Canalys：三季度全球可穿戴腕帶設備市場同比增長3% 達5290萬臺

智通財經APP獲悉，Canalys發文稱，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長3%，達5,290萬臺。三大品類的出貨量(基礎手環、基礎手錶和智能手錶)較去年同期有所上漲。在近期發佈的小米手環9和三星Galaxy Fit3的推動下，基礎手環市場自2020年第三季度以來首次恢復增長，相比2023年第三季度，增幅達7%，出貨量爲1,040萬臺。隨着印度市場需求放緩，基礎手錶市場開始趨於平穩，同比增長3%，出貨量2,390萬臺。智能手錶出貨量1,850萬臺，增幅微弱，僅0.1%。原因在於華爲和三星的增幅與蘋果(AAPL.US)出貨量的下滑相互抵消。

由於小米手環9和紅米手錶5系列需求強勁，小米(01810)在可穿戴腕帶設備領域創下自2020年四季度以來的最高出貨量。爲吸引更廣泛的客戶羣體，小米擴大了此類產品系列，包括推出Pro、NFC和Active等版本手環，以及採用不同顏色和材質的Lite和Active版紅米手錶5系列。Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產品讓小米能夠定位不同的價格區間，幫助佔據更大的市場份額，此外，小米也在高端化進程中有所收穫，Watch S系列的出貨量同比增長70%。”

Canalys的研究經理Cynthia Chen表示：“可穿戴腕帶類設備存在區域差異，新興市場顯示出強有力的增長潛力，而北美市場舉步維艱。新興市場讓廠商們有機會通過具備經濟效益的設備擴大規模，這一點可以通過小米的手環系列和三星的Galaxy Fit3成功推動了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長得到驗證。與此相反的是，由於對蘋果傳統機型的需求下降以及Fitbit的市場份額出現縮水，北美市場面臨需求下滑。此外成熟市場缺乏推動升級所需的功能亮點，從而導致市場表現持續疲軟。”

Leathem補充道：“採用AMOLED顯示器和先進的追蹤功能煥發了基礎手錶的市場活力，入門級產品得到持續擴張，尤其是新興市場上希望以較低價格買到高端功能的首次購買者。高端科技的下放和普及提高了消費者對可穿戴設備的期望值，但同時也導致競爭越發激烈，造成利潤率下滑、廠商的創新壓力增大。2024年三季度，智能手錶僅佔出貨量的35%但佔據74%市場價值，該品類仍是廠商實現高端化和打造終端用戶生態系統粘性的重中之重。爲保持競爭力，廠商們必須繼續在軟件和硬件上大力投入，幫助其位於行業前沿。例如藉助以機器學習獲得的洞察、雙處理器架構以及先進的睡眠跟蹤功能。確保在高端市場其產品組合與市場傳遞的趨勢信息保持一致，這將會是廠商獲得進一步發展和提升價格區間的關鍵。

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