多點突破 基金公司重塑ETF持續營銷矩陣

財聯社11月21日電，隨着ETF的強勢崛起，基金公司開始重塑持續營銷矩陣。近日，多隻ETF增加流動性服務商（又稱“做市商”），部分已增至10家以上。在ETF規模超過3萬億元的當下，如何在白熱化競爭中脫穎而出？優化產品競爭力、增加線上曝光度、提升持有體驗，逐漸成爲基金公司持續營銷的發力重點。在ETF規模衝破3萬億元的當下，產品同質化程度也愈發顯著，基金公司在持續營銷階段的競爭異常激烈。業內人士認爲，未來基金公司還需在持續營銷中以創新和差異化的策略多點佈局，優化產品、曝光率及投資體驗，以吸引更多投資者的注意。 (上證報)