大牌消費降溫，Prada卻逆勢增長！爲什麼有眼光的人都在買？
範主說：歷久彌新
這兩年隨着大環境和人們心境的轉變，如今的奢侈品市場，可以說是越發風雲變幻。
前段時間，不少大牌紛紛發佈財報，對年初幾個月的業績做了總結。我也持續關注了這些新動態，發現其中最亮眼的，還要數Prada的表現。
在整個行業降溫的當下，Prada依然交出了高分答卷：不僅第一季度淨利潤大漲16%至11.87億歐元，優於市場表現，過去五年股價還累計上漲超過180%，戰績喜人。
同集團品牌Miu Miu也是紅到發紫，零售銷售額同比增長89%，Prada集團在銷量和曝光度上堪稱遙遙領先。
每次重大紅毯和時尚活動，Prada也常常佔據社交話題榜首。今年Met Gala就一舉承包了Brie Larson、Kaia Gerber和Amanda Seyfried等女星的定製禮服，獨特而富有未來感的設計很有辨識度。
品牌繆斯Hunter Schafer的演繹，也詮釋了什麼叫美神降臨，常常讓Prada高級、藝術的調性更加深入人心。
在權威時尚平臺Lyst發佈的全球最熱門品牌榜單上，Prada和Miu Miu也輪流坐莊冠軍位置，持續承包第一和第二，這勢頭也是沒誰了↓
都說現在奢侈品行情遇冷，但Prada卻真正做到了逆勢而上，如同開了掛。要說既叫好又叫座，今年少有品牌能比得過它。
看到這些起飛的數據，你可能會覺得有點驚訝，但仔細想想其實並不意外。因爲一直以來，Prada都不算是那種一夜爆紅的品牌，反而更像是一棵傲然孑立的常青樹，做到了細水長流，後勁與生命力十足。
我自己也是Prada多年的忠粉，從包包、鞋履、成衣到配飾買個了遍，甚至連另一半和家人的衣櫥也有不少Prada的身影，買Prada果然只有零次和無數次的區別。
那麼今天就來聊一聊，Prada究竟走對了哪幾步，爲什麼能始終經久不衰，成爲激烈競爭中的大贏家？
01
爲什麼是Prada？
我們身處的當下，充斥着各種各樣不確定的變化，越是這樣多變的年代，人們對內心的安寧和穩定就越是嚮往。
無論生活方式還是消費習慣，大家都越發追求外在形象與內心世界的統一自洽。換句話說，就是比過去更加重視自我內在的感受，購買大牌的眼光也傾向於務實、長久，以及注重奢侈品所代表的內在個性，是否真的適合自己。
如果你關注時尚，會發現這兩年很多大牌都在經歷轉型，創意總監的變換、設計風格的調整，帶來新鮮感的同時，也需要適應過渡期的挑戰。而在瞬息萬變的時尚界，Prada卻像是一股清流，多年來幾乎始終如一，難得地維持了設計風格穩定持續。
得益於Miuccia Prada女士多年的執掌，Prada早已形成了標誌性的品牌基因，再加入Raf Simons的才華，這幾年的Prada越發強大，不斷將穩定的內核和其獨特風格發揚光大。
無論潮流怎麼變換，它都忠於自己，始終在做Prada。
繆姨就是最好的Prada代言人，以她個人風格衍生出的高知風穿搭，受到全球時髦精英的模仿追捧
也正因爲這種恆久穩定的風格，不因潮流更迭而動搖，Prada便稱得上永不過時。在這個年代，經得起時間考驗的經典單品，才更讓人有購買慾。
Prada 2024 Re-Nylon系列大片，有種歷久彌新的魅力
與此同時，它還會隨着時代語境的變化，在設計上與時俱進，延續經典風格的同時，又符合當下人們的心境。
像是Prada Galleria殺手包，就是被載入史冊的經典作品，即便已經紅了那麼多年，依然在不斷“進化”。
尤其今年新品，Prada在皮具工藝上來了個全面升級，採用全新柔軟皮革的Galleria手袋，變得更軟、更大，外觀結構也經過重新設計，更符合實際使用場景，背起來鬆弛感滿滿，很能戳中當下都市精英的心。
Prada攜手演員Scarlett Johansson專門拍攝的Prada Galleria全新大片，也讓我印象特別深刻。
斯嘉麗面對鏡頭，用豐沛的情感重複着不同語句，然後拎起Prada Galleria手袋，從工作室走向街頭，步履匆匆地踏上一輛出租車，奔赴下一個目的地。
一氣呵成的生動演繹，瞬間把觀衆代入到她的工作場景，也讓人感受到Prada Galleria不僅僅是一隻包，在容納隨身物品之餘，更能承載你的所有情緒和故事，已然是當代女性工作和生活不可或缺的一部分。
