AI助攻 臺灣手機銷量逆增5％

搶攻年後換機潮，AI手機成爲各品牌今年銷售重心。圖爲AI手機可即時將通話內容轉成錄音檔、摘要通話重點。（臺灣三星提供／黃琮淵臺北傳真）

AI成爲銷量救星？調研機構Counterpoint Market Monitor公佈最新分析，2024年全球智慧型手機營收較2023年增長5％，全球平均售價（ASP）達到356美元新高，結束連2年下滑趨勢，出貨量更增加4％，主要是5G普及，及新款手機的換機潮，AI後續效應仍待觀察。

臺灣市場方面，2024年總銷量502萬部，較2023年的479萬部逆勢成長5％。各品牌銷售表現上，2024年最熱賣的手機是三星的「Galaxy A55（8GB/256GB）」，不過果粉忠誠度仍舊驚人，全年度最熱銷前20名單機，iPhone家族就包辦10款，與Android陣營分庭抗禮。

臺灣三星主管指出，即便每年推出新機，仍有一部分使用N-4代手機族羣，這部分是最具有換機潛力的客羣，去年AI手機發表，成爲推動換機的重要誘因，期望透過AI豐富應用驅動換機意願，挹注臺灣市場至少10％成長。

電信業者分析，臺灣手機使用者的購買屬性相當M型化，舉例來說，每年蘋果新機開賣時賣最好的一定是Pro機款，顯示忠實果粉除了擁抱高階手機、希望擁有最先進功能，也都希望在第一時間入手，但時間拉長，選購「非Pro系列」者就會慢慢出現，成爲穩定銷量的力量。

電信業者直言，去年手機銷售增加，除了因爲國內電信業整並、5G逐漸普及，更重要的是新機處理器等功能都大幅躍進，歸功於硬體升級帶動的換機潮，如今AI手機當道，但得看各廠牌的AI手機有無提出殺手級功能，若能在軟體上有感升級，或許可催出換機潮。

Counterpoint Market Monitor認爲，儘管全球智慧型手機市場進入成熟狀態，表現在增長緩慢和換機週期延長，但仍有成長潛力，不過主要在新興市場，包括中東、非洲、拉丁美洲、印度和東南亞等，低價位5G裝置及AI技術的大躍進，將左右今年銷售數字。