乒乓球混團世界盃擁抱“粉絲經濟”

來源：文匯報

本報記者 吳姝

“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口……”民謠歌手趙雷在《成都》中唱出的這份閒靜，近日在玉林路附近已經尋不到了。自國際乒聯(ITTF)混合團體世界盃12月1日開賽以來，世界盃公園設在玉林東路，這附近都瀰漫着年輕活力的潮流氣息。

“最近幾天這條街人流量至少多了一倍，而且大多都是年輕女孩子。”一位在玉林東路開了20多年美髮店的店長感慨道，混團世界盃給這條街帶來了高人氣，也爲附近的美食店、咖啡店製造了商機。

各種臨時搭建的展臺和店鋪，藉助國乒球星的各類產品，贏得了超高的客流量。其中的一支隊伍總是特別長，乒乓球粉絲們爲紅雙喜肖像球排起長隊，因爲此次成都限定款商品不在線上出售，球迷們只能來此線下購買。展臺從早上8時20分營業，到晚上9時關門，絕大部分時間門口都排着長龍，每人每次限購兩件產品。12月4日下午4時許，孫穎莎、王楚欽、馬龍的肖像球拍早已售罄，三隻裝的孫穎莎和王楚欽肖像球也全部賣完，粉絲們只能買到定價每盒115元的六隻裝肖像球。

官方特許商品店每天9點開門前一小時，門口已經排起長龍。據“坐鎮”該店的杭州孚德品牌管理有限公司國內事業部總經理莫天飛介紹，最暢銷的四款商品爲兩種成都限定款Logo徽章(均爲29元)、吉祥物熊貓“乒乒”的“雄起”口號徽章(49元)、蜀錦芙蓉紋樣梳妝鏡(69元)。這幾款商品每天在開業短短几分鐘內就脫銷，“乒乒”紅色圍巾(79元)等商品也很難買到。這些實用又彰顯愛好和個性的小物件頗受年輕人喜歡。據悉自開賽以來，該店單日最高銷量達5000件。

除了品牌展臺、官方商店外，在演唱會場外不會缺席的定製票根服務，也被搬到了這裡——花20元可以將門票塑封起來，蓋上獨一無二的印章，既可以當紀念品，也能用作書籤。

沒能來到現場的粉絲，也可以遠程乒乓大賽的歡樂。有人在網絡上搜集乒乓明星的各類花絮照片，獲得拍攝者授權後找畫手臨摹作畫，打樣製作徽章。

劍拔弩張的“飯圈”爭鬥，在玉林路附近看不到。在這裡，你可以隨意和身邊人談論乒乓明星，球迷們熱情迴應，通過共同愛好迅速識別朋友，甚至剛剛認識就相約“乾飯”、一起看球。在以95後和00後爲主流的粉絲羣中，有一位50歲上下的女士非常活躍，這位孫穎莎的“大齡”粉絲笑稱：“我們莎莎的粉絲年齡上不封頂！”據莫天飛觀察，來到門店的乒乓球粉絲九成以上是女性，整體年齡較澳門站時稍高，多在25歲到30歲之間，顧客裡也不乏50歲左右甚至更年長的女士。

近年來，“粉絲經濟”從娛樂行業“波及”到競技體育領域。粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行爲，是一種通過提升用戶黏性並以口碑營銷形式，獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。目前來看，體育行業正在不斷適應和擁抱粉絲經濟的潮流，乒乓球無疑走在行業的最前列。

“95後爲代表的Z世代，其特徵是追求時尚潮流前衛，同時注重個性化的表達。因此消費理念更注重差異化和社會體驗。”上海東方體育評估諮詢中心副主任由會貞認爲，各大國際賽事與體育明星的徽章、POLO衫、書包等賽事衍生產品的流行，不僅可以提高賽事曝光的傳播效率和效果，也是賽事經濟發展的方向，“有價值的賽事IP的衍生產品，將在國內呈現迅速增長的態勢。”

此外，體育走向娛樂化也是大勢所趨，這一趨勢在國內的乒乓球、羽毛球、女排、游泳等項目上已有所體現。“在美國，體育產業就是娛樂產業的一部分。”北京關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶認爲，在全球經濟週期變遷中，唯一一個不太受經濟週期影響的就是娛樂和體育行業。由會貞則表示，如果一項比賽規模大，也受到年輕人的關注，那麼它和娛樂的結合就變得特別順理成章，同樣，體娛結合也會讓更多人關注到這個賽事和這項運動，從而“實現運動項目的破圈傳播”。