平臺巨頭深挖內需潛力

在全球經濟形勢複雜多變的當下，各大平臺集體向國內市場發力。

日前，中國商業聯合會聯合中國連鎖經營協會、中國百貨商業協會、中國烹飪協會等七家協會聯合發佈倡議書指出，當前，拓展國內市場、促進內外貿聯動發展，做好出口商品轉內銷的工作，已成爲當務之急。

國內電商平臺和零售巨頭也紛紛響應，推出專項扶持計劃，從資金、渠道、供應鏈等多方面支持外貿企業實現出口轉內銷。

4月11日，京東宣佈啓動“出口轉內銷扶持計劃”，未來一年內將設立2000億元專項採購資金，大規模採購外貿企業的優質商品。京東表示，將通過自營模式和供應鏈優勢，安排專業採銷團隊直接對接外貿企業，並開設“外貿優品專區”，提供流量傾斜和全渠道營銷支持。

此外，京東還將爲入駐商家提供密集培訓和資源補貼，幫助其快速適應國內市場。外貿企業可通過專用郵箱或京東APP“開店”功能快速入駐，實現“0元開店，1分鐘入駐”。

緊隨京東之後，美團於4月12日宣佈推出五項舉措支持外貿企業。美團小象超市將爲外貿商品打造專區，並提供專有營銷方案；美團優選將利用下沉市場的渠道優勢，幫助外貿商品觸達全國2000餘個市縣；美團閃購則爲外貿企業免除交易佣金，拓展即時零售渠道。此外，美團還將聯合進出口商會召開供應商見面會，建立產銷對接渠道，助力外貿企業開發更適合國內消費者的產品。

同一天，盒馬也宣佈面向外貿企業開放24小時綠色入駐通道，簡化認證流程，縮短審覈週期。外貿企業可通過盒馬APP的“雲享會”頻道快速入駐，享受高效的物流供應鏈支持。盒馬旗下“雲享會”頻道面向百貨品類外貿企業開放，涵蓋家居用品、戶外運動、寵物、美妝、母嬰、康養等品類，後續還將上線“外貿專區”。

盒馬還表示，願意與外貿企業聯合開發自有品牌商品，通過線上線下全渠道上架，豐富國內消費者的選擇。此外，“雲享會”頻道已基本實現全國覆蓋，非盒馬X會員用戶也可下單購買。

拼多多也於日前宣佈推出“千億扶持”計劃，未來三年內擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質量電商生態建設。

阿里國際站則發起專項行動，幫扶中小外貿商家。4月以來，數千名員工奔赴全國外貿產業帶，幫助解決滯銷庫存，對接淘工廠、天貓超市等內銷渠道，簡化流程並專人跟進。同時，開啓專屬流量通道，助力商家拓展新市場，對接全球客戶。

此外，滴滴也於近日宣佈，將追加投入20億元專項資金，聚焦“穩就業促消費”以及助力製造業“走出去”，切實發揮平臺企業責任。

這些舉措的背後，是國家關於“內外貿一體化”和“擴大內需”的戰略部署。商務部等部門多次強調要支持外貿企業開拓國內市場，電商平臺作爲連接供需的重要橋樑，正通過實際行動響應政策號召。

業內人士指出，外貿企業通常具備優秀的生產能力和產品品質，但在品牌運營和渠道建設上存在短板，電商平臺的扶持將有效彌補這些不足，幫助外貿企業快速打開國內市場。

商務部新聞發言人表示，商務部穩步推進內外貿一體化工作，在市場準入、渠道開拓、財政金融、服務保障等方面加大對外貿企業拓內銷的幫助力度。

今年3月，商務部部長王文濤在上海調研內外貿一體化時