車市打響“2024收官戰”
本報記者 夏治斌 石英婧 上海報道
“方便去我們展臺看看嗎？”“掃描我們的二維碼，可以送個小禮品。”隨着第二十二屆廣州國際汽車展覽會（以下簡稱“廣州國際車展”）拉開帷幕，上述畫面不斷上演。
相關數據顯示，本屆廣州國際車展展覽面積達22萬平方米，吸引了超過180家參展品牌，展車總數高達1171輛，其中包括78輛全球首發車和512輛新能源車，創下歷史新高。
這場持續10天的廣州國際車展，是年內的最後一場A級車展，展新品、秀技術、沖銷量成爲自主品牌、合資品牌、豪華品牌、造車新勢力等車企的重頭戲。
《中國經營報》記者探館瞭解到，廣州國際車展首日，小米集團董事長兼CEO雷軍依舊是“行走的頂流”，除了自家的小米展臺，雷軍和短跑名將蘇炳添去樂道、小鵬等展臺，所到之處都被圍得水泄不通。
華爲常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東則是廣州國際車展的另一大“行走的頂流”，他和奇瑞控股集團有限公司黨委書記、董事長尹同躍同框直播。
潑天的流量除了給車企高管自身帶去巨大的關注外，也帶動自家銷量的增長。譬如小米，11月18日，小米SU7交付量超過10萬輛，提前完成全面的目標，並將衝刺13萬輛目標。
記者注意到，車企高管“卷”流量的同時，他們也在今年的廣州國際車展帶了最新的產品。如何獲得流量，以及如何將獲得的流量轉化爲銷量，已成爲各大車企需要重視的課題之一。
車企爭搶流量密碼
“這是誰呀？”“是雷軍。”在得到人羣傳來的答覆後，陶俠（化名）就跟着人流擠着去拍照。陶俠告訴記者，和雷軍“偶遇”是他此次來車展的目的之一。
在跟着人流走了數十分鐘後，陶俠終於拍到數個小視頻，心滿意足地發了個朋友圈。雖然小米是汽車行業新入局的玩家，但在雷軍個人影響力的加持下，小米汽車的發展勢如破竹。
儘管是首次參加廣州國際車展，小米展臺算是本屆車展熱度最高的展臺之一。在當天的小米發佈會上，雷軍現場介紹了小米SU7的交付情況以及小米智駕、智能底盤的相關情況。
記者注意到，餘承東和尹同躍的組合也爲鴻蒙智行和奇瑞帶來了頗高的流量。在車展首日現場，尹同躍表示，和餘承東、華爲合作一年多，既帶來了太多的不適應和“痛苦”，也帶來了太多的快樂與滿足。與此同時，尹同躍還半開玩笑地建議餘承東改名“餘成功”。
車展的另一大“頂流”是巴黎奧運會網球女子單打冠軍鄭欽文。上汽奧迪攜AUDI和四環雙品牌豪華產品陣容，首次進駐新勢力館，新品牌AUDI對外宣佈鄭欽文成爲品牌代言人。
記者注意到，AUDI是奧迪全球發佈的豪華電動品牌，這是奧迪115年曆史上首次發佈新品牌。值得關注的是，新品牌選用“AUDI”字母作爲其品牌標識，是因爲奧迪始於字母標識，自1909年品牌誕生，AUDI字母標識就以不同的標誌形式貫穿於奧迪的品牌歷史中。
談及加入奧迪大家族，鄭欽文稱：“我始終相信人總有無限的潛力，不斷挑戰和突破自我，就能達到新的高度。這也是我爲什麼選擇加入奧迪大家庭的原因，因爲奧迪也是一個不斷突破進取，追求卓越的品牌，對‘美美與共，共創新境’的詮釋，也引起了我深深的共鳴。”
發佈會上，鄭欽文還表示：“在中國長大，但我在世界舞臺上競技，最大的收穫是找到了堅守自我並且擁抱世界的力量，品牌給我的感覺就是一拍即合，是彼此的不二之選。”
“我非常喜歡它的設計，無論是外觀還是內飾，所有的細節處理都很有高級感。我們這一代人，特別關注的是智能互動，AUDI的智能助手真的太棒了。”現場體驗時，鄭欽文說道。
重磅新品首發吸睛
除了車企高管和代言人是車展行走的“流量包”外，多家車企展示的重磅產品也吸引了足夠的流量關注。以小米爲例，小米將此前在紐北刷圈的小米SU7 Ultra原型車帶到車展。
雷軍在發佈會上稱：“這輛車跑完紐北，我們就立刻打包，運到了車展現場。半個月前，我們的量產車也正式發佈了，預售價814900元，僅僅10分鐘，預售了3680輛。”