新款Galleria的驚喜還不止於此，包身化爲純淨畫布，各種顏色任君挑選：經典黑、復古棕、柔和白…微小的鉚釘細節，柔軟中帶有個性鋒芒，裝飾立體皮革花朵的包款，則多了幾分仙氣和俏皮，讓人很想背起它，在明媚夏日裡輕盈出行。
Prada還自帶高知屬性，自從創立以來，就和文化藝術關係緊密，引發着無數文藝愛好者和精英人羣的共鳴。
像是1993年成立的Prada基金會，由Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli共同管理，目前在米蘭和威尼斯設有三處場館。基金會幾十年如一日地推廣當代藝術文化，與全世界的先鋒藝術家和機構合作，已然成了意大利藝術時尚地標之一。
許多時尚愛好者會像杜鵑這樣，來Prada基金會朝聖、看展，在Marchesi 1824吃一塊Prada集團出品的甜品，全方位感受米蘭的藝術氣息
經常舉辦藝術展的榮宅，則是Prada在國內市場的一張亮眼名片。Prada精神與歷史悠久的老洋房建築完美結合，堪稱上海不可錯過的藝術聖地，也是文藝人士和時髦精的大本營。
榮宅正在舉辦的Michaël Borremans畫展，前一陣Prada推出《繁花》聯名系列，發佈會也在這裡舉行
前一陣我也和好友一起去榮宅看了Michaël Borremans個展《允諾》，在充滿藝術感的氛圍中，品味作品背後的情緒與意涵。
雖然已經來過無數次榮宅，每次還是有不同的收穫，感覺這座老宅既親切又神秘，它總與美好的回憶勾連，又總能帶給我不期而遇的驚喜。
很多喜歡Prada的人，都是被它的藝術基因吸引，在特定圈層看來，購買Prada代表着前衛包容的眼光、對藝術的喜愛探索，有自己的品位與思考，也是一種無形的個性印記。
現在的奢侈品消費者，早已過了炫耀性購買和盲目跟風的階段，變得更爲謹慎和理性。但凡讓他們還樂於買單的，幾乎都是從內到外認可、懂得並欣賞的品牌。
獨立自洽、自帶藝術氣息，兼具經典與創新的Prada，就契合了當下精英人羣的心理，從內到外都和他們高度同頻，有這樣堅實的後盾，也難怪能在行業寒冬裡創造驚人的業績。
董潔和兒子頂頂穿Prada 2024夏日系列拍攝雜誌大片，自帶雲淡風輕的高級
02
520送Prada，纔是真的懂TA
除了有設計、有個性、顯高級，在一衆大牌裡要比實用度，Prada也很少會輸。
他家極簡摩登、注重實用的風格，總能讓奢侈品迴歸本真，融入每天的日常生活，在如今的大環境，還有什麼比這份陪伴更能觸動人心？
在即將到來的520，如果想對愛的人表達心意，或者犒賞辛苦工作的自己，Prada就是個再好不過的選擇了。
今年Prada的520大片也拍得很有意思，純淨飽和的色彩，讓人想到小時候的懷舊掛曆，很能引發人們對於美好年代的回憶。
（戳圖可購）
簡單而又純粹，忠於自我感受，就如同連綿不斷、長久如一的愛意，從不會隨着時間而褪色淡去。
我已經幫大家把最值得買的單品都選出來了，男女款一應俱全，鑑於當下Prada的熱度，不少熱門款屬於手慢無，喜歡的話別猶豫，一起來加入購物清單吧~
送給她
新款Prada Galleria手袋
先來看包包，首推當然是全新Prada Galleria。最近它剛一面世就風頭無兩，引領潮流的韓國女星人手一隻。
在國內女明星裡也非常受歡迎，本身這種經典包型就永遠不會出錯，全新柔軟皮革又讓人耳目一新，不同顏色、尺寸，能應對各種場合↓
細節質感也非常高級，柔軟皮革的觸感令人愛不釋手，比之前的經典Saffiano皮摸起來更細膩。
Prada
Galleria
整體鬆弛感滿滿，造型方正中不失柔和，既有優雅正式感，又不會過於嚴肅，很適合知性商務人士。容量也相當感人，完全是職場大女人包包的樣子↓
有中號、大號和特大號可選，感覺尺寸越大鬆弛感越強，短途差旅當旅行包都沒問題。
神奇的是，這款包還做到了男女皆宜，李現最近就拎了它，有種隨性鬆弛的時髦感。買一隻包可以兩人一起背，送禮新思路get~
Prada Flou手袋
Prada Flou系列算是這兩年的小爆款，之前推出的是短手柄設計，像一隻精緻小水桶，今年新款手柄延長，還加入了雙拉鍊封口設計，使用起來更加人性化。
皮質也是超級柔軟的觸感，實用長手柄可肩背可手拎，兼具優雅和慵懶。
包身的曲線造型，配合軟糯糯的皮，看起來非常治癒，白色和焦糖色都很受歡迎。
Prada Arqué 新月包
