獨家、合理價影音 最搶年輕人眼球
資策會MIC產業分析師洪齊亞觀察近五年OTT收視變化發現,OTT新增的用戶,會因爲平臺業者獨家引進獨家授權的影片、或者推出優惠價格、驅動他們再增訂2~3個不同平臺的服務。因此,如果各OTT平臺業者希望繼續用戶規模,那麼,爭取獨家授權、訂價合理可接受、畫質要更好,應該要優先納入考量。
這也促使各平臺在收費機制上愈來愈多元,遠傳電信數位娛樂營運長蔡俊榮認爲,未來,廣告與訂閱雙制將並行,例如,Netflix雖取消部分國家的廣告訂閱方案,但同時亦研議推出其他廣告加訂閱方案的可能性。臺灣大與Disney+則在近日「快閃」「Disney+12個月加掛案」,將原價每月270元降爲優惠價199元,以吸引更多OTT用戶。
獨家授權、原創內容是另一股吸引力,蔡俊榮以紅遍全球的Netflix《航海王》爲例,原本來自日本連載漫畫,陸續製作成動畫與電影、真人版電視影集,IP跨界+跨國發展的成功案例,臺灣影視也正朝這個方向發展。
遠傳投資的《青春18×2 通往有你的旅程》電影,由臺日團隊跨國合作,已在全球十個地區上映,總票房已超過新臺幣5.3億元,未來計劃推出條漫。中華電信與日本東京電視臺也共同合制首部獨家日劇《獨活女子的守則4》。臺灣大則策略結盟全球兒童娛樂公司Moonbug,獨家上架拿下國際OTT平臺全球觀衆觀看的《CoComelon可可瓜瓜》、《The Sharksons鯊魚一家》等節目。