擦亮核心品牌 打造入境旅遊標杆城市

王洪斌

張家界是中國旅遊的一塊“金字招牌”。2024年，張家界入境客源地達183個國家和地區，較歷史峰值增加50個；接待入境遊客超183萬人次，同比增長166.3%，張家界口岸出入境53.2萬人次，穩居中西部非省會城市第一。張家界入境旅遊持續火爆“出圈”。全國人大代表、張家界市市長王洪斌告訴北京青年報記者，張家界正在打造入境旅遊標杆城市，加快建設世界旅遊目的地。

位於湖南西北部、武陵山脈腹地的張家界，3000多座大小不一、形態各異的山峰，直衝雲霄，被譽爲“中國山水畫原本”。越來越多的外國人來到張家界，領略中國山水畫卷的風采。

王洪斌說，爲全力打造入境旅遊標杆城市，張家界持續用力擦亮核心品牌，建設武陵源-天門山世界級旅遊景區，創建索溪峪國家級旅遊度假區。同時，張家界全面推進景區基礎設施和管理服務提質升級，打造“最乾淨景區”“體驗感最好的景區”。

張家界持續創新營銷宣傳方式，以舉辦國際賽事活動推介張家界山水美景。策劃舉辦翼裝飛行世界錦標賽、張家界全球旅遊業創新周、國際街舞周、國際新雜技戲劇周等有國際影響的活動，培育張家界國際旅遊城市IP矩陣，不斷提升國際吸引力和旅遊競爭力。

張家界正在建設文旅融合發展示範城市。王洪斌說，張家界要深入挖掘優秀傳統文化，大力推進“非遺活化”，打造更多高品質的文化旅遊場景，把土家趕年、元宵燈會等民俗打造成世界級民俗文化IP。

同時，張家界大力推動文化旅遊和科技深度融合，應用數字化、智能化技術，推進內容形式、載體渠道、業態模式創新，讓廣大入境遊客在絕美自然風光和獨特文化場景中獲得獨一無二的體驗，充分感受中華文化的深厚底蘊和獨特魅力，成爲心中最美的“詩與遠方”。

今年春節假期，張家界精心策劃“土家年”迎新春系列主題文化活動，吸引國內外遊客體驗“非遺版”春節，全市接待遊客164.8萬人次，同比增長39.06%。

對照國際旅遊服務標準，張家界全面落實“遊客至上”服務理念，打造“最寵遊客的城市”。“讓遊客在張家界備受尊重、備受關懷、備受優待。”

王洪斌介紹，將繼續聚焦境外遊客不方便、不放心、不習慣的問題，實施入境旅遊服務提升攻堅，進一步優化通關、支付、語言、住宿、餐飲、如廁等服務，讓遊客的旅行體驗更加舒心、愉悅。

同時，張家界持續深化“鐵腕治旅”專項行動，強化旅遊監管執法，及時解決遊客投訴和不滿意的問題，重拳整治虛假營銷、強制購物、追客趕客等旅遊市場亂象，去年辦理涉旅行政、刑事案件200餘件。

今年張家界政府工作報告中提出，要打造“景城一體、城鄉互動、主客共享”的美好生活空間，建設景區內外、景城之間都養眼宜居的張家界。王洪斌介紹，當前，張家界通過推進美麗城市建設、加快和美鄉村建設、持續擦亮生態底色等舉措，全面建設美麗張家界。

張家界每年吸引大量的外國遊客，國際知名度和影響力大。“這些入境遊客在張家界的所見、所聞、所感、所觸，構成和影響他們心目中的中國形象。”

王洪斌說：“張家界要擔當作爲，奮力建設好這個展示國家形象的重要窗口，讓廣大入境遊客在張家界更加愜意地觀賞自然風光、體驗文化風情，更加直觀感受我國的山川之美、文化之美、生活之美、時代之美。”

文/本報記者高語陽供圖/受訪者