陸奢侈品市場 2030年冠全球

大陸奢侈品市場潛力依舊巨大，預估2030年將躍居全球首位。圖／美聯社

國際會計斯事務所PwC（在大陸稱普華永道）近日公佈報告指出，大陸受訪者在消費上趨向謹慎，過半受訪者將超過2成月收入用於儲蓄投資。不過報告認爲，大陸奢侈品市場潛力依舊巨大，預估2030年將躍居全球首位。

PwC日前在進博會期間公佈的「消費者之聲調研」中國報告指出，2024年前三季大陸零售市場穩健增長，GDP增幅4.8％，零售額增3.3％，消費者趨向謹慎，儲蓄投資意願增強，過半受訪者將月收入五分之一用於此。

儘管民衆消費趨向謹慎，不過報告指出，大陸奢侈品市場潛力巨大，預計2030年將躍居全球最大。

PwC今年上半年公佈的2024年「中國內地及香港地區奢侈品市場報告」指出，受益於全球大規模財富代際轉移、快速增長的東南亞新興市場機遇，全球個人奢侈品市場穩步復甦，預計至2025年達到4,640億美元規模，並有望以6％的年均複合成長率在2030年增至6,060億美元。

其中，中國大陸個人奢侈品市場將在大規模財富代際轉移、持續開拓新消費客羣、體驗消費及奢侈享受生活方式蓬勃發展、同時線上服務進一步完善與線下通路進一步擴張，預計至2030年中國將以1,480億美元市場規模，取代美國成爲全球最大的個人奢侈品市場。

PwC在最新報告指出，代際財富移轉、新客戶羣體、體驗式消費興起等因素，將驅動市場增長。

在消費趨勢上，報告指出，「二次元」人羣成爲重要消費羣體，購物娛樂化興起。在此趨勢下，零售商需靈活應對，如豐富產品線、動態定價，並利用數位工具精準行銷。不少零售商和品牌關注到動漫、漫畫、遊戲和小說（ACGN）市場的巨大潛力，通過打造ACGN的IP商品來吸引年輕消費者。

在更廣泛的消費者羣體中，性價比、高品質和創新是他們選擇品牌時的關鍵因素。報告指出，相較全球受訪者，更多的中國大陸消費者傾向於選擇「潮流引領者的地位」和「更具創意的產品」的品牌。

報告指出，「購物娛樂化」正在興起，即在平臺中娛樂、社交互動和電子商務無縫融合。中國大陸受訪者表示，他們更願意在社交媒體上購物或跟隨KOL（關鍵意見領袖）的推薦。