打造Q6，上汽奧迪如何與市場共鳴

“消費升級，不僅意味着消費產品價格的升級，還意味着消費產品功能性不斷豐富的升級，這就給了豪華中大型SUV更多的機會。”如此判斷已經得到業內的普遍認可。

豪華感，大空間，是中國消費者的普遍需求，而作爲最早進入中國的豪華品牌，奧迪向來深諳此道，這也是上汽奧迪推出奧迪品牌最大尺寸SUV——上汽奧迪Q6（參數丨圖片）的重要原因。

雖然很年輕，但上汽奧迪對於中國市場的理解卻是無比透徹。在中國居民消費發展狀態中，上汽奧迪發現，隨着中國汽車市場的成熟和三胎政策的實施，普通的5座車型已經不能滿足全家出行的需要，一輛空間闊綽、配置豐富的豪華6/7座SUV纔是中國消費者更好的選擇。

這也是上汽奧迪Q6對於市場，對於品牌的意義。

最大尺寸，中國家庭消費者的基本期待

在車內獲得最大的乘坐空間，是中國消費者對於SUV車型的最低要求，當奧迪尋求在中國市場的突破時，空間上的突破就成了上汽奧迪打造產品的核心。

作爲奧迪品牌的旗艦車型，上汽奧迪Q6車身尺寸爲5099×2014×1784mm，軸距達到2980mm，不僅是奧迪全球最大尺寸的SUV，也是奧迪品牌唯一可選航空級行政座椅的6/7座車型，能充分滿足中國消費者多元的用車需求，並填補了品牌在該市場的空白。

值得一提的是，目前市面上的6/7座SUV雖然都號稱帶來極大空間，卻也只是停留在二排，上汽奧迪Q6不一樣，其第二排空間不僅保證寬闊，第三排也保證了充足的利用率，在空間體驗上做足了功夫，成爲主流一線豪華品牌中爲數不多完美適配二胎/三胎家庭需求的大型SUV。

6座車型的第二排配備獨立航空級高端行政座椅，並設計了寬敞的中央通道，可以輕鬆坐進第三排。7座車型更寬敞實用，二排帶有多功能座椅，三排是雙邊座椅佈局，如果將二、三排座椅放倒，最大可擴展出2398L的超大空間，戶外自駕遊或露營，大大豐富了用車場景和功能。

顯然，上汽奧迪Q6完全不負“奧迪全球最大尺寸SUV”之名，其最長的車身尺寸，所帶來的6/7座的舒適乘坐空間，都可以算是奧迪、甚至上汽奧迪在中國消費升級概念下進行的拓展與豐富。

這也說明，深度探索中國消費需求並不是一句空話，上汽奧迪一直在堅持，並以上汽奧迪Q6給予了最直接的落地踐行。

豪華品質，上汽奧迪的基本承諾

於上汽奧迪而言，敏銳捕捉國內消費市場需求並做出相應改變,遠不止於一款大尺寸SUV。上汽奧迪Q6正用多維度的產品力,將德系豪華車該有的品質，儘可能地呈現給消費者。

從設計上看，上汽奧迪Q6中網均採用了獨創的格柵裝飾，經典的八邊形格柵設計搭配垂直側進氣口。銳利的車身棱角、加上顯眼的貫穿式腰線、讓整車顯得協調而大氣。

根據上汽奧迪的表述，上汽奧迪Q6的設計靈感來源於象徵力量與財富的麒麟，對於事業有成的中青年消費者具有很強的吸引力。

當然，奧迪的設計豪華感最大來源是車燈上的造詣，上汽奧迪Q6也不例外。上汽奧迪Q6首次採用了吸睛的貫穿式LED燈帶，智能矩陣式LED和動態遮蔽光照，能充分保證夜行安全。貫穿式LED尾燈，如祥雲舒捲般，很具東方美感。

