抖音電商店播商家佔比近7成

北京商報訊（記者 魏蔚）2月25日，抖音電商披露，過去一年，在直播帶貨的商家中，69%的商家通過店播實現商品動銷，其中超千個商家店播銷售額超億元，16.2萬商家店播銷售額翻倍，全國產業帶商家通過店播實現銷售額超4300億元。

中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，經過課題組測算，2024年1-11月，全國直播電商銷售額4.3萬億元。其中，店播（店鋪自播）貢獻佔比52%。他強調，隨着直播電商業態成熟，店播快速普及並逐漸成爲新常態，構建直播場景成爲商家發展的基礎建設之一。未來店播將向專業化、垂直化縱深發展，具備供應鏈優勢與內容創新能力的商家將獲得更大增長空間。