吉祥物爲何成“頂流”（冰城觀瀾）

王 博

什麼是哈爾濱亞冬會上的“頂流”？

非吉祥物“濱濱”“妮妮”莫屬。系列特許商品一推出，便成爲“爆款”，線上線下銷售火熱。

爲啥大家搶着買？

創意加分。“濱濱”“妮妮”的原型是兩隻小東北虎，可愛形象與哈爾濱獨特的冰雪文化、民俗風情相融合。以其爲IP設計的特許商品種類豐富，從徽章、玩偶到杯子、盲盒，琳琅滿目。“濱濱”“妮妮”或身着民族服裝，或“變身”宇航員；或扭着秧歌，或滑着雪圈……獨具匠心的創意設計，讓消費者連連“種草”。

科技加持。有增強現實效果的冰箱貼，只需用手機輕輕一掃，就能觀看各代表團與亞冬會的故事；帶有加熱功能的帽子圍脖，保暖實用。科技加持，不僅提升了產品附加值，也折射着產業煥新。

提供情緒價值。不少網友在社交媒體上“開箱”“曬圖”，評論區紛紛表示“眼饞”“想要同款”。“濱濱”“妮妮”自帶社交屬性，帶動更多人成爲亞冬會的參與者和推廣者，將冰雪文化傳播得更廣、更遠。

從北京冬奧會上“一墩難求”的冰墩墩，到哈爾濱亞冬會廣受歡迎的“濱濱”“妮妮”。一場體育盛會，不僅是競技交流的平臺，更是文化展示的舞臺。吉祥物傳遞着親和與熱情、友好與自信，也在向世界講述着活力滿滿的中國故事。

《 人民日報 》( 2025年02月14日 13 版)