特別值得的一提的是，上汽奧迪Q6的8種車身顏色分別取名爲臥虎白、醒獅灰、飛龍青、福鹿褐、玄牛黑、雪蟒銀、天馬藍，以及奧迪首款啞光棕色漆麒麟棕，這顯然是出於對中國文化的理解，足以體現出上汽奧迪在豪華車定標時的匠心獨運。

這就是上汽奧迪營造的“在中國、爲中國”審美，這是奧迪整體的科技標籤之外，一個專屬於上汽奧迪的獨有標籤。而這樣的標籤，也預示着上汽奧迪對於市場的判斷。

正如奧迪一直強調的科技理念，上汽奧迪Q6同樣如此。在高科技配置清單上，上汽奧迪Q6全系採用奧迪高端車型專屬的三聯屏風格，結合WHUD平視顯示系統，營造出充滿科技感的豪華內飾氛圍。

在車機系統之上，Q6乃至上汽奧迪都已經有了完全本土化的轉變。基於Asterix全新奧迪互聯平臺打造的Audi connect互聯繫統依然會作爲Q6的主系統來用，但在這套系統之下，Q6可以接入車載微信、高德地圖、喜馬拉雅等在內的騰訊和阿里的生態服務。很顯然，這些轉變已經是在奧迪的整體標籤下，爲中國市場所做的適配了。

性能上，上汽奧迪Q6搭載第四代EA888 2.0T和六缸EA390 2.5T渦輪增壓發動機。其中，2.0T發動機與保時捷Macan是同款，代表了大衆集團當前2.0T發動機的最高水平，給駕駛者帶來煥然一新的駕駛體驗，使其提前享受到奧迪最新最強的發動機科技魅力。

另外，上汽奧迪Q6全系標配智能quattro系統，搭配DCC自適應動態懸掛系統，讓駕乘皆可暢快。

因此，上汽奧迪Q6集豪華感、科技感及動力性能於一身，真正融合了源自德國的奧迪工藝與當下中國市場的具體需求。其整體的性價比，尤其是舒適性方面的配置，在豪華陣營中優勢明顯，有機會成爲甚至已經成爲50萬元內最好的豪華品牌燃油SUV。

由此可見，從設計到操控，再到科技品質，秉承了德系基因的上汽奧迪Q6，正在致力爲中國家庭用戶帶來更有質感的出行體驗，這是上汽奧迪的堅持，更是上汽奧迪對於品質的追求。

提升價值，“在中國，爲中國”的基本堅守

在上汽奧迪Q6身上，可以洞見上汽奧迪在產品上真正融合了源自德國的工藝與當下中國市場的具體需求，這種有堅持、有想法、有融合的適配與妥協，爲其賦予了上汽奧迪在“豪華”二字上的先鋒角色。

作爲最滿足中國消費者需求的豪華大尺寸SUV，上汽奧迪Q6的背後塑造邏輯是上汽奧迪對於產品價值——豪華不妥協的堅持，對於品牌價值——“在中國,爲中國”的傳承，這纔有了高度契合中國消費者的產品，全面迴應用戶的需求。

以上汽奧迪Q6開始，上汽奧迪正在以完善的產品矩陣和提升品牌的競爭力爲抓手，希望給消費者帶來的不僅僅是性能優越的高級汽車，更重要的是通過不斷調整的產品矩陣來滿足中國消費者的出行需求，爲中國消費者提供優質豪華的出行服務，向未來不斷進取。

這就是上汽奧迪的行動，上汽奧迪Q6作爲上汽奧迪“在中國，爲中國”戰略的一次完整的具象化展現，其本質是紮根中國的本土化理念實踐。當上汽奧迪品牌展現出越來越多針對中國市場的創新，就是愈發契合當前中國豪華車消費羣體的核心訴求。

上汽奧迪踐行的“在中國，爲中國”，呈現的是面向未來豪華出行生活的解決方案，帶給消費者的是更多元化、個性化的用車體驗，這些目標，正如今天上汽奧迪Q6所追求的一樣。