安踏足弓跑鞋,如何引領兒童運動市場新趨勢?

科技引領成長,安踏足弓跑鞋開啓運動成長新時代。

作者|鹿堯

2024年安踏兒童流水突破百億,成爲運動行業首個達到百億的兒童品牌,在童裝行業掀起了一陣不小的波瀾。

如果從運動童裝整體市場來看,儘管這個行業已經達到千億規模,但真正能夠把產品做好仍需要花很大心思。如今,安踏兒童跨過百億大關,無論從企業發展歷程,還是行業競爭格局演變,都具有重要的里程碑意義。

值得一提的是,安踏兒童的突圍並非依賴傳統的單純聚焦產品功能與銷售的模式,而是更注重以消費者爲中心,以科技創新爲驅動力來打造產品和服務體系,這也是安踏兒童區別於其他品牌的關鍵所在。

公開數據顯示,截至目前,安踏已累計投入56億元用於科研,累計申請專利超4400件,併爲28支中國國家隊打造奧運裝備。如今,這種專業投入也延續到了兒童領域。

近期上市的安踏足弓跑鞋就是典型的例子,這也標誌着安踏兒童成爲百億品牌後的又一重磅動作。產品發佈前,安踏兒童召開科技引領成長足弓科技發佈會,在發佈會現場,國家骨科醫學中心(上海六院)足踝外科主任薛劍鋒、復旦大學生物力學與智能康復工程實驗室負責人陳文明教授、跳水奧運冠軍大滿貫得主何衝、世界馬拉松大滿貫六星跑者“法海來了”等各界人士齊聚一堂,就兒童足弓發育、運動成長等相關話題展開深刻討論。

藉着這次發佈會契機,安踏兒童品牌總裁萬斌再次強調了“科技引領成長”的發展理念,在他看來,兒童運動行業正在發生很大的變化,人們把關注點更多地從單純的款式與價格,轉移到功能性和專業性上。

安踏兒童品牌總裁萬斌

01

足弓發育不容忽視

安踏足弓跑鞋應運而生

你很難想象,世界馬拉松大滿貫六星跑者 “法海來了”,居然是一名扁平足患者。後天形成的扁平足給他的運動生涯帶來諸多困擾。運動時,相比正常足弓能夠平穩落地,他卻容易發生足外翻,扁平足還使他的膝、髖等關節在高強度訓練時承受巨大壓力,常常因此被迫中斷訓練去康復。

不過如今,更讓他憂心的是他的女兒。這是個活潑愛動的女孩,一天步數能達2萬步,堪比成人一個半馬距離。但她也出現了一些體態問題,比如走路或跑步時腳會向內扣,膝蓋也有內扣的情況。

無獨有偶,跳水奧運冠軍何衝同樣提到體態的重要性,他在運動員生涯中深刻體會到過度訓練或訓練方式不正確都可能引發足弓問題。

足弓看似微小,但實際上意義重大,健康的足弓不僅是運動的基石,更是良好體態的關鍵。然而現實情況是,兒童足弓發育在過去很長一段時間並未得到真正的重視。即使像法海來了、何衝這樣的專業人士,也會囿於早期兒童運動行業不成熟,無法找到專門針對足弓設計的童鞋。

薛劍鋒主任也在安踏兒童足弓成長論壇上指出,兒童6-12歲這段時間,恰好是足弓形成的黃金期,但在大量的臨牀實驗中發現,這一階段的孩子,一旦因鞋子不合適、運動方式不當,就容易因足弓支撐力不足和力線異常,造成走路姿勢不佳、疼痛及疲勞等困境。

解決問題的關鍵,就是在足弓發育階段,爲孩子提供專業指導和合適的裝備,幫助他們正確運用肌肉力量,並給予足弓適當的保護和刺激。

安踏足弓跑鞋應運而生,該款跑鞋專爲6-12歲兒童設計,首創兒童足橋科技。爲了精準把握足弓支撐技術和材料應用,團隊也與行業專家進行了深度的探討和交流,對多種新型材料反覆測試,從鞋底的彈性、支撐性到鞋面的透氣性、舒適度等方面都進行了全方位的考量與優化。

近期安踏兒童宣佈將繼續攜手上海六院國家骨科醫學中心共創“兒童足弓健康研究中心”,這也是安踏兒童在兒童足弓發育的探索上,最有利的支持與保障。

用何衝的話來說,好的科技永遠不算晚。安踏足弓跑鞋的誕生,不僅是安踏兒童在兒童運動產品領域的一次重大創新突破,更有望在兒童運動裝備市場引發新一輪的變革與發展潮流,引領更多家長關注兒童足部健康與運動安全。

