茶百道進入歐洲市場，首店在西班牙開業

新京報訊（記者王子揚）2月17日，新京報記者瞭解到，新茶飲品牌茶百道的歐洲首家門店當地時間2月14日在西班牙巴塞羅那開業。此前，茶百道巴塞羅那店試營業正值中國新春佳節，疊加遊客效應以及當地的慶祝活動，已經聚攏較高人氣。

在巴塞羅那店中，茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等茶飲悉數上架。據茶百道相關負責人介紹，楊枝甘露已成爲茶百道全球核心大單品，自2024年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。除國內爆款產品以外，茶百道還根據西班牙消費者的口味偏好和飲食習慣，推出具有當地特色的限定飲品“抹茶黑糖珍珠奶茶”。

據悉，將歐洲首店選在西班牙，而非其他新茶飲品牌已探索的英國、法國等地區，與茶百道的出海策略有關。茶百道開出首家海外店時曾表示，茶百道的國際化不是進入很多個國家，而是一地一策，在看好的重點區域開很多店，持續深耕。目前西班牙的茶飲市場，仍以臺式奶茶爲主，這對衆多新茶飲品牌而言是極佳機會點。通過前期考察研判，茶百道認爲，選擇西班牙作爲歐洲首站，更有助於打磨適配歐洲市場需求的產品組合和單店模型，爲品牌未來在歐洲市場進一步發展做好充分準備。

近年來，歐洲現製茶飲市場增長明顯，但整體來看，仍處於相對空白狀態，發展空間較大。業內人士稱，歐洲主要國家的人均消費能力較強，城市步行街商業形態豐富，適合開設茶飲門店。茶百道此次以西班牙爲始發點進入歐洲市場，是自身海外佈局的一次重要拓展，也是中國新茶飲品牌出海歐洲的新嘗試。

編輯 李嚴

校對 劉軍