端午流行“新中式”旅遊 暑期研學遊“增量降價”

中國商報（記者 趙熠如）隨着端午假期和暑假的到來，夏日旅遊經濟正式拉開帷幕。“新中式”旅遊成爲人們的心頭好，小龍蝦、夜遊、水上樂園等夏日固定項目也火熱起來，暑期研學遊在預訂量增長的同時，價格也有所下降。

江蘇省徐州市睢寧縣李集鎮中心小學，學生身着漢服跟着老師學習包糉子、編織雞蛋網。（圖片由CNSPHOTO提供）

端午流行“新中式”旅遊

端午假期和暑假接踵而至，夏日旅遊經濟的熱潮開始被點燃。

美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海、鄭州爲TOP10目的地。

“按照往年的規律，每年的第三季度都是旅遊最火爆的時期。據攜程平臺觀測，今年夏季旅遊市場延續了往年的熱度，繼續成爲全年中的旺季。”攜程研究院行業分析師方澤茜告訴中國商報記者。

今年端午假期，“新中式”旅遊成了人們的“心頭好”。

截至5月24日，近一週以來，在去哪兒平臺上，“龍舟”關鍵詞搜索量環比增長136%。廣東因爲深厚豐富的龍舟文化，熱度上升較快，以佛山爲目的地的搜索量上漲近30%。與此同時，以佛山龍舟爲標籤的本地酒旅產品今年以來增加了20%。

同程旅行數據顯示，截至目前，端午假期各地歷史博物館的2至4小時精講小團和研學團諮詢熱度同比上漲超過2倍。西安、杭州、洛陽、蘇州、成都是漢服拍照打卡熱度最高的城市。此外，蘇州、北京的傳統戲曲，福建的採茶，湖南、雲南等省份的扎染技藝，是遊客最關注最想體驗的項目。

“從國潮到漢服，從文博到古鎮遊，大衆越發重視傳統文化體驗，推動‘新中式’旅遊走紅。”方澤茜說，“告別走馬觀花、‘打卡式’旅遊，如今的遊客更希望通過一次旅行獲得更豐富的心靈感受、更高的情緒價值，甚至是放空雜念、注入活力。而節慶中的傳統文化體驗、人文民俗技藝、表演都能帶來以上的滿足感，是如今旅行者‘在路上’真正需要的‘精神食糧’。同時，文旅產品的創新也爲傳統節日賦予新活力，滿足了人們對文化傳統再認識的意願。因此，節慶遊順應形勢在未來會有更廣闊的前景。”

夏日特色遊玩項目興起

炎炎夏日來臨，吃小龍蝦、夜遊、水上項目、避暑遊等獨具夏日特色的遊玩項目也火熱起來。

去哪兒數據顯示，自5月以來，每逢週末，小龍蝦產地的酒店預訂量都有明顯增長。5月20日至6月10日，江蘇淮安盱眙酒店預訂量同比增長55%，安徽蕪湖同比增長40%，安徽蚌埠、湖北潛江、湖北荊州、湖南益陽均增長30%以上。

長沙、南京、武漢等“吃蝦大市”，也已經把小龍蝦經濟做大做強。去哪兒數據顯示，端午假期，南京酒店提前預訂量同比增長近七成，武漢、長沙增長近四成。

相較於炎熱的白天，人們更願意選擇涼爽的夏夜出遊，而多個景區及公園也自5月以來開放了夜遊項目，如北京雁棲湖景區調整夜遊開放時間至晚上10點、洛陽龍門石窟開啓夜遊、上海世紀公園開始24小時開放。去哪兒大數據顯示，自5月1日至今，全國景區夜間門票銷量環比4月增長逾1倍，預計今年夜間消費熱點會一直持續到10月中旬左右。

水上項目的預訂熱度也開始升高。美團數據顯示，5月1日至23日，暑期文旅預訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，“水上樂園”相關景區搜索熱度環比增長48%，主題公園和水上項目/水上體驗等品類的預訂熱度最高。

隨着氣溫升高，海濱旅遊也在端午假期受到歡迎。攜程數據顯示，截至目前，大連、煙臺、廈門、泉州等目的地酒店產品訂單量同比均有較大增長。

研學遊價格更划算

暑期同樣也是研學旅遊的旺季。中國商報記者從去哪兒獲悉，進入6月，暑期研學產品需求量增幅明顯，但是價格卻有所下降。

去哪兒相關負責人表示，今年研學產品預訂量比去年整體增長了四成左右，價格比去年略有下降，主要是由於做研學產品的旅行社更多了，國內外航線和旅遊產品更豐富了。與此同時，家長和孩子在選擇研學項目時不再滿足於走馬觀花，而是越來越偏向於體驗性、互動性強的項目。

據悉，在價格方面，由於航線供給增加，今年東南亞研學產品價格較去年有較爲明顯的降幅，降幅在30%至40%左右。此外，英美研學價格也有較大降幅，從去年的4萬至5萬元不含機票，到今年含機票的研學產品價格僅3.5萬至4萬元。

值得一提的是，暑期出境遊的熱度也居高不下。

攜程數據顯示，今年第二季度辦籤量同比增長翻倍，較2019年實現20%的增長。與此同時，受近期日元匯率影響，第二季度日本簽證辦理量的增長引人注目，與2023年同期相比增長5倍，較2019年也實現3倍的增長。此外，日本5年多次簽證的佔比從3%增長至23%，也反映出遊客對高頻長期赴日旅行計劃的青睞。