風口上的洗地機，爭議中值得被期待

昨日，石頭科技正式發佈新一代洗地機產品——「石頭智能洗地機A10系列」。據介紹，這是繼石頭U10系列之後，石頭科技在洗地機賽道帶來的又一款旗艦級力作，在清潔能力和智能化屬性上均有較大程度的提升。

隨着各家企業相繼發力，火遍全網的洗地機，如今已坐穩清潔電器“一哥”的寶座。家電行業整體低迷的大盤下，洗地機作爲小家電的新興品類得以突出重圍實屬不易。如今風口上的洗地機，行業競爭格局激烈、技術比拼趨向高端、消費者褒貶不一。未來，企業如何破局，消費者口碑又會有怎樣的變化?

洗地機：銷量與流量同在

GfK的數據顯示，2022年上半年，中國家電市場規模呈9.9%的負增長，預計今年市場規模可能在8000億元以下，降至近五年內的最低值。但同時，奧維雲網(AVC)相關數據表明，上半年，在消費升級浪潮下，清潔電器國內市場全渠道零售額達145.6億元，同比增長7%，其中洗地機零售額41.6億元，同比增長83.9%。清潔電器中，處在消費升級風口的洗地機，去年以來風頭更勝掃地機器人一籌，以市場規模翻倍式的同比增長，成爲清潔電器第一大品類。

可見，洗地機逆勢增長，成爲今年上半年現象級的存在。衆所周知，洗地機與我們熟知的吸塵器、掃地機器人，構成目前市場上清潔電器的三大品類。

關於洗地機相比掃地機器人更勝一籌的原因，從技術上總結來看，洗地機有更加靈活且強勁的清潔力。掃地機器人智能化屬性強，最大的特點就是不需要人的參與就能完成日常的打掃清潔。扁平的設計可以使其輕鬆進入沙發、櫥櫃下方這些衛生死角，完成整個地面的清潔。也可以通過app的個性化設置，在特定的時間完成特定區域的打掃，達到無人操作的目標。而洗地機的特別之處在於，洗地機相當於拖把和吸塵器的集合體，可以在人工操作下，同時處理乾溼垃圾和頑固污漬，比傳統的拖把更省力，清潔效果更佳。所以，如果非要總結出一個區別的話，掃地機器人幫你更省時，但洗地機能讓你更省力。

對比西方，有數據顯示，西方國家清潔電器滲透率遠高於我國，其中，吸塵器的滲透率已經超過90%，而反觀國內的清潔電器市場，其中吸塵器的滲透率爲11%，洗地機滲透率僅約3%-4%，作爲一個硬質地面爲主的“拖地大國”，具備拖地功能的洗地機還有很大的發展空間。

中國家電網記者瞭解到，目前多家市場研究機構看好未來的清潔電器市場，如GfK預計，以洗地機爲代表的清潔電器，2022年中國國內市場將突破300億元，品類迭代創新驅動市場成長，掃地機器人、手持吸塵器、洗地機成爲三大主力品類，它們2022年的國內銷量預計分別達到400萬臺、500萬臺和360萬臺。預計2030年中國清潔電器市場的規模將達到750億元。

洗地機買了會後悔嗎

如今，在抖音等社交媒體上，存在着大量關於洗地機的測評視頻，他們都指向同樣的問題，那就是：洗地機品牌哪家好?洗地機值得買嗎，買了會後悔嗎?很多網友紛紛留言“懶人福音”，也有網友表示“已經選得頭暈眼花了”，同時還有網友表示“看到價格就死心了”。

從行業競爭格局來看，目前，行業發展至今，衆多企業看到商機紛紛佈局。據悉，僅在2021年1月到今年中旬，國內就新增了幾十家洗地機品牌，根據一些行業內人士的說法，一些小品牌爲了能夠儘快獲得市場份額，都在採取以低價搶市場的策略，這勢必會帶來原材料成本投入的壓縮，進而出現一些質量問題。洗地機市場暴露出一些缺點，如續航時間短、清潔聲音大、過重等問題。

毋庸置疑，對於任何一個高速發展的全新行業領域，按照市場規律，在行業發展之初，會存在行業標準和監管跟不上市場增長步伐的情況，這就會導致市場發展混亂、行業參與者水平參差不齊。

對此，談及洗地機推廣過程中面臨的挑戰，石頭科技表示，用戶認知不足是洗地機推廣最大的挑戰。作爲新興產品，大多數用戶對洗地機的認知度還很低。此外，洗地機是新興的智能清潔電器產品，還是有一定門檻的，但市面上充斥着很多低端洗地機產品，技術水平有限，產品質量參差不齊，對整個行業的用戶口碑產生不良影響，對行業快速滲透不利。

新的消費趨勢表明，目前洗地機的受衆十分青睞線上購物，尤其是在直播、短視頻和社交電商等場景中進行消費。有清潔電器相關從業者表示，關於未來如何贏得消費者關注，從營銷推廣上來說，一是擁抱線上流量，開展直播帶貨業務，二是攜手京東、淘系等電商平臺加大品牌曝光度，三是微博、小紅書等社會化平臺種草，以及充分挖掘年輕用戶羣，着力打造產品價值認同是洗地機推廣的關鍵。但在此之前，專注研發創新，打造好的產品始終是基礎。

關於洗地機的未來發展趨勢，追覓科技產品線相關負責人告訴中國家電網記者，未來洗地機可能會爲不同的人羣推出主打功能不同的產品，在形態上更多樣、功能更細分。

“以往我們一個品類覆蓋到所有人羣，未來可能會出現針對於母嬰人羣、中老年人羣、年輕人羣及養寵人羣的，在產品的核心功能或產品形態上會有比較大的差異。聚焦於更加細分的垂直領域的人羣，基於不同的清潔需求去定義我們產品的形態，這個也是未來的一個解決方案趨勢。”

另外，洗地機向智能方向靠攏，越來越機器人化、集成化和一體化，也是未來可能的方向和嘗試。追覓科技方面表示，未來清潔電器行業，可能會結合全屋互聯，將清潔產品融入到智能家居解決方案中。

以洗地機爲代表的中國清潔電器市場已然駛入發展的“快車道”，網絡熱度與新品更新速度都在不斷增長，與此同時，不爭的事實就是，清潔電器領域目前並沒有相應的國家標準，行業共識也不明確，消費者權益無法更好保障。近日，中國家用電器協會清潔電器專業委員會成立大會暨清潔電器產業發展高峰論壇召開，包括萊克、美的、海爾、追覓科技等清潔電器行業上下游相關60家企業參加，以期共同推動相關技術標準的制修訂及應用落地，推動良性的市場競爭。