CAAC汽車營銷研究院理事會暨2021汽車營銷趨勢研討會圓滿落幕

3月30日，CAAC汽車營銷研究院理事會暨2021汽車營銷趨勢研討會在中國商務廣告協會會議室召開。會議特邀中國商務廣告協會會長李西沙、中國商務廣告協會數字營銷委員會常務副理事長兼秘書長陳徐彬出席見證，三十餘位研究院理事單位代表、顧問、研究員等嘉賓參與會議。

李西沙在致辭中表示，汽車產業是中國工業發展過程中的支柱型產業，在全球汽車市場發展過程中也發揮着舉足輕重的關鍵作用。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確指出，要推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉變，結合汽車智能化、電動化、網聯化、共享化的大趨勢，廣告代理行業更應該關注如何通過營銷手段服務於汽車新四化，全力推動汽車消費模式及營銷理念創新。新意互動在汽車營銷領域深耕多年，希望能通過這次中國商務廣告協會和新意互動的合作，搭建起汽車營銷行業的交流共享平臺，推動中國汽車產業的健康良性發展。

中國商務廣告協會會長李西沙發言

會議決定任命新意互動董事長兼CEO曲偉海爲研究院院長、任命新意互動副總裁陳曉峰爲副院長，新意互動策略研究負責人湯紅擔任研究院執行院長。李西沙、陳徐彬分別代表中國商務廣告協會和數字營銷委員會爲院長、副院長及執行院長頒發了聘書。CAAC汽車營銷研究院第一屆理事會共有24家理事單位、3位顧問及4位研究員加入。

新意互動董事長兼CEO曲偉海在致辭中提到，中國已經連續12年位居全球最大的汽車生產國和第一大新車市場，接下來，汽車產業在擴大內需、強化國內大循環中的地位將會越來越重要。面臨技術和市場雙重升級的劇變轉型，車企數字化轉型需要持續加速，逐步向基於平臺、服務與生態的開放模式轉變。新意互動作爲CAAC汽車營銷研究院的承辦單位，對各位理事單位、顧問和研究員的加入表示衷心的歡迎，希望未來能夠攜手一起，持續關注中國汽車產業營銷變革的研討和實踐，共同驅動汽車營銷垂直領域的專業化提升和數字化變革。

新意互動董事長兼CEO、CAAC汽車營銷研究院院長曲偉海發言

近幾年，中國乘用車市場逐漸從增量時代進入了存量時代，在傳統流量見頂、消費互聯網進入存量博弈戰的當下，針對用戶的聚焦、連接與運營尤爲重要。對於汽車品牌而言，更需要從產品、品牌、服務、營銷、渠道、用戶、體驗等角度進行前瞻思考和變革。CAAC汽車營銷研究院成立的初衷便是希望能夠聚合汽車營銷全產業鏈的力量，幫助主機廠構建面向不確定性的增長內核。

在2021汽車營銷趨勢研討會環節，研究院副院長陳曉峰、執行院長湯紅分別針對汽車消費市場及用戶需求變革、數字營銷關鍵趨勢進行了分享。

陳曉峰在提到，汽車產業正面臨市場趨勢及消費需求的雙重變革。市場層面，汽車品牌馬太效應凸顯，市場秩序正在被重構，新能源和智能汽車成大勢所趨。在C端用戶層面，消費自信增強和消費意識的崛起，讓汽車消費需求呈現先分級再升級的景象。

湯紅側重分享了《今年，明年數字營銷關鍵趨勢》。她表示，品牌行動主義和直面消費者（DTC）模式將成爲品牌的最佳選擇。品牌行動主義號召品牌打造從基於產品差異化轉變爲基於共同的價值觀，基於社會關注焦點着重展現品牌的領導力、關切和態度。一個有態度、有責任、勇於表達價值觀的品牌將會成爲吸引品牌粉絲、打造品牌核心價值的重要方式。而DTC的核心則是藉助互聯網思維，創造品牌與用戶端到端的直連路徑，掌握品牌第一方用戶數據，開發高度專注的用戶體驗，與用戶建立更高效、更深層、個性化的關係。

會上進行了《2021年CAAC汽車營銷研究院工作規劃》的彙報，研究院接下來的工作將秉承專業、專注的一貫宗旨，將持續聚焦汽車市場及消費趨勢變革，促進研究院成員間的分工協作及資源共享，深入探索汽車數字營銷未來發展趨勢，共同推進汽車營銷垂直領域的數字化轉型，利用汽車數字營銷推動中國汽車產業的高質量發展。