美媒：中國微短劇進軍美國市場

參考消息網2月7日報道 據彭博新聞社網站2月5日報道，2024年12月中旬，風險投資人和初創公司老總們齊聚北京的一家酒店，希望站上中國媒體行業的最新風口：微短劇。

據行業協會統計，2024年中國微短劇行業市場規模同比激增35%，達到504.4億元人民幣，超過了同期國內電影票房。微短劇用戶數量大約相當於網民總數的一半，超過三分之一的用戶每天都要刷微短劇。

報道指出，微短劇大約於2018年首次在中國出現。當時快手等平臺吸引了很多喜歡不停刷手機來尋找新奇故事和熱門視頻的年輕觀衆。

這類平臺的發展迫使更多頭部流媒體公司接受短小精悍的節目。如今，愛奇藝和騰訊也開始向國內外觀衆推送微短劇。

鄧先耀曾從事風險投資業，如今開辦了微短劇公司Luckyshort。他對記者說：“中國擁有強大的微短劇供應鏈——世界其他任何地方都無法匹敵。”

鄧先耀表示，現在中國製片人每年推出數千部新創微短劇，遠超世界其他地區的總和。

報道稱，雖然競爭加劇導致製作成本上升，但微短劇的製作費用仍大大低於普通電視劇。通過播放廣告和付費收看，微短劇可以實現數以百萬美元計的銷售收入。在一口氣看完開頭幾集後，用戶必須花錢才能解鎖剩下的劇集，或者在觀看正片之前先看廣告。

許多微短劇巨頭正尋求向海外擴展業務。有業內高管估計，2024年除中國以外地區的微短劇行業規模增長到了20億美元左右。

越來越多的中國企業在美國設立了創作基地。這些微短劇流媒體平臺利用一分鐘時長的作品吸引優兔(YouTube)、照片牆(Instagram)、X等熱門社交平臺的用戶，然後引導觀衆進入自己的平臺。

這些微短劇平臺在中國擁有龐大的編劇和技術團隊，能夠在利用中國內容創作經驗的同時，保持較低的製作成本。爲吸引西方觀衆的注意力，這些平臺會引進美國的小型製作團隊和合作方。

由楓葉互動公司推出的微短劇平臺ReelShort自2022年上線以來，已經吸引了上千萬月活用戶。該平臺改編由中國公司授權的故事，然後投放到美國市場，劇中的浪漫角色由美國本地演員扮演，以吸引喜歡迷你肥皂劇的女性觀衆。

該公司高管南亞鵬說：“(人們)希望能隨時隨地刷劇，而不是花幾個鐘頭去電影院看電影。微短劇讓用戶能在很短的時間裡靈活地選擇觀看內容。”（編譯/劉子彥）