江西微短劇：加速精品化 邁向主流化
近日，我省出品的微短劇《退休返聘之一鳴驚人》，猶如一匹黑馬在一衆微短劇中突出重圍，上線36小時，充值金額突破1000萬，並連續三天登頂DataEye短劇熱力榜。尤爲可貴的是，該劇以現實主義爲基調，講述了一名被單位辭退的老技工憑藉高超技藝重返崗位的感人故事。“這部劇對現實進行了積極觀照”“很難看到這麼好的短劇了，帶給人正能量”“題材十分新穎，讓我明白了技術工人的艱辛”……大批網友的點贊與分享，折射了我省微短劇加速精品化、邁向主流化的一系列可貴探索。
老年題材呈現“銀髮力量”
一分鐘鋪陳劇情，兩分鐘實現情節反轉，三分鐘展開逆襲復仇……近年來，微短劇成爲影視行業裡的“新寵”，憑藉時長短、節奏快、反轉多等特性快速出圈，吸引着各年齡層觀衆的目光。如火如荼的市場表象之下，是微短劇品質的參差不齊，尤其是爆火的中老年題材，頻頻因內容低俗、傳遞錯誤價值導向等問題，引發輿論熱議。
如何跳出市場上同質化題材範式，呈現不一樣的“銀髮力量”？《退休返聘之一鳴驚人》出品方江西時刻互動科技股份有限公司(以下簡稱“時刻互動”)進行了多元探索與努力。
“《退休返聘之一鳴驚人》聚焦小人物，將目光放在銀髮人羣上，關注他們的情感需求，講述了普通人在退休後所遭遇的現實挑戰及其逆襲的故事，展現了中老年人依然可以發揮餘熱、實現自我的人生觀，也傳遞了一個積極的價值觀：無論年齡如何，都不應放棄追逐夢想。”時刻互動編劇中心主編魏雨辰介紹，與市場上低俗化、同質化、模式化的中老年甜寵劇相比，該劇更加貼近生活，避免了過於離奇和脫離現實的情節，許多觀衆都能從中找到自己的影子。
聚焦現實生活，深挖時代價值，確能引發觀衆共鳴。《退休返聘之一鳴驚人》的成功出圈不是個案，在此之前，該公司首部自制微短劇《高考萬歲之金榜題名》累計熱力值2448.2萬，登上DataEye短劇熱力榜榜首。這部劇以全民關注的高考爲切入點，構建了一個關於現實與夢想的故事，同時結合江西曆史文化和撫州“才子之鄉”的特點，將高考與才子相關聯，融入江西本地元素。時刻互動短劇品牌營銷總監曹榮告訴記者，他們希望跳出浮誇、低俗的內容模式，創作一些貼近生活的精品微短劇，以此滿足觀衆審美需求，促進微短劇市場良性發展。
作品的爆火離不開上下游團隊的精心打磨和多方的傾力協作。“目前，公司微短劇業務的發展形成了全閉環生產鏈路，從劇本的創編到實地拍攝，再到後期製作、發行投流，形成穩定的爆款生產力。公司還通過組建20多人的原創編劇團隊、100多人的投流團隊，以及運營5個微短劇原生端賬號、研發微短劇播放小程序、與多平臺的合作發行等，實現了短劇業務的全面覆蓋。”誠如曹榮所言，時刻互動能在一衆微短劇公司中脫穎而出，憑藉的就是紮實的團隊力量。
10月31日，國家廣播電視總局網絡視聽司發佈了《管理提示(中老年題材微短劇)》，指導和規範中老年題材微短劇的創作和傳播。其中提到，鼓勵創作表現新時代中老年人老有所爲，爲家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀髮力量”的故事，扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。《退休返聘之一鳴驚人》的成功，再次印證了，精品化、主流化，將是未來微短劇發展的必然趨勢。
好種子還需好土壤
時刻互動是一家成立於2012年的江西本土企業，今年4月正式進軍微短劇市場。作爲一家入局微短劇行業僅半年的視聽行業新秀，其快速成長、壯大，與當地政府的支持密不可分。
“微短劇的製作週期宜快不宜慢，製作最快一週完成，但以往相關的審批時間較長，如今贛江新區幾個工作日就能審完。贛江新區的工作人員‘劇管家’深度參與微短劇項目的每一個階段，全程提供一對一的專業諮詢與審覈服務，爲我們節約了大量時間。”時刻互動公共事務總監部總監李悅晴說，起初他們尋找醫院、農家小院、老舊的廢棄工廠等拍攝場景時，遇到了諸多困難，贛江新區幫助他們在當地尋找場地，還提供了很多拍攝支持。接下來，時刻互動將與贛江新區共建微短劇產業園，壯大江西微短劇行業本土力量。
推動微短劇產業長效發展，有好作品、好企業，還要有好土壤。於此，贛江新區把握微短劇新風口，積極搶佔新賽道，從政策、審批、維權、場景、內容、服務等維度發力，佈局從創作、拍攝、製作、發行、交易到衍生產業於一體的微短劇全產業鏈服務體系。
