婚紗設計師助新娘輕鬆搞定心儀婚紗
要知道，新娘在網上和商店中都有衆多選擇，還能從好心的親友那裡獲得大量建議，爲此，婚紗設計師和品牌正努力簡化購物流程。
從啓用普通人而非過度造型的超級迷人模特，到提供數字試穿服務，婚紗方面的資源正努力幫助購物者明確自身對於完美婚紗的看法。
雖然很多眼光獨到的新娘在購買前會試穿幾十種款式，不過有些新娘特別享受這個搜尋過程，以至於即便決定了想要的款式，仍繼續選購。
名人因素也加劇了她們的猶豫不決或探索欲，成千上萬的新訂婚者從備受矚目的婚禮中挖掘有關時尚、娛樂和禮物的想法。
婚紗設計師彼得·蘭格納（Peter Langner）表示，面對“非常瞭解行情的新娘”，可能會引發很高的期望，偶爾還會造成困惑。
在社交媒體上建立聯繫
他發現，在公司的社交媒體平臺上展示客戶及其婚禮的圖片“與他的受衆產生了強烈共鳴”。“未來的新娘常常尋求與這些經歷建立關聯，從迷人的視覺效果和故事裡汲取靈感。真實的評論和真實生活的照片極爲重要，因爲新娘欣賞他人經驗中的見解。”
Amsale 的首席執行官尼爾·布朗（Neil Brown）表示，時尚客戶對其投資價值的要求空前高漲，尤其是在奢侈品領域。“最大的挑戰是讓客戶確信所提供的產品和服務確實物有所值。”他補充道，“在零售和批發領域，我們已拓展了系列產品，以服務所有與婚禮相關的參與者和各類活動。我們改進了產品的設計、圖案和工藝，以確保每位穿着者都能感到美麗、自信，展現真實的自我。”
據 Soucy 的設計師兼所有者瑪麗拉·託雷斯（Mariela Torres）所說，新娘越來越傾向於優先考慮在線搜索、虛擬諮詢以及傳統的店內體驗。
與許多品牌一樣，Soucy 正在應對持續上漲的材料成本和供應鏈問題，而這些問題致使價格上揚。“這影響了我們的利潤，但也使我們更加註重質量而非數量，”她說。
爲了吸引更年輕的受衆羣體，該公司正通過 TikTok 發佈幕後內容，並與真實客戶開展合作。該品牌還在持續更頻繁地將 Instagram 和 Pinterest 用作圖片組合，以展示其所能提供的產品。
這種策略極爲關鍵，因爲新娘們從所有社交媒體平臺獲取靈感，尤其是 Instagram 和 Pinterest，在這兩個平臺上，她們能夠看到名人及知名人物的婚禮。在過去的幾周裡，多次獲得格萊美獎的音樂家拉娜·德雷（Lana Del Ray）和希臘的西奧多拉公主（Princess Theodora）各自因其截然不同的婚禮而備受關注。
德爾·雷最初引發了極大的關注和熱議，當時一些媒體錯誤地報道說她從新奧爾良的 Trashy Diva 買了她的婚紗。該零售商的吉莉安·維拉紐瓦對 WWD 表示：“雖然拉娜最近確實從我們這裡挑選了一些好東西，但她的婚紗不是從我們這裡買的那件。”
從知名新娘那裡獲取靈感
這位音樂家身着 Cinq 的定製款，而西奧多拉公主選擇了 Celia Kritharioti 設計的手繪歐根紗婚紗。隨着許多購物者從知名新娘那裡獲取時尚靈感，像 Eauso Vert 的聯合創始人費伊·哈里斯這類人，給了崇拜者不止一件禮服可供考慮。8 月，哈里斯（其父親史蒂夫是 Iron Maiden 的成員）與泰隆·伍德（其父親羅尼是滾石樂隊的明星）結婚。她穿着伊麗莎白·菲爾莫爾的禮服交換誓言，後來脫掉禮服精緻的罩衫，穿着一件緊身的緞面禮服與伴侶跳第一支舞。哈里斯在派對後換上了 Clio Peppiatt 的亮片迷你裙。
幾周前，哈里斯在倫敦爲這對夫婦悠閒的民事儀式選擇了 Self-Portrait 的“白色蝴蝶結縐紗迷你裙”和 Sergio Rossi 的白色穆勒鞋。但由於腳趾受傷骨折，在喬治酒吧的慶祝活動開始之後，她把經典的穆勒鞋換成了 Reformation 的白色涼鞋。雖然許多準新娘可以描述她的多種風格，但哈里斯的一個收穫是顯而易見的。她說：“我不會忘記的部分是在市政廳的那一刻。在我們進入房間結婚之前，只有我和泰單獨在一起。但我們能聽到我們的家人聚在一起見面，在隔壁房間大聲聊天，這感覺非常舒適和有趣，”她說。“我們走進一陣巨大的歡呼聲中，這太特別了。”
王薇薇通過與 Pronovias 合作，爲最新的 Vera Wang Bride 系列提供了衆多選擇，確切來說有 45 種。有短款、長款、正式、休閒、白色和黑色的款式，這位設計師的專長是時尚前沿。
