陸緊盯選秀節目 選手配飾也要管

2019年大陸選秀節目

2018年偶像選秀歷經元年投票、集資、粉絲經濟等各種現象，大陸官方今年對選秀節目限制多，要求弱化「排名」、「選秀」的詞彙，從名字到賽制一調再調，甚至連選手的配飾、髮色、穿着打扮等都有要求。雖然如此，但招商依舊火爆，30個以上品牌贊助這類目。

大陸官方去年爲「遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向」，對偶像養成類節目、選拔競秀類節目有諸多要求，今年開播的3個選秀節目《青春有你》、《以團之名》、《創造營2019》都改稱「團體訓練」類，而非偶像選拔，且一致聚焦男團市場。

節目效果 大打折扣

雖然愛奇藝、優酷、騰訊視頻均把團練綜藝作爲開年大秀，希望如2018年的風光，且招商效果極佳，但因受到政策限制，內容相對保守，播出後的影響力卻不如預期，更比去年遜色許多。

以《青春有你》爲例，名爲《偶像練習生》第2季，但受限官方政策，改名也改稱「青年勵志綜藝」；播出前傳出官方禁男選手戴耳飾的消息，製作單位立刻把參賽的練習生與導師的耳釘打上馬賽克。

其後又因官方要求藝人現身舞臺時，不能有五顏六色的髮色，節目爲刪修大家的髮色，延期一週後播出，畫面上也出現「潑墨式」髮色效果、黑白濾鏡的遮擋，讓不少觀衆看得實在礙眼，節目效果大打折扣。

冠名贊助 銷量飆漲

即使如此，品牌仍看好這類節目。分析師認爲之前《明日之子》、《偶像練習生》、《創造101》等節目的爆發力讓品牌吃到甜頭，如冠名《偶像練習生》的農夫山泉維他命水銷量上漲500倍，第一名出道的蔡徐坤入駐「小紅書」APP後，1天就新增粉絲103萬等數據，讓品牌對團練節目信心十足，投放量不減反增，均高於去年《偶像練習生》的品牌支持數量。

《青春有你》有14個品牌投放，包括New Balance、卡西歐、NBA等鮮少在綜藝冠名中露面的國外知名品牌；《創造營2019》則有蒙牛甄選小蠻腰、OPPO等9家品牌投放；《以團之名》品牌贊助費用低於其他2個節目，但獲得8家品牌的青睞，高於優酷同期其他綜藝節目。