拿下國足比賽，“喜單”爆火出圈，愛奇藝業績還是下滑了

對長視頻行業而言，第三季度因爲包含暑期檔利好，疊加巴黎奧運會，往往被視作是一年中的旺季。爲了抓住這一黃金期，各家通常會集中在這一時期推出高質量、高關注度的劇集、綜藝等，以吸引和留住用戶。但今年第三季度，愛奇藝、芒果超媒等長視頻披露的業績顯示，多項數據下滑明顯，行業旺季不旺。

11月21日，愛奇藝發佈的財報顯示，第三季度總收入72億元，同比下降10%。歸屬於愛奇藝的淨利潤爲2.294億元，而2023年同期淨利潤爲4.759億元。不按美國通用會計準則，歸屬於愛奇藝的淨利潤爲4.798億元，而2023年同期淨利潤爲6.221億元。

上月芒果超媒發佈2024年三季度報告顯示，公司第三季度收入33.18億元，同比下滑7.14%，歸母淨利潤3.80億元，同比下降27.41%。芒果超媒稱業績受到企業所得稅優惠政策變化的影響。

第三季度，在劇集領域，愛奇藝雲合市佔率重回第一，《唐朝詭事錄之西行》成爲愛奇藝第14部內容熱度值破萬劇集，IP延展至線下，並且第三季已開拍；網綜方面有口碑綜藝《喜劇之王單口季》；圍繞體育，愛奇藝還買下國足比賽並進行了收費直播，一度引發爭議。但這些內容並未有力地拉動愛奇藝該季度的會員與廣告收入。

從愛奇藝財報看，第三季度會員服務收入爲44億元（6.221億美元），同比下降13%；在線廣告服務收入爲13億元，同比下降20%；內容分銷收入爲8.14億元，同比增長52%；其他收入爲7.288億元，同比下降8%。

成本方面，第三季度愛奇藝總成本爲56億元，同比下降3%。其中，內容成本爲40億元，當季銷售及管理費用、研發費用分別爲9.1億元和4.5億元。

利潤和流動性方面，Non-GAAP標準下，第三季度愛奇藝運營利潤爲3.7億元，運營利潤率爲5%。

一位視頻從業人士對第一財經記者分析，在長視頻行業訂閱會員數跨過億級門檻之後，接下來很難再有高速增長，而會員服務收入的多少，往往與該季度平臺爆款劇數量的多少呈正相關。尤其在短視頻爭搶用戶時間以及短劇內容迎來爆發的背景下，說明長視頻的用戶已經被分流。

尤其是對於訂閱會員的收費變化，長視頻平臺的每一次調整都極易引發用戶的討論。不久前，愛奇藝發佈的公告顯示，自11月12日起，該平臺將推出黃金VIP會員親情卡服務，這一舉措一定程度上打擊了低價倒賣平臺會員的網絡黑產行爲，但公告發布後，有網友吐槽稱，視頻平臺的會員權益一直在收縮，越來越不划算。

與此同時，長視頻行業的廣告市場面臨增長乏力的挑戰，且在三季度出現了下滑趨勢。這一變化與廣告主營銷策略的調整密切相關。

此前QuestMobile發佈的《2024中國移動互聯網秋季大報告》顯示，今年第三季度，品牌方的營銷策略正在向銷售型營銷渠道集中。從投放數據來看，這一轉變尤爲明顯。在品牌方投放費用排名前15名的媒介平臺中，淘寶和抖音佔比均超過20%，微信和快手緊隨其後，而優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV的投放佔比均低於5%，處於後位。

如何保證持續產出優質、爆款的內容，優化會員服務、提升用戶體驗，以及拓展電商、遊戲、線下等多元化的盈利體系，成爲長視頻面臨的長期考驗。

從愛奇藝高管最新表態來看，在內容領域，愛奇藝已經開始發力“微短劇”。今日愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，愛奇藝近期對內容供給和服務做了策略升級，將備受關注的微短劇納入內容組合使其成爲長視頻的有效補充，並推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐，服務於用戶不斷變化的娛樂需求。

愛奇藝首席財務官汪駿也表示，目標是通過優化長視頻和納入微短劇來提升內容吸引力。

當季愛奇藝運營現金流爲2.4億元。截至2024年9月30日，愛奇藝現金餘額（包括現金、現金等價物、短期投資，以及預付及其他資產中的長期受限資金）總計47億元。