車展洞察：具象化演繹“年輕、科技、溫暖”，北京現代更自信了

如今的車展早已被流量裹挾，廣州車展也不例外。爲了在視頻平臺流量池分一勺羹，達人、媒體使出十八般武藝，流量明星所到之處好不熱鬧。然而這種盛況往往發生在自主品牌，反觀銷量下跌、利潤縮水的合資展臺，如潮水褪去一般。

唯一的例外發生在北京現代展臺，全球旗艦車型第五代勝達（參數丨圖片）、全新途勝L以及N Line系列等一系列創新產品集結亮相廣州車展，年輕化的產品陣容帶來了極高的關注度，展臺前人頭涌動。也讓“年輕、科技、溫暖”的品牌形象，立體了起來。

年輕化：與年輕用戶共成長

北京現代的年輕化進程並不是從某一時刻纔開始，調研階段通過線上、線下活動等多渠道收集年輕用戶意見，產品定義階段積極引入年輕設計師參與。

體現在產品端，第五代勝達就是典型案例，通過“戶外輕野”的定位，使無數喜愛旅行的用戶直呼內行。“既然年輕用戶癡迷方盒子造型，那就重塑產品設計”。這款有着全球570萬車主的經典SUV，並未追求所謂的設計傳承，而是迎合當下用戶對SUV的審美趨勢，堅持原創、堅持創新，融入更多新潮元素，將力量、科技與運動完美融合，因此第五代勝達也收穫了“最美方盒子”的讚譽。同時，北京現代還針對智能座艙、舒適空間等硬核指標進行年輕化改造，全方位滿足消費者的體驗要求。

如今擺在北京現代展臺C位的途勝L，全球累計用戶超過936萬，國內也有破百萬的銷量成績。究其原因，無外乎領先同級一代的超前設計。全新途勝L設計靈感來源於山脊崎嶇不平的活力與力量，日行燈與格柵融爲一體使得前臉顯得更大氣，幾何棱線和切割面造型的使用凸顯了立體感和力量感。前臉區域大面積黑化格柵，亦是年輕用戶渴望的設計方案。

科技化：智領未來出行

爲使用戶擁有全生命週期的產品更新體驗，北京現代智能化轉型響應更迅速、佈局更全面，現已全面實現產品智能化，並着力推進全系車型實現OTA。比如全新途勝L，在智能科技配置上，採用了全球One Model旗艦座艙設計，在智駕上更是配備了同級獨有的Hyundai SmartSense“智心合一”安全系統，提供了多達27項的ADAS智能駕駛輔助功能。

而筆者試駕過的第五代勝達則配有全面升級的智能車機系統，語音交互主打一個靠譜。同時保留了CarLife 和Carplay兩項功能，以滿足不同用戶的使用習慣。同級首搭的數字鑰匙2.0（ NFC + BLE + UWB ）也爲家人用車、戶外用車帶來了便捷。

溫暖化：以用戶需求爲核心的關懷

縱觀北京現代SUV產品線，沐颯的價格區間在12-17萬區間，主要針對入門級緊湊型 SUV 市場，憑藉高性價比吸引消費者；全新途勝L的價格區間在15-20萬區間，以其出色的性能和科技配置，與同級別競品形成差異化競爭；第五代勝達的價格在20-30萬區間，以空間和豪華配置爲優勢，滿足高端消費者的需求。三款車型基本覆蓋了10萬-30萬級的價格區間，滿足了不同消費者的預算需求，爲消費者提供了多樣化的選擇。

更核心的一點是，沐颯和第五代途勝L基於i-GMP第三代技術平臺，這使得它們在技術上有一定的共通性，同時也保證了產品的質量和可靠性。而不同車型在技術上的升級和應用，如全新途勝L的CVVD技術、第五代勝達的高級智能輔助駕駛等，又體現了北京現代以用戶需求爲核心的產品關懷。

本土化：在中國，爲全球的戰略轉型

北京現代提出“在中國，爲全球”的戰略轉型，是一件雙贏的事情。首先，現代汽車在中國設有前瞻技術研發中心，能夠針對中國市場的特點和需求進行本土化的技術研發。例如，在智能網聯技術方面，能夠根據中國消費者對智能出行的高需求，開發出更符合中國市場的車聯網系統，提升車輛的智能化水平，像支持連續對話的雙音區語音喚醒等人機交互功能，在滿足年輕消費者需求的同時，增強了產品的競爭力。

其次，在技術引進方面，北京現代能夠及時將現代汽車集團的全球先進技術引入中國市場，並根據本土需求進行優化和改進。例如，現代汽車的 i-GMP 平臺、CVVD 技術等在燃油車領域具有領先性，應用到北京現代的車型上後，提升了燃油車型的動力系統性能和油耗優化水平，使其在市場上具有顯著的競爭優勢。

此外，北京現代引入了現代汽車集團的全球質量控制體系，並專門打造了 “Quality +” 的質量管理體系。這一體系涵蓋從零部件選擇到裝配檢測的每一個環節，對產品質量進行嚴格把控，確保車輛的品質穩定性。例如，北京現代生產的索納塔成功出口至韓國本土，說明了其製造工藝已頗受國際認可。

“年輕、科技、溫暖”，北京現代通過一系列創新產品，使每一位參展觀衆深刻感受到品牌溫度與魅力。眼下，正值市場競爭激烈的大環境，北京現代依託“在中國 爲全球”這一高瞻遠矚的戰略，全面提升產品力、品牌力和體系力，朝着油電技術並駕齊驅、國內外市場協同共進、全球資源與本土特色深度融合的方向大步邁進，塑造除了煥然一新的北京現代，新合資時代的篇章，也由此開啓。