“票根+”創新激發消費活力

當下，“票根+”作爲一種創新的文旅消費模式，在全國各地悄然興起、蓬勃發展，爲提振消費注入了新的活力。

車票變門票

3月28日下午，在河南洛陽龍門站出站口，一場別開生面的對詩活動舉辦得如火如荼。“唯有牡丹真國色，下一句是什麼？答得上來，這枝鮮花送給您……”這場意在宣傳第42屆中國洛陽牡丹文化節的特色活動，由洛陽車站與文旅部門合作舉辦，通過打造文化景觀、開展“花式”接站活動，向旅客展示洛陽深厚的歷史文化底蘊和獨特的城市魅力。

“很多年沒有回來過了，一直想帶家人回來看看，沒想到會這麼驚喜。”來自馬來西亞回鄉探親的遊客徐麗，對這場活動留下了深刻印象。

據瞭解，中國鐵路鄭州局集團有限公司洛陽車站還聯合洛陽文旅集團，推出乘火車遊洛陽、半價賞景區惠民活動。以“鐵路+文旅”的深度融合，探索票根經濟新路徑，讓“過路客”變成“過夜客”。

“今年3月1日至6月30日，乘火車、高鐵抵達洛陽龍門站、洛陽站、關林站的旅客，憑12306手機客戶端購票信息或紙質行程單，即可享受洛陽文旅集團旗下六大景區門票半價優惠……”今年3月份以來，購買到達河南洛陽車票的旅客，都會收到這樣一條溫馨提示。當前，一項惠民利民的“寵客計劃”正在洛陽全面開展、不斷升級。據悉，活動景區由原來的6家一度增至11家，期限由原來的3月份延長至6月30日，不僅覆蓋第42屆中國洛陽牡丹文化節全程，還銜接起暑期旅遊旺季。“這項政策太貼心了，我們原本只是路過洛陽，看到優惠後決定在洛陽玩幾天，逛古都、賞牡丹。”來自廣西的遊客王文清告訴記者。

以票根爲依託，放大“票根+”效應，正帶來越來越多的發展紅利。山東省臨沂市蘭山區文化和旅遊局副局長劉正興介紹，“齊魯1號”旅遊列車即將上線，蘭山區文化和旅遊局已經與鐵路、景區、星級酒店溝通，乘客持該專線車票在轄區各景區和星級酒店均可享受相應折扣。下一步，蘭山區將持續擴大優惠範圍，乘坐普通列車的遊客也將享受轄區旅遊、住宿、就餐、購物等優惠。

跨界更多元

“票根”已成爲跨界聯動的“橋樑”、創新創造的“紐帶”。今年以來，上海市將票根經濟納入擴消費六大專項行動，明確提出要打造商旅文體展聯動場景，支持市場開發“門票+”主題產品，推動票根經濟與首發經濟、銀髮經濟等協同發展。票根經濟不僅提升了消費體驗，還將推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。小小的票根，成爲上海釋放消費活力的新動能，呈現出活力迸發的發展態勢。

上海話劇藝術中心聯合安福路、武康路周邊特色商鋪開闢“友好鄰居特別企劃”，當日持票觀衆可在友鄰店鋪專享消費優惠活動，還可持票兌換聯動的展覽入場券，實現“一票看多展”。上海話劇藝術中心副總經理陸莉萍告訴記者，持有上海話劇藝術中心的票根，可去博物館或展覽館觀看遊覽；持有博物館和展覽館的門票，來上海話劇藝術中心買票可享有折扣。一張門票催生出一系列消費行爲，不僅能有效刺激消費增長，還有助於人們更好了解上海的文化底蘊和城市發展。

促進票根經濟行穩致遠，持續激發消費活力，重在不斷豐富消費業態、拓展消費場景。上海市浦東新區在前灘、陸家嘴、世博商圈建立消費權益聯盟，推動不同消費業態的票根互換、客流互動和優惠互享。上海世博園積極引進酒店等業態填補空白，並加快推進與世博展覽館的合作，在熱門展會舉辦期間，推出餐飲優惠、購物折扣優享、停車優惠等組合福利，助力票根經濟，爲商旅客羣提供更多便利。

在山東省煙臺市，《哪吒2》電影火爆出圈後，黃渤海新區磁山溫泉小鎮推出“觀賀歲電影、享溫泉鉅惠”活動，遊客可憑電影票憑證或紙質門票票根享受價格優惠，有效期持續到4月30日。同時，黃渤海新區以演唱會爲契機，激活“吃住行遊購娛”二次消費，遊客憑藉演唱會門票，可享受當地特色文旅項目、酒店、餐廳消費的折扣優惠。

激活新引擎

“本來是來臨沂看球賽，看到憑購票信息可享受景區折扣，我們又遊覽了王羲之故居，乘坐了沂河觀光遊船，還體驗了水韻琅琊·《夜畫琅琊》等項目。”前不久，在第十五屆全國運動會女排項目山東臨沂賽區資格賽舉辦期間，來自外地的球迷孫瑜在臨沂不僅觀看了女排盛宴，還感受到當地豐富的歷史文化。孫瑜說，憑女排賽門票，他們一行3人省了200多元。

以賽事流量激活消費增量。4月6日，山東濟寧馬拉松開賽，濟寧文旅推出多條“跟着馬拉松遊濟寧”推薦旅遊線路，不少景區對馬拉松選手推出專項優惠，其中，首道門票打折優惠的A級景區有9個，免首道門票的A級景區有83個。

近期，一系列活動、賽事在上海市密集舉辦，以活動爲媒、以賽事爲媒，上海市的票根經濟再次發力。

3月底開賽的2025國際輪滑馬拉松巡迴賽期間，上海市黃浦區聯動轄內重點商圈和企業，推出了“跟着馬拉松遊黃浦”六大旅遊路線，各類促銷活動紛至沓來，參賽者憑票根可享受一系列優惠。3月21日至23日，2025年世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在嘉定區舉辦。記者瞭解到，賽事舉辦期間，嘉定區參與“F1票根聯動”的13家商業體銷售額達1.12億元，客流量達127萬人次。3月23日至4月9日，第40屆“上海之春”國際音樂節舉辦，“2025上海之春音樂文化消費推薦地圖”同期發佈，推動多業態複合跨界、多活動互嵌導流。

上海市文聯黨組書記、專職副主席夏煜靜說，將更加註重票根經濟效應，用精彩的展演活動爲城市引流，積極探索文旅商體展融合新模式。（經濟日報記者 王金虎 夏先清 楊子佩 唐一路）