谷歌財報揭數位廣告恐走弱

即時通軟體Snap日前公佈第三季營收成長率創下公司上市以來最低紀錄，已讓市場看衰數位廣告前景，如今連谷歌財報也不如預期，導致接下來即將發表第三季財報的Meta股價受波及。Alphabet股價在26日開盤重挫8％，Meta也下跌4％。

Alphabet於25日盤後公佈第三季營收年增6.1％至691億美元，不及預期。第三季淨利也年減27％至139億美元。研究機構Insider Intelligence分析師米歇爾（Evelyn Mitchell）表示：「谷歌業績走下坡對整體數位廣告市場而言是個不祥徵兆。」

谷歌爲了吸引大品牌購買線上廣告，積極推銷自動化廣告下單服務，讓廣告主能輕易在谷歌旗下所有網路平臺購買線上廣告。然而，谷歌線上搜尋廣告營收在第三季僅年增4％至395億美元。

Evercore ISI分析師馬哈尼（Mark Mahaney）表示，谷歌線上搜尋廣告一直是表現穩定的金雞母，但第三季營收卻令人失望，透露小企業已開始縮減開銷，未來線上廣告需求將進一步萎縮。

Alphabet旗下YouTube的線上廣告營收在第三季年減2％至71億美元，不僅是2020年Alphabet開始公佈YouTube財報數字以來首度下滑，且與分析師預期的3％年增幅相比落差顯著，再度驗證各大品牌開始縮減廣告支出。

Alphabet第三季財報唯一的亮點在於，谷歌雲端事業營收成長38％至69億美元，與前一季相比加速成長。