冰雪旅遊熱力足 各地特色舉措釋放冬日消費新動能

人民網記者 許維娜

近年來，隨着“帶動三億人蔘與冰雪運動”成果的鞏固與持續擴大，冰雪經濟呈現出蓬勃發展之勢，冰雪旅遊消費熱潮在全國範圍內涌動，成爲拉動冬季消費、促進經濟增長的重要力量。

在此背景下，全國多地旅遊市場也積極響應，通過各種方式挖掘自身潛力，助力冬季旅遊經濟升溫。

“自打進入冬季以來呀，我們着實花了不少心思，打造出了集住宿、餐飲、休閒度假於一體的綜合旅遊消費場景，就是想讓遊客們能擁有全新的冬季消費體驗。”貴州省仁懷市長崗鎮某家民宿負責人向記者介紹道，這一創新舉措不僅豐富了當地的旅遊業態，還有效提升了遊客的滿意度和重遊率。目前，民宿遊客入住率達到70%，每月綜合收入大約在50萬元。

從宏觀層面來看，冰雪旅遊市場的熱度正通過諸多數據得以彰顯。

來自旅遊平臺數據顯示，截至目前，今冬(11月至1月)北方滑雪酒店的訂單量較去年同期同比增長22%。其中，河北、新疆兩地滑雪酒店的預訂量同比去年增幅均超過70%，而在上個冰雪季備受矚目的黑龍江省，今年依舊保持強勁增長勢頭，預訂量同比增長34%，再創歷史新高。同樣，在11月1日至11月15日這一時間段內，吉林省滑雪場附近酒店的訂單量較去年同期增長26%，相較於2019年同期更是增長了38%。

冰雪旅遊的熱潮並非侷限於北方地區，南方諸多城市亦積極投身其中，使得冰雪遊成爲冬季消費領域的新興增長點。

記者從相關旅遊平臺瞭解到，預訂至年底前的冰雪旅遊熱門目的地城市Top10中，有半數爲南方城市，諸如四川成都、四川阿壩、雲南麗江、浙江杭州以及廣東廣州等地。

不僅如此，冬日消費市場的繁榮還體現在出行熱度方面。出行平臺數據顯示，前往新疆阿勒泰地區和內蒙古呼倫貝爾地區的機票預訂熱度，同比分別增長42%和36%。此外，相關平臺數據顯示，截至11月19日，已有近5萬的國內旅客提前預訂了12月份前往新疆的機票。目前來看，12月初入疆旅客主要來自上海、西安、成都、廣州、鄭州等城市。

尤爲引人注目的是，我國優質的冰雪“冷資源”成功帶動了入境旅遊熱，爲我國旅遊業的國際化發展注入了強勁動力。據某旅遊集團門票活動業務部新疆相關負責人介紹，新疆入境遊正呈現出快速發展的良好態勢，以新加坡爲例，其冬季旅遊產品預訂人次增長率高達111%，且仍保持上升趨勢。

伴隨冰雪旅遊季的盛大開啓，全國各地紛紛立足本地旅遊資源優勢，相繼推出一系列特色舉措，旨在通過提供多樣化的旅遊產品以及高質量的服務，吸引國內外遊客，進一步釋放冬日消費新動能。

例如，內蒙古呼和浩特精心策劃“4+3+N”冬季旅遊模式，統籌舉辦多達220餘項文旅活動，並着力打造3條冬季旅遊特色線路，同時面向景區、酒店、餐飲、購物等多元消費場景，積極開展線上線下相結合的惠民活動；青海省圍繞“冰雪+旅遊”“冰雪+文化”“冰雪 +體育”“冰雪+賽事”等多元融合模式，系統推出“一主四輔”冬春季文化旅遊和體育活動，深度拓寬“冰雪+”新業態與新玩法；吉林省聚焦滑雪基礎設施升級改造，全力爭取實現冰雪體驗項目縣域全覆蓋，並且計劃發放總金額達3000萬元的冰雪消費券，覆蓋滑雪場、溫泉、景區等多個品類，切實增強遊客的消費體驗。

而在黑龍江省，其文旅產品供給亦在持續優化升級。

黑龍江省啓動新一輪冰雪旅遊“百日行動”，重磅推出涵蓋“逐夢亞東”“兩極之巔”等八大類主題旅遊線路，進一步優化升級“哈爾濱—亞布力—雪鄉—牡丹江”這一冰雪旅遊大環線。素有“冰城”美譽的哈爾濱更是開啓全方位“寵客”模式，冰雪大世界整體面積將拓展至100萬平方米，冰雪大滑梯數量將從16條增加至 24條，同時新增10條雪圈滑道，全方位提升遊客的遊玩體驗。

黑龍江省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長於峰此前介紹，爲了讓海外遊客冬季出行更便捷，黑龍江還將採取系列措施，比如設立國際旅遊集散中心、提升入境遊客支付便利化水平、完善多語種標識服務等等。

“冰雪旅遊對於滿足羣衆多樣化需求、有效促進冬季消費、有力拉動經濟增長均發揮着至關重要的作用。”受訪專家表示，隨着冰雪旅遊市場規模的不斷擴大，當下冰雪遊消費正朝着多元化、專業化、細分化的方向縱深發展。

基於此，上述專家建議，應將冰雪旅遊、體育賽事、冬季消費有機融合，積極推動旅遊與體育、供給與消費、節慶與賽事、科技與裝備等多領域深度融合，以此全面拓展冰雪產業全鏈條，持續做大做強冰雪經濟，助力我國旅遊業高質量、可持續發展。(實習生孫晨子對本文亦有貢獻)