Prada Arqué同樣顏值與實用度雙高，它還有個形象的暱稱“新月包”，Emma Watson就對它愛不釋手，搭配小禮服或休閒裝都很加分。
衣品超絕的Hunter也喜歡這隻包，黑色小號把精緻和酷感平衡得剛剛好。
包包的弧線廓形像一輪彎月，巧妙之處在於皮革手柄可以調節長短，還配有一條可拆卸肩帶，能在多種背法間任意切換，一包多用不要太貼心。
標誌性的塗琺琅金屬三角形徽標，點綴在包包中央，簡潔而不單調。新款紫藤色夢幻清新，還是中國首發限定色，夏天背也是絕美。
Prada Re-Edition迷你小袋
除了皮具，Prada Re-Edition再生尼龍系列也是他家招牌。
這款迷你小袋就很不錯，Re-Nylon材質輕便時髦又耐造，緞面質地自帶貴氣，完全可以當作晚宴包，或者出去玩時揹着拍照。
這一抹明媚黃綠色實在太討喜，它也是Prada很偏愛的顏色，2024春夏系列就有不少這種顏色的單品，Prada行家懂的都懂，無形中彰顯出心照不宣的默契。
同系列還有一隻更迷你的耳機包，也可以裝鑰匙、耳環等小物。皮革腕帶和鍍金色五金，帶來滿滿的精緻度，感覺是點亮全身的點睛之筆。
PradaRe-Edition1995Chaîne托特包
Prada的黑色Re-Nylon尼龍包，更是萬年經典款，如果已經有了基礎Hobo包型，很推薦看看這款鏈條托特包。
活動的雙鏈條設計能隨意調節長短，單肩、斜挎或是像模特這樣把兩根鏈條背在不同肩膀上，都非常時髦有腔調。
包包本身容量也很大，非常輕便好用，前一陣朱珠就分享了她對這款包有多喜歡，她在北京開二手集市火到刷屏，幾乎每天都揹着這款包的中古款。雖然中古款現在不好買了，但這款和朱珠同款高度相似，用一輩子都不過時。
鞋履&配飾
買鞋履的話，很推薦PradaMonolith泡沫橡膠涼鞋。
這也是他家經典常青款了，橡膠底厚實而輕盈，增高一流、如履平地，雪粉色堪稱斷貨王，不少熱門碼數已經售罄，遇到合適的尺碼別猶豫。
去年芭比帶火了勃肯鞋，Prada這雙可以說是高配之選。天鵝絨很有低調奢華的感覺，超絕的舒適度，讓人想馬上穿着它去逛街去踏青~
我身邊很多女高管都喜歡穿Prada的尖頭高跟鞋，這雙白色尖頭高跟就很值得入手，鞋跟有不同高矮可選，我自己有一雙黑色，7.5釐米跟高走路蠻穩的，白色更加清爽適合夏天。
另外還有品類豐富的配飾，各種好入手的精緻小物，不需要花太多錢，就能給對方帶來驚喜，也很適合作爲獎勵送給自己。
像是明星款琺琅三角髮夾，，還可以自己DIY，別在帽子或者襯衫上，一件小配飾，就能讓整個穿搭更精緻高級。
新款絲巾的印花別緻清新，送出去顯得獨特有格調，能夠起到事半功倍的效果。
漁夫帽也是N多明星同款，夏日很適合百搭的淺沙漠色，還有多種顏色可選。這款自從推出以來價格就水漲船高，早買早安心。
這款墨鏡很有夏日氣息，薰衣草紫色鏡片自帶浪漫濾鏡。
送給他
男士新款手袋
男士手袋也主打一個鬆弛感，這款皮革托特包，採用全新柔軟皮革，輕便能裝又有型，純正色調也非常耐看。
包身上的幾何線條，簡約而不簡單，寬敞的內部設有多個內袋，還能輕鬆裝下電腦。
皮革單肩包
單肩包也非常柔軟輕便，這款翻蓋單肩包精緻小巧，翻蓋廓形搭配可調節肩帶，實用休閒又有格調。
另一款單肩包是拉鍊設計，取用物品非常方便。粒麪皮革柔軟耐磨，肩帶同樣可調節。
T恤三件套
T恤是男人的夏日萬金油，Prada這款棉質T恤套裝，我從很多年前就給Boy·A無限回購，棉質舒適透氣，背面還有三角形徽標，低調有品。
三件一套，實用性價比高，閉眼買不會錯。
鞋履&配飾
Prada的男士運動鞋也很不錯，鞋型經典、百搭好穿，拼接材質質感滿滿，運動風、商務休閒風都能駕馭。
配飾方面同樣推薦入手漁夫帽，出門隨意一戴就很有型，還可以和女款配成情侶帽。
另外還有護照夾、卡包、零錢包等小皮具，千元價格入手無壓力，很適合送給另一半，是一份能夠隨身攜帶的心意。
太陽鏡也是夏日必備單品，新款落日鏡片讓人眼前一亮，像橘子汽水一樣清爽，經典飛行員墨鏡不挑臉型。
好啦，關於Prada值得入手的單品就介紹到這裡。
現在的經濟形勢下，大家既注重買漲不買跌的心理，也願意去篩選真正觸動內心、能長久陪伴的物品，Prada可以說是精準拿捏了這點，給奢侈品賦予了新語境，選擇它的人也是擁有獨到的眼光和判斷力。
圖片來自品牌、商務範拍攝，部分來自網絡