美國桂由美婚紗的創意總監波萊特·克萊格霍恩（Paulette Cleghorn）表示，新娘們希望她們夢想中的婚紗和婚禮“感覺完全獨特，這要求從零售商到製造商的每個環節都具備靈活性、定製化能力和創造力。再加上供應鏈的不可預測性、快速演變的時尚趨勢以及數字世界中的激烈競爭，這使得在高級定製和無縫執行之間達成平衡成爲了一場高風險的行動。保持領先意味着既要有創新又要有適應能力。”
讓每個瞬間都適合在 Instagram 上分享
她說，流行的款式包括低腰設計、採用奢華面料（如豐富的絲綢和錦緞）製成的乾淨經典的禮服，還有新娘分體式禮服，且這類禮服“正在流行”。桂由美的新“完美 10”系列提供了混搭單品，讓新娘在一天中（從儀式到舞池）都能展現出多種時尚前衛的造型——“讓每個瞬間都適合在 Instagram 上分享！”克萊格霍恩說。
據首席執行官兼創意總監賈斯汀·沃肖（Justin Warshaw）稱，賈斯汀·亞歷山大集團去年生產了 36000 件婚紗，而 2022 年爲 34000 件。賈斯汀·亞歷山大集團通過推出賈斯汀·亞歷山大工作室（Justin Alexander Studio）來擴大其業務範圍。這是一個提供定製場合服裝的平臺，服裝可在短短兩週內交付，此外還提供個人護理、內衣和其他產品的獨家產品。通過零售合作，工作室將通過附屬計劃提供，給予獨家傭金和促銷。
由於新娘們從社交媒體影響者、名人婚禮以及當前時尚趨勢當中尋找風格方面的建議，“Instagram 和 Pinterest 仍然是新娘們的首選資源”，讓她們“探索最新趨勢，並瞭解不同風格在真實人物身上的效果”，他說，並補充說，公司網站和社交媒體上突出了用戶生成的內容，以鼓勵新娘們瞭解哪些趨勢能引起真實新娘的共鳴，以及它們在不同體型上的效果。
馬克·英格拉姆（Mark Ingram）正在延續去年春季的“淑女肖像”（Portrait of a Lady）活動，該活動突出了經典新娘形象，且採用了極具“優雅時尚”的視角。英格拉姆的秋季系列以“第二部分，有爭議的女士”繼續講述這個故事。秋季活動將推出 20 款新禮服。英格拉姆從其母親娜奧米（Naomi）的儀態以及“深思熟慮的風格選擇”中獲取靈感，例如強調寬肩、細腰和採用定製面料的強有力領口。
一位公司發言人稱，自從傑斯林·懷特（Jacyln Whyte）在多倫多爲該系列和懷特高級定製（Whyte Couture）開設第二家工作室以來，其業務持續增長。諸如與波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）合作的行李箱展示會一直很受歡迎。這位發言人表示：“新娘們正在找尋這個品牌，並通過社交媒體聯繫以尋求一對一的預約以及關鍵零售商。”
烏克蘭設計師尤利婭·洛巴喬娃（Yuliia Lobachova）每年爲她公司的 Ricca Sposa Couture、Ricca Sposa Atelier 和 Love by Ricca Sposa 品牌生產“成千上萬”的禮服。最新推出的尤利婭·洛巴喬娃高級定製（Yuliia Lobachova Couture）將在本月的婚紗市場首次亮相，每件禮服都需要超過 200 小時的製作時間。
未來，會提供在線試穿服務，以使新娘們能夠想象禮服穿在自身上的效果。據在白俄羅斯擁有一家精品店的洛巴喬娃所言，這一舉措在家中就能實現，旨在使每位新娘的禮服選擇過程更加方便和個性化。
本週將重點展示一些新內容，其中包括吉爾斯之家（House of Gilles），這將是它在市場上首次展示婚紗。伊娜拉（Enaura）將在紐約西 37 街 247 號爲其 4000 平方英尺的工作室舉行盛大開業典禮。大衛婚紗（David's Bridal）將宣傳其奧列格·卡西尼（Oleg Cassini）香水，該香水正在與坦佩斯特消費者（Tempest Consumer）合作開發，並獲得了艾康尼克斯國際（Iconix International）的授權。奧列格·卡西尼婚紗是該連鎖店最暢銷的系列。許多人將這位已故設計師與傑基·肯尼迪（Jackie Kennedy）聯繫在一起，在她在白宮的歲月裡，他爲她設計服裝。