今年4月30日，微短劇《漂亮的她》開機儀式在贛江新區舉行。這是第一部在贛江新區拍攝的微短劇，此劇的開機標誌着贛江新區在數字文化產業領域邁出的堅實一步。
6月24日，江西網絡微短劇備案服務中心在贛江新區揭牌，該中心優化審覈流程，建立“3+5”審批機制，瞄準“備案初審3個工作日，成片預審5個工作日”的目標，全力打造微短劇審覈備案“效率高地”。這一政策的有效落實給許多微短劇製作公司帶來了便利……
與傳統影視產品相比，短劇製作週期較短、製作成本較低，拍攝過程中置景和換景耗費大量時間、資金，成爲不少劇組的痛點。對此，贛江新區深度融合高端現代的新城面貌和原汁原味的老城特色，把握風口、搶佔先機，規劃打造場景豐富、設施完善的短劇拍攝基地。
“儒樂湖新城高標準打造生態城市、智慧城市，各種基礎設施齊全，是現代都市短劇的絕佳取景地。新祺周片區保存了20世紀八九十年代的風貌，各種磚瓦結構的老廠房、老社區等場景與年代短劇完美適配。同時，我們引入XR數字虛擬場景，打造贛江新區一站式一體化微短劇製作基地，並利用新區自然景觀搭建完善的古裝場景。”贛江新區黨羣部副部長趙松濤介紹，贛江新區將持續完善產業鏈條，提升產業水平，全方位支持微短劇企業紮根新區、向上生長。
攜手講好江西故事
大流量正在轉化爲大能量。
近年來，《這世間如你所願》《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《超越吧！阿娟》《我的歸途有風》《飛揚的青春》等一批精品微短劇，或傳播中華優秀傳統文化，或貼近普通人的質樸生活，或詩意呈現壯美山河，出圈出彩又名利雙收，引發了人們的廣泛認可。
“江西自然資源豐富、文化底蘊深厚，我們希望本土企業能夠進一步聯合當地政府、本土作家、藝術家等多方力量，攜手做好微短劇產業，講好江西故事，讓厚植在這片肥沃土地上的微短劇生根發芽、茁壯成長。”曹榮說。
讓人欣慰的是，隨着微短劇主流化發展，我省對微短劇創作的扶持力度不斷加強。今年8月30日，省委宣傳部、省文旅廳、省廣播電視局、省文聯四部門聯合發文，積極響應國家廣播電視總局“跟着微短劇去旅行”創作計劃，組織開展“短劇遊江西·文旅新贛線”重點微短劇創作活動，並出臺了創作計劃實施方案。
“爲人文聖山廬山、飛雲奇峰三清山、碧水丹霞龍虎山等自然景觀量身定製故事，表現新時代生態文明之美和人民生活之美”“從書院文化、陶瓷文化、稻作文化、中醫藥文化、戲曲文化等豐富人文資源中汲取營養”“聚焦中國革命搖籃井岡山、人民軍隊搖籃南昌、共和國搖籃瑞金、中國工人運動搖籃安源，講好蘊含在其中的家國情懷與奮鬥精神”……方案提出，積極引導行業主體加大主題內容創作力度，鼓勵各類製作機構圍繞“如畫江西詩意濃”“寶藏江西韻無窮”“追風江西正青春”“潮趣江西多勝遊”四個篇章，提高內容生產水平，講好江西故事。
根據方案的具體推進目標，今年我省將積極引導扶持影視製作機構、工作室等創作一批“短劇遊江西·文旅新贛線”主題優秀微短劇，重點打造《武林外史》《浮生一夢》《白色記憶》《燃燒吧，村BA》《80年代婚姻保衛戰》等微短劇，以視聽之美展示我省文旅盛景。從明年起至2027年，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播出圈，努力實現“一部劇帶火一座城”，塑造一批具有贛鄱文化標識的文化旅遊IP，形成一批可複製可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造“短劇遊江西·文旅新贛線”打卡新風尚。
一份努力一根絲線，織就江西微短劇的錦繡畫卷。關於江西微短劇的好消息接踵而來：10月12日，在首屆中國廣播電視精品創作大會上，國家廣播電視總局發佈“跟着微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目，展現西漢歷史文化的江西本土微短劇《海昏行(第一季)》成功入選；我省首部衛生健康題材科普微短劇《愛，逆流而上》正進入籌拍階段；去年12月正式運營以來，上饒拾方光影(餘江)影視基地接待了160多個全國各地的劇組入駐拍攝微短劇，投資3100萬元的影視基地二期建設如火如荼，預計下個月投入使用；佔地總面積達62000平方米的上饒微短劇影視工廠預計將於今年12月底完成現代景部分建設……江西微短劇的春天正在到來。
謝龍龍 江西日報全媒體首席記者 毛江凡 閆子悅