家電以舊換新勢頭正猛，美的、格力等跟進，德勤：家電、家居市場潛力巨大

本文來源：時代週報 作者：南陽

家電以舊換新正進行得如火如荼，整個市場也迎來了新機遇。在第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）期間，“全國消費品以舊換新行動——海南站”在海口市啓動。藉此機會，長虹、海信、美菱、美的等家電品牌推出系列新品和活動，意在激發更多消費潛力。值得注意的是，海南站是全國消費品以舊換新行動啓動的地方站首站。

商務部副部長盛秋平在出席活動時指出，商務部堅持“政策+活動”雙輪驅動，以推動消費品以舊換新爲重點，開展“消費促進年”系列活動，多措並舉穩定和擴大消費，鞏固增強經濟回升向好態勢。近日，商務部等14部門近日印發《推動消費品以舊換新行動方案》，推動消費品以舊換新，着力激發有潛能的消，通過“季季有主題、月月有活動、週週有場景”活動，推動形成“全年樂享、全民盛惠”的波浪式消費熱潮。

圖源：時代週報記者現場拍攝

此次海南站以舊換新行動，將聚焦汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，持續擴大有潛能的消費，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。

活動期間，美的集團帶來了旗下高端品牌COLMO冰箱的新品，其中有純平全嵌的對開門冰箱和純平全嵌的AB組合嵌冰箱。美的集團相關負責人對時代週報記者表示，本次消博會，美的集團表現出彩，旗下冰箱新品獲得不少客戶青睞。

談到以舊換新行動，上述負責人稱，今年美的加入聯合國全球契約組織，致力於實現產品全生命週期的可持續。他介紹道，在美的“以舊換新”活動中，用戶可在3秒內完成舊機回收估值，並由專業的工程師提供拆送裝一站式服務，24小時內上門拆舊，並在當天完成新家電的安裝。

他進一步稱，在家電回收過程中，美的通過現場拆解、工廠拆解和回收再利用，建立了一套完整的數字化綠色回收體系。據他介紹，在家電回收處理過程中，從舊電器提煉出的可再生塑料達到了汽車、兒童玩具的行業標準，進而實現舊電器的高效化應用，提高資源利用效率，減少環境污染。

而格力則帶來了2024年新品空調、冰箱、洗衣機、淨水機等，其中，格力·國風空調將中國傳統“山水畫”繪製在空調外殼上，既彰顯家電製造企業的實力，又展現中華傳統文化。另外，格力也開展了全品類家電以舊換新，同時從補貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續深化佈局。

在消博會四川館，長虹115吋umax巨幕壁畫+電視吸引衆多觀衆，據現場工作人員介紹，壁畫+電視是長虹聯合中國火箭打造。展區工作人員對時代週報記者表示，此次在現場，詢問以舊換新政策的客戶有很多，他表示，當前長虹建立了家電回收體系，目前正在試點。

消博會期間，德勤還發布了《德勤中國消費品和零售行業縱覽2024：洞察消費結構變化中的行業新趨勢》報告。報告指出，在國家推動消費品以舊換新等政策效應和綠色、健康的消費需求增長的刺激下，家電等傳統消費行業有望迎來新的發展契機。

德勤管理諮詢消費品及零售行業主管合夥人鄧聶表示，汽車、家電、家居是三個非常重要且與百姓生活密切相關的領域，市場規模和市場潛力巨大。

其中，中國的汽車品牌尤其是新能源汽車產業，已經成爲全球最發達和發展最快的產業之一，目前國內汽車消費週期也到了更新換代的時期；家電家居行業也與環境保護息息相關的產業，比如老百姓房屋裝修一直有“通通風，晾半年”的說法，這恰恰說明，現在消費者對家居家裝行業的綠色、健康、低碳型產品有着強烈的需求。