Mate60系列發佈七個月，華爲重塑國內高端手機市場格局

本文來源：時代週報 作者：王婷

近些年來，各大手機廠商紛紛在高端手機市場嶄露頭角，並投入不少精力以及研發費用全力衝擊，通過不斷提升旗艦產品科技水平提高行業競爭力，進而搶佔手機市場份額。卷影像、卷功能、卷體驗，甚至卷外觀設計、創新工藝等等，這些已經成爲行業常態。

2023年上半年，國際數據公司IDC的報告顯示，在中國600美元以上的高端手機市場中，蘋果、華爲份額分別爲67%、15.6%，第三名份額是4.2%，遠低於亞軍華爲，其他品牌合計份額約13%。

華爲Mate60系列問世之後，市場格局開始發生變化。3月5日，市場調研機構Counterpoint Research發佈最新數據，2024年前六週，華爲在中國智能手機市場銷量同比增幅高達64%，排名升至第二。

同期，中國智能手機整體銷量同比下降7%，Counterpoint Research報告顯示，華爲是2024年初市場上唯一的亮點，TOP 6中有4家銷量同比下滑、1家增幅僅2%。

在剛落幕不久的2024 MWC（世界移動通信大會）上，華爲作爲最大的中國參展商，攜一系列高端科技新品亮相。其中最受矚目的就是華爲Mate 60 RS 非凡大師，憑全新“同心”設計、稀有紅色陶瓷得到衆多消費者的青睞。

與此同時，2024德國iF設計獎名單揭曉，華爲Mate60系列赫然在列。其憑藉極具辨識度和創新性的外觀設計得到了“設計界的奧斯卡”的權威認可。

國產品牌崛起，高端手機市場進入新篇章

截至Mate60系列，華爲共計發佈了11代Mate系列產品。隨着一代代產品的研發，華爲在自研芯片、操作系統、安全隱私、創新工藝等諸多方面建立明顯優勢。

Counterpoint報告顯示，在中國600美元至800美元（約合人民幣4311.6元至5748.8元）的高端手機市場，華爲在2018年第一、第二、第三、第四季度的份額分別是10%、25%、18%、39%，在2019年第一季度達到48%，超過了蘋果37%的份額。

連續五個季度中，蘋果、華爲在600美元至800美元市場的合計份額在79%至92%之間，在800元以上的市場中，所佔份額合計均超過88%，其他品牌份額極少。

從2021年起，摺疊屏產品開始被多家手機大廠當作佈局高端市場的突破點。

但IDC數據顯示，2023年，華爲在中國摺疊屏手機市場份額爲37.4%，排名第一，是第二名的兩倍左右。

中國既是全球最大的智能手機市場，也是全球第二大高端手機消費市場。而在中國市場高端化趨勢中，華爲則憑藉極致創新與超強科技實力一直領跑行業。

創新工藝引領行業，權威機構下場背書

2月底，華爲攜超高端產品Mate 60 RS 非凡大師亮相2024 MWC。其作爲華爲全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師下的首款手機產品，一經展出就憑藉全新“同心”設計的極致美學、紅色陶瓷的極致工藝受到廣泛關注。

據GSMA數據顯示，2024 MWC是近年來線下規模最大的，註冊人數超過10萬，超過300家中國企業赴西班牙巴塞羅那參展，華爲依然是展臺規模最大的企業。

在2024 MWC期間，一年一度的德國iF設計獎也在官網公佈了2024年度獲獎名單，華爲Mate60系列、智能手錶三大系列等產品赫然在列。

德國iF設計獎對華爲Mate60系列支持天通和北斗雙衛星通信，搭載先進人工智能技術的HarmonyOS 4，採用開創性“同心”設計以及華爲Mate60 Pro+採用創新納米級金屬雙染工藝等方面都給予了高度評價。

值得一提的是，華爲Mate系列不止一次獲得該獎項。早在2015年，2017年，華爲Mate7系列與華爲Mate9 Pro便先後摘得iF設計獎，而後更是憑藉獨特創新工藝連續多年獲此殊榮，充分展現出華爲Mate系列在ID設計及創新工藝方面的強勢引領。

高端技術打底，智能手機市場格局生變

有數據顯示，華爲2023年前三季度研發費用爲1149.91億元，同比增加44.10億元，佔前三季度收入的25.4%。

而華爲充分運用這些研發費用，最終爲用戶帶來了不少引領行業的創新功能。尤其是在通信領域，華爲率先推出全球首款支持衛星通話以及支持雙衛星通信的大衆智能手機後，主流國產廠商才先後跟進，在最新款手機產品上加入衛星通信功能，且均以此功能當作核心賣點。

在創新工藝方面，華爲Mate 60 RS 非凡大師搭載的玄武鋼化崑崙玻璃，是華爲多年來在材料學領域持續研發的成果，玄武鋼化技術讓第二代崑崙玻璃的耐磨壽命提升200%、抗刮擦能力提升300%，整機的耐摔能力提升了100%。

還有華爲Mate 60 RS 非凡大師的瑞紅配色，是首次在紅色陶瓷燒結過程中加入稀土元素二氧化鈰，在60天的精工細作中，經過1400℃高溫煅燒、50餘道製作工序才製成的。這是是行業內首次量產、商用紅色陶瓷手機後蓋的機型，真正的絕無僅有。

可以說，作爲華爲全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師下的首款手機產品，華爲Mate 60 RS 非凡大師不僅是華爲迄今爲止發佈的最頂端產品，更是華爲走向獨立自主極其關鍵的一步，併成功奪回了屬於自己超高端市場領導者的位置。

銷量大幅增長，引領未來高端手機市場發展方向

得益於創新工藝與超強的產品力，從2023年8月末至今，華爲Mate60系列銷量節節攀升。

Counterpoint Research數據顯示，2023年第四季度，在中國智能手機市場，華爲銷量增長了71.1%，市場份額從上年同期的9.5%增長到15.2%，排名從第六名躍升至第三名。

從大盤看，期內中國智能手機市場銷量同比增長6.6%，在連續10個季度同比下降後首次實現季度同比增長。2023年全年，中國高端智能手機市場增長27%。

Counterpoint Research副總監 Ethan Qi認爲，華爲新手機在一定程度上推動了2023年第四季度的市場復甦。

華爲Mate60系列的強勁勢頭也得到了國際數據公司（IDC）的認證。報告顯示，在2023年第四季度的中國智能手機市場，華爲出貨量同比增長36.2%，市場份額增長至13.9%，重回前五榜單，位列第四，TOP5的其他四家廠商出貨量均同比下滑。

今年3月7日，Counterpoint Research還披露了中國手機市場最新調查數據，2024年前六週，華爲銷量同比增長64%，從上年同期的第六名躍居第二名。銷量TOP6廠商中，除了華爲外，只有1家同比增長，增幅爲2%，有4家銷量同比下滑，其中3家出現兩位數下滑。

可以說，華爲Mate60系列的問世改變了國內智能手機市場的洗牌速度，並在一定程度上重塑了國內高端手機市場格局。

因爲Counterpoint Research報告曾談到，在2023年上半年的中國高端市場，蘋果保持了市場領導地位，然而從第三季度開始，其市場份額開始被華爲和其他中國品牌蠶食。

BCI報告也曾顯示，2023年第四季度，華爲在國內萬元以上智能手機銷量佔比達到了40%，這也是華爲迴歸超高端市場的強有力證明。

華爲Mate60系列的迴歸已成爲華爲下一個“高端新週期”的起點，未來我們相信華爲還會繼續引領行業，同時以更加極致的產品引領高端手機市場的發展方向。