記者現場注意到，華爲旗下的問界、智界、享界、尊界首次齊聚鴻蒙智行展臺，觀衆可以看到問界、智界和享界。而在展區一角，被黑布整個圍起來的尊界，則不直接對外展示。展區圍欄上有“MAEXTRO 尊界”的字樣，這一塊區域吸引了衆多觀衆，很多主播在此直播。
早在此次廣州國際車展之前，華爲與江淮汽車合作的第四界就吸引了外界的廣泛關注。2023年12月，江淮汽車與華爲終端簽署合作協議。爲此，江淮汽車還打造了一座智慧工廠。
據悉，尊界是一款售價超過100萬元的高性能車。對於江淮汽車而言，尊界這款車有着極爲重要的意義。光大證券研報指出，江淮+華爲有望創自主品牌在百萬轎車領域銷量新高。
信達證券研報指出，尊界參展實現鴻蒙智行四“界”首次同臺，廣州國際車展期間尊界面向專業媒體展示，新車外觀將在11月26日Mate70手機發佈會上向公衆亮相，首款車型定價或超百萬元，對標邁巴赫、勞斯萊斯，隨着尊界亮相漸進，鴻蒙智行在高端化的佈局日趨完善。
記者注意到，今年廣州國際車展，上汽奧迪雙品牌亮相，展臺也是熱度頗高。AUDI是奧迪全球發佈的豪華電動品牌，這是奧迪115年曆史上首次發佈新品牌。除了新品牌AUDI，上汽奧迪攜奧迪E概念車與A7L、Q6及Q5 e-tron等明星車型組成最新豪華產品陣容參展。
本屆車展，保時捷首次面向亞洲公開亮相新款911 Targa 4 GTS車型，吸引衆多人打卡。此外，保時捷“Turbo”誕生50週年之際推出的911 Turbo 50 週年紀念版關注度也很高。
“保時捷911車型自誕生以來不斷突破自我，在任何時代都以創新技術樹立了純粹跑車的新標杆。如今，新款911 Targa 4 GTS搭載的T-Hybrid高性能混合動力系統再次將性能推向更高水準。”車展首日，保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳（Alexander Pollich）表示。
打出組合拳年終衝刺
數據顯示，今年前10個月，汽車產銷分別爲2446.6萬輛和2462.4萬輛，同比分別增長1.9%和2.7%。單單10月來看，汽車產銷完成299.6萬輛和305.3萬輛，同比分別增長3.6%和7%。
作爲年內的最後一個A級車展，各大車企除了在車展上展出新產品外，也在賣力地做年終銷量衝刺。記者現場注意到，各家打出了衝量組合拳，包括限時一口價、“卷”智駕等。
據悉，上汽大衆攜衆多明星車型亮相廣州國際車展，包括德系大七座MPV威然2024款、Pro家族雙車途觀L Pro和帕薩特Pro。此外，途嶽新銳、途昂、凌渡L等熱門車型同臺助陣，共同展現上汽大衆燃油車硬核實力；ID.3聰明款、ID.4 X聰明款、ID.BUZZ也悉數登場。
記者注意到，在今年的廣州國際車展上，沃爾沃XC60 B5智遠極夜黑版上市，官方建議零售價爲42.59萬元，限時感恩回饋價爲31.99萬元。不僅如此，沃爾沃汽車還爲準車主準備了一系列超值購車優惠。下訂用戶即可享受至高3萬元的置換補貼，限時更享首年保險和終身免費保養“雙重保險”，以及購車“0首付起”的新車禮遇。除此之外，11月30日及之前下定且12月31日前完成開票的用戶，還可疊享B5極夜黑限時5000元購車尾款減免。
智能方面，威然Travel Assist全旅程智能駕駛輔助系統、IQ. 360全景、PLA全方位智能泊車輔助系統、SWA變道輔助系統等科技配置，幫助駕駛者從容應對複雜多變的用車環境。
除價格外，各大車企也在智能配置上加碼。比如，沃爾沃XC60全系配備城市智能安全系統，該系統整合多項人性化的安全防護科技，能夠預警威脅並主動規避行車過程中的風險。
再比如威然，其Travel Assist全旅程智能駕駛輔助系統、IQ. 360全景、PLA全方位智能泊車輔助系統、SWA變道輔助系統等科技配置，幫助駕駛者從容應對複雜多變的用車環境。
西南證券研報指出，作爲年內最後一個A級車展，廣州國際車展素來是年末車市風向標。商務部數據顯示，截至11月7日，汽車以舊換新平臺累計收到報廢更新補貼申請超過170萬份，補貼申請量呈現快速增長態勢。“年末車市衝刺進入倒計時，車展新車疊加以舊換新政策實施，或將進一步推動國內汽車消費。”