02

專業兒童運動產品

陪伴孩子平穩成長每一步

在安踏兒童研發團隊看來,一款優秀兒童運動鞋的真正難點,並不在於外觀設計的新穎獨特,而是如何從功能上深度契合兒童特殊的足部生理結構與運動特點。

具體來看,在設計方面,爲了打造出更符合兒童足部生物力學原理的產品,安踏兒童自研足橋科技,充分貼合足弓生理構造,通過精確設計內側和外側的長度,模擬出真實的足弓形態。

與傳統技術相比,這種構造並非簡單地提供平面或單一方向的支撐,而是全方位地包裹和穩定足部,防外翻性能提高14%。

其次是高硬度抗形變的設計,鞋底採用犟彈科技與足橋科技相結合,兼顧了減震和承壓的需求;在持久性能方面,連續4萬次的高強度測試後,僅16.8%的衰減率以及相比同類產品46.3%的性能提升,能夠經受住兒童日常長時間運動的考驗。

磐石系統則是安踏足弓跑鞋中的另一項重要科技,它的技術原理在於,通過對鞋子的結構和材料進行特殊設計,在足踝部位提供了更穩固的包裹,使孩子在落地瞬間就能得到有力的支撐,減少受傷的風險。

作爲新科技與新設計的創新集合,安踏足弓跑鞋一經推出便引發了廣泛討論,數據顯示,該款跑鞋在得物平臺及安踏兒童官網首發,均實現了當日售罄的成績,1月20日該款跑鞋也將在全渠道門店全面上市。

此前的童裝童鞋市場,以及兒童運動裝備領域,企業的研發思路往往圍繞外觀和基礎功能展開,更多地着眼於如何快速推出產品去搶佔市場份額,卻忽視了兒童作爲特殊消費羣體,其運動健康背後的深層次科技需求。

從這個角度來看,安踏足弓跑鞋的成功背後,既源於對兒童足部健康這一細分領域精準切入的前瞻性,也得益於聚焦在兒童足部健康這一關鍵板塊不斷進行的科技創新與產品優化,通過開展大量專業研究等方式,將兒童足部健康需求融入到產品的每一個設計環節中。

03

科技引領成長

安踏兒童永不止步

“科技引領成長” 是安踏兒童的品牌理念與主張。

一直以來,科技是實現高品質產品的核心驅動力,用管理學大師德魯克的話來說,凡是能夠改變現有資源的財富和創造潛力的事物,都是創新。對於安踏兒童來說同樣如此,圍繞“科技引領成長”,企業要解決的關鍵問題在於,始終將科技視作撬動兒童運動裝備品質升級、助力兒童健康成長的有力槓桿,把科技元素精準融入到品牌及產品的每一處細節當中。

而面對不斷變化的童裝市場,安踏兒童同樣也在思考,作爲一個領導品牌,應該以一個怎樣的姿態去面對行業?

科技引領成長的品牌主張也給出了答案,面對不確定性,唯有一件事要集中力量去做,那就是科技創新,不僅要面對運動的專業性,同時也要面對孩子的成長。在這一邏輯的推動下,安踏兒童正在用一種全新的、更具備專業性的思路對兒童市場進行重塑。

某種程度上來說,足弓跑鞋是安踏兒童在科技創新驅動下的一次新的嘗試,同時,這也是整個兒童運動裝備市場在追求專業化、精細化發展道路上的一個標誌性突破。

但毫無疑問的是,這只是安踏兒童跨過百億大關後的一個新起點。

以足弓跑鞋的成功經驗爲基礎,這種對兒童健康成長的關注和科技運用,將被延伸到服裝、配飾等更多品類的兒童運動產品中,從而打造出全方位的兒童運動健康生態體系。安踏兒童的科研能力和衆多科技產品,也將使安踏兒童的品牌護城河進一步加深。

科研需要投入大量的人力、物力和時間成本,且要確保成果能夠準確地應用到產品中,並被市場所接受,在這個過程中,行業的標準被逐漸擡高。在未來可見的幾年裡,隨着市場的進一步發展和行業潛力的不斷釋放,除了像安踏兒童這樣的頭部運動品牌,還會有更多玩家參與推進產業的變革。

而我們有理由相信在這個過程中,安踏兒童將繼續扮演引領者和推動者的角色,科技引領成長,安踏兒童永不止步!

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