兩大品類挑戰戴森市場地位！追覓科技加速佈局細分賽道

來源：@華夏時報微博

華夏時報記者 石飛月 北京報道

“今年的目標是在這兩個品類（吸塵器和吹風機）上超越戴森。” 今年，追覓科技中國區執行總裁郭人傑曾在接受媒體採訪時直言。作爲一家年輕的品牌，追覓科技在掃地機和洗地機領域已經佔據一定市場份額，今年稍微調整了一下路線，加大了在吸塵器和吹風機這兩個品類上的佈局。

與衆不同是，追覓科技並不像很多品牌一樣爭做戴森“平替”，而是選擇在高端市場與之一較高下。近日，追覓科技舉辦了成立以來的第一場全品類發佈會，一口氣推出掃地機器人、洗地機、吸塵器、洗地吸塵器、吹風機等多款新品，其中，吸塵器和吹風機恰好是戴森最知名的品類。

如今的清潔家電市場已是一片紅海，想要在激烈“廝殺”中生存下來，必須在技術或品類上走出差異化路線，甚至跨界尋找新增量，因此，國內的清潔電器廠商們使盡了渾身解數。追覓科技也不外如是，在細分和跨界的路上越走越遠，不過戴森過去幾年已經在高端市場積攢了不少品牌力，追覓科技想要與之一戰，需要走出自己的差異化路線。

高端市場“狙擊”戴森

在追覓科技此次推出的四大品類五款新品中，有三款都屬於吸塵器和吹風機品類。

在吹風機領域，追覓科技瞄準了脫髮人羣，針對這一人羣推出頭皮護理吹風機D10，這款產品的首發價爲3299元，並不低於戴森吹風機的價格；而吸塵器更是戴森在中國市場的“成名品類”，此次追覓科技推出了Z40 Station智能除菌集塵吸塵器和V16 Pro Aqua洗地吸塵器，其中，全能智能集塵基站是追覓Z40 Station吸塵器的一大亮點，這款產品的首發價爲 5499 元。

多年前，戴森帶着一部分消費者實現“消費升級”，而如今購買力普遍下滑，平替產品已經在一定程度上取代了戴森，戴森近兩年在中國市場掉落“神壇”。

追覓科技的不同之處在於，該公司不是衝着“平替”的角色來挑戰戴森地位的。從這次推出產品的價格可以看出，新發的吸塵器和吹風機都面向高端市場，與戴森形成正面對抗。

郭人傑此前曾稱，今年追覓在吸塵器和吹風機兩個類目裡發力，就是看到了它們在高端市場的巨大空白，除了戴森幾乎沒有任何對手，這會讓這兩個品類的高端化競爭在非常舒適的狀態中進行。

當然，瞄準高端市場，追覓科技就同樣要考慮到購買力下滑的問題，至於最終結果如何，還要看年終的市場銷售情況。

2017年成立至今，追覓科技經歷了三次創業，從做米家的ToB業務，到決定在全球市場做自主品牌，再到發力中國市場，如今，清潔賽道是其主要的業務支撐。

作爲一家年輕企業，追覓科技在清潔家電市場攻城略地的速度出人意料。奧維雲網數據顯示，2024年1-8月國內掃地機銷量市佔率TOP5品牌分別爲科沃斯（22.22%）、石頭（20.29%）、小米（15.80%）、雲鯨（14.84%）、追覓（11.23%）。線上銷量TOP5品牌中，只有追覓和雲鯨保持了正增長。在線下渠道中，追覓和雲鯨的銷量同樣在TOP5行列，且保持正向增長。

年輕品牌能夠在一衆老牌廠商中突圍，在GKURC產經智庫首席分析師丁少將看來，很大程度是因爲趕上了中國家庭加大對清潔家電的重視和需求、中國清潔家電市場滲透率快速爬升的時代紅利期，而且年輕企業對於智能化、AI這些技術的反應也比較快，新技術與產品的結合，讓它們很快在市場紮下了根。

而在海外市場，追覓科技也已經大力滲透。追覓方面對《華夏時報》記者表示，目前，追覓科技旗下產品已經覆蓋 100 餘個國家和地區，包括美國、德國、法國、韓國等，在歐洲、北美、東南亞、東亞、中東非、南美等區域都進行了佈局，全球線下實體門店入駐已超5500家。“2023年，追覓科技國際區營收增長超120%，追覓科技在國際市場的營收佔比超過50%。”

細分市場“見縫插針”

然而，近兩年中國清潔家電市場的高速增長已經有所放緩。市場研究機構GFK數據顯示，中國清潔電器市場規模從2012年的29億元增長到了2022年的348億元，10年間市場規模擴大了12倍，年均複合增長率達到28.2%。但到了2023年，據奧維雲網推總數據，國內清潔電器零售額爲344億元，同比僅增長6.8%；零售量2534萬臺，同比下滑0.5%。

再加上激烈的市場競爭，清潔電器市場加速“洗牌”。以洗地機爲例，據第三方統計，2023年第四季度國內的洗地機品牌有167個，而到2024年一季度已減少至143個，行業分水嶺漸顯。

爲了更好地生存，除了在吸塵器和吹風機賽道挑戰戴森的市場地位，追覓科技在自己擅長的掃地機和洗地機賽道，也在加大創新，主要體現爲細分市場的佈局。

以前只有掃地機、洗地機、吸塵器，隨着市場競爭的加劇，清潔家電產品花樣越來越多，比如掃拖洗烘一體機器人、手推式掃地機、掃拖吸三合一機器人等。追覓科技此次推出了追覓X50系列掃地機器人和一款機械臂洗地機T40 Ultra。

丁少將就此對《華夏時報》記者表示，家庭清潔的需求是多種多樣的，有地面清潔，也有布藝清潔，還有全屋深度清潔，使用場景比較豐富，對於清潔家電企業來說，用不同的產品去滿足不同人羣的不同需求，就能用多元化的品類開拓更大的市場，畢竟單一品類的市場空間是有限的。

與此同時，追覓科技也在加大品類開拓。記者在該公司官方商城看到，除了清潔電器和吹風機產品，頁面還顯示有淨飲機。而在全球市場，追覓科技的嘗試範圍更廣，“我們還佈局了智能割草機器人、泳池清潔機器人等新品類。未來，追覓會佈局更多產品線，爲用戶帶來更豐富的智能家居體驗。”追覓科技方面說。

至於清潔家電跨界，消費者到底會不會買賬。丁少將認爲，“人們對健康、時尚、科技的追求是無窮無盡的，隨着新一代年輕消費羣體的涌現，更年輕的新興科技企業有機會通過自己的技術創新和品牌營銷俘獲年輕人，所以任何行業與市場，其實都會在新的時代背景、消費趨勢、消費人羣、技術爆發的背景下重塑一遍，當然新品牌有很多，能突圍出來的卻不多，重點還是要看產品的效果和口碑。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