多重因素作用下，全球智能手機市場面臨新一輪洗牌
本報記者 黃 鑫
在新冠肺炎疫情、中美經貿摩擦等多重因素作用下，全球智能手機市場正面臨新一輪洗牌。
據美國市場調查公司SA發佈的數據，今年第三季度三星電子在美國智能手機市場的份額爲33.7%，環比增長逾6個百分點，趕超蘋果奪回冠軍。這也是三星電子自2017年第二季度以來在美國智能手機市場份額首次超越蘋果。
SA數據還顯示，第三季度三星電子在全球智能手機市場以21.9%的份額位居第一，華爲、小米、蘋果分別以14.1%、12.7%和11.9%的市場份額分列其後。
“總體來看，四大頭部廠商智能手機出貨量佔全球智能手機市場份額約60.6%。三星超過華爲，再次成爲全球最大智能手機制造商，小米首次超過蘋果，位居第三名，是前四名中唯一逆勢大漲的手機廠商。”衆誠智庫高級諮詢師王立萍在接受經濟日報記者採訪時說。
三星手機爲何能重登榜首？一個重要原因是蘋果在今年10月份以後才推出iPhone 12，對其市場份額產生了較大影響。“同時，美國對華爲芯片禁令造成了負面影響，導致華爲手機在海外市場增長速度放緩。三星手機涵蓋了從低端到高端的機型，是iPhone 12推遲發佈和華爲出貨量放緩的最大受益者。”王立萍說。
小米又是靠什麼重返全球前三？衆所周知，小米一直堅持國內市場和國際市場“兩條腿”走路。消費潛力巨大的國內市場是小米手機的重要立足點。小米官方最新數據顯示，今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期間，小米中國區新零售全渠道總銷售額突破143億元，小米手機包攬了天貓、京東、蘇寧易購等平臺安卓手機累計銷量第一名。
“海外市場是小米重返全球銷量前三名不可忽略的支撐。小米幾乎在所有重要海外市場都實現了銷量明顯增長。其中，小米在歐洲市場實現同比增長65%，在西歐細分市場的增速甚至突破了116%。”王立萍說。
業內專家認爲，在中低端市場，華爲放緩了手機供應，特別是佔據線上手機市場優勢的榮耀品牌今年攻勢減弱，也爲小米提供了機會。
蘋果手機市場份額下滑的主要原因則是iPhone 12系列推遲發佈，導致其出貨量未能達到去年水平。此外，其他智能手機品牌快速崛起也對蘋果造成了不小衝擊。
令人欣喜的是，從第三季度智能手機市場份額來看，全球排名前四位的企業有一半來自中國，可見國產手機品牌在全球市場的增長勢頭仍然迅猛。
手機市場份額排名會繼續保持嗎？對此，王立萍表示，全球智能手機市場份額高度集中於頭部企業，消費者對品牌的認可度也會越來越向少數品牌傾斜，強者將越強，弱者將越弱。
對比幾家頭部企業，王立萍說，三星擁有完整產業鏈，從屏幕到手機硬件，橫跨電子產品部件各個領域。不過，與國產手機相比，三星手機價格偏高，因而在中國市場銷售低迷。
小米手機在低端機市場具有性價比優勢，尤其是紅米系列。同時，小米是第一批在網上銷售手機的廠商，是非常成功的互聯網手機品牌。憑藉豐富的在線業務經驗，小米迅速適應了印度互聯網市場。小米在開發印度市場的同時，也吸取了國內市場的經驗教訓，很早就開始佈局線下市場，這也讓小米在印度有了穩定的線下渠道，提高了手機銷售的抗衝擊能力。
至於蘋果手機，其工業設計、操作系統、芯片等軟硬件多年來都給用戶帶來了很好的體驗。與安卓旗艦手機相比，蘋果手機品牌溢價較爲明顯。然而，在經歷過去快速且頻繁的技術迭代後，蘋果產品硬件創新性不足。在5G領域，國產手機更是領先蘋果一大截。
“不過，當前5G網絡正在快速覆蓋各個區域，隨着5G日漸普及，全球智能手機市場將迎來新一波換機潮，新競爭將更加殘酷。”王立萍說，全球手機市場還會重新洗牌。