瞄準Z世代，韓國化妝品行業興起“小容量風潮”

來源：環球時報

【環球時報綜合報道】韓國化妝品行業正興起“小容量風潮”，以滿足“Z世代”（1995年至2009年出生）和“阿爾法世代”（2010年後出生）對便捷性和性價比的需求。據韓聯社18日報道，小容量化妝品在零售店和線上平臺大受歡迎。

韓國某平價百貨店提供的數據顯示，今年1月至10月，其基礎化妝品銷售額同比增長240%，彩妝銷售額同比增長130%。與其他商場售賣的普通化妝品不同，該平價百貨店的產品容量更小，有的通常只有幾毫升，便於消費者攜帶。同時，這些產品價格較低，一般不超過5000韓元（約合26元人民幣），廣泛吸引年輕消費者。

在線上平臺，小容量化妝品的搜索量和銷量同比呈現倍數級增長。線下零售商通過調整產品包裝和容量，積極擴展這類產品的種類，從單片面膜到旅行裝護膚品，使產品形式更加多樣化，進一步迎合市場需求。

韓國專家表示，年輕消費者偏好性價比高的產品，同時樂於嘗新。他們在選購產品時，通常會優先購買小容量商品進行試用，滿意後再買大容量產品。這與爲了即時滿足而一次性購買昂貴化妝品，或購買最優惠產品的消費模式不同。（任伊然）