庫克閃現鏈博會，釋放那些新信號？

21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道今年，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）第三次來到中國進行走訪。

11月25日，庫克現身北京，參加第二屆中國國際供應鏈促進博覽會（以下簡稱“鏈博會”）。這是蘋果第二次參加該展會，也是庫克首次現場參加。

此次來到供應鏈爲主題的展會，也顯示了蘋果對於中國產業鏈的重視。被問及如何評價蘋果在中國的合作伙伴時，庫克表示：“我非常重視他們，沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就。”

1993年開始，蘋果就在中國開展業務。如今，蘋果全球主要的200家供應商中，超過80%在中國設有工廠從事蘋果產品的生產。據21世紀經濟報道記者瞭解，此次蘋果高管也將在鏈博會期間和多家供應商進行探討。

回顧今年蘋果的訪華行程，可謂十分緊湊，包括庫克在內的多位高管接連來到中國，走訪供應鏈企業。

10月21日，庫克和蘋果COO傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）剛到訪過中國，他們進行了一系列高層會面和訪問。10月23日，工業和信息化部部長金壯龍在北京會見了庫克，雙方就蘋果公司在華髮展、網絡數據安全管理、雲服務等議題交換意見。同一天，威廉姆斯參觀了藍思科技位於長沙的生產基地。

時間再往回撥，今年7月，威廉姆斯還走訪了富士康、領益智造位於廣東的工廠；更早時候的3月，庫克曾到訪上海，彼時，比亞迪電子、藍思科技、長盈精密這三家蘋果供應商在上海的蘋果中國總部，展示了智能製造技術。

密集的來華旅程中，蘋果在持續傳達出加大中國投資、強化供應鏈合作的信號，蘋果公司COO傑夫·威廉姆斯此前在接受21世紀經濟報道記者採訪時談道：“我們會繼續在中國投資。在過去5年內，蘋果在中國智能製造和綠色製造的投資高達200億美元。我們對這裡的未來充滿期待，會繼續在這裡投資。”

從這些頻繁的訪華行動以及深入的合作交流中，可以清晰地看出蘋果公司對於中國供應鏈的依賴以及持續加大投資的決心。

截至11月15日收盤，部分港股蘋果供應鏈企業股價上漲，瑞聲科技股價上漲7.01%，丘鈦科技股價上漲4.58%。

蘋果在加強中國供應鏈的同時，也在進一步爭奪手機等終端市場。在四季度銷售旺季，隨着“雙十一”等節點到來，近期手機廠商們都在摩拳擦掌。一邊升級產品，尤其強調AI新功能，一邊推出優惠政策吸引消費者。

從第三季度全球市場看，Canalys數據顯示，三星智能手機市場份額佔據市場第一，蘋果位居第二，小米保持第三，OPPO今年首次重返市場第四，Vivo躋身前五。其中，蘋果市場份額創下三季度歷史同期新高。

Canalys分析師Runar Bjørhovde表示，今年第三季度，蘋果出貨量達歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。隨着Apple Intelligence擴展到新市場，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持增長，並將發展勢頭延續到2025年上半年。

從整體業績看，蘋果公司2024財年第四財季財報顯示營收保持增長。該季度蘋果實現營收949.3億美元，同比增長6.07%；淨利潤爲147.36億美元，同比下降35.81%。其中，iPhone業務收入爲462.22億美元，同比增長5.52%，但大中華區業務承壓，營收150.33億美元，同比下降0.3%。

可以看到，蘋果手機在中國市場面臨新的競爭壓力。三季度中國手機市場上，前五名分別是Vivo、華爲、榮耀、小米、蘋果。Canalys指出，儘管蘋果出貨量同比下跌6%，但重回第五，在Apple Intelligence服務暫時缺位的情況下，iPhone 16系列的需求仍將展現出韌性。

當前AI手機市場競爭依然激烈，談及Apple Intelligence入華時間時，庫克此前表示：“我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，希望儘快將蘋果智能帶給中國消費者。”

此外，當前正值全球經濟與地緣政治局勢複雜多變之際，外界還關注特朗普上任後對於蘋果等科技企業的影響。特朗普曾表示計劃增加關稅，若關稅上漲，這將對亞洲、歐洲等市場都帶來影響。從近期蘋果的全球戰略看，蘋果也在中國、印度等多個區域強化供應鏈佈局。

整體而言，庫克此次訪華以及蘋果今年以來一系列加強與中國合作的舉動，都充分體現了中國市場在蘋果全球戰略中的重要地位，蘋果也希望繼續鞏固其在中國高端製造領域的地位。而面對市場的挑戰和外部環境的變化，蘋果公司如何進一步調整戰略、提升競爭力，也將成爲行業關注的焦點 。