華碩手機大進擊 Q4出貨放量

臺灣手機市場7月品牌表現　華碩新一代電競手機ROG Phone 3在臺熱賣。圖／取自華碩官網

華碩新一代電競手機ROG Phone 3銷售熱度超乎預期！除了在首發的臺灣一開賣就衝出翻倍年增的銷量成績，包括港澳、中國、印度及部分東南亞地區，也皆有高雙位數的增幅。隨着下週起至第四季還將接續於印尼、歐洲等各主要市場上市，華碩要拚手機事業翻轉的目標可望更進一階。

華碩分別於7月下旬及8月下旬，端出旗下年度旗艦新機ROG Phone 3，及ZenFone 7／ZenFone 7 Pro，同時訂下整體銷售皆要較上一代增長5成左右的高成長目標。

其中，首波上市ROG Phone 3在臺灣主要的電信通路及零售商，第一批於7月底到8月中旬的到貨量，多在8月下旬後就幾乎售罄，表現超乎各界預期。目前各家正積極向華碩追加下一波的到貨量，希望可以在9、10月旺季不太旺的臺灣手機市場衝出營銷量。

通路業者指出，相對於去年推出的ROG Phone Ⅱ及ZenFone 6多有供貨不及、銷售時程跟不上的問題，今年的ROG Phone 3及ZenFone 7系列新機鋪貨情況大有改善、備貨量尚足，尤其趕上首波5G旗艦機換機潮的效益帶動，加上消費者對華碩手機定位轉型的接受度亦有所提升後，開始反映在銷售表現上。

除了臺、港、澳及中國，ROG Phone 3目前已開賣的地區包括馬來西亞、印度，因應市場屬性有別，華碩皆推出規格較降一階、配置8GB RAM／256GB ROM的Strix版本，實銷成績則都有高雙位數的年增幅。

另針對重點佈局的印尼市場，華碩原預計於下週24日正式開賣ROG Phone 3，前期的通路鋪貨亦已告一段落，惟近日印尼因疫情升溫、再重啓封境政策，會否影響華碩開賣時程則還未有進一步更新。

此外在中國市場，華碩與騰訊又再攜手另推限量的熱門手遊《CrossFire》特別版，預計下週才上架開賣，不過目前累計的預購數量則已達6位數。在看好特別版多有不錯的預購轉換實銷率，屆時也可望再爲ROG Phone 3衝出一波出貨量。

近期ROG Phone 3及ZenFone 7／7 Pro也已進入歐洲部分市場鋪貨，預計近期就將陸續開放預購及上架銷售，最快在第四季在各主要市場就將全面開賣，同步推升華碩手機單季出貨放量、拉擡手機事業虧損幅度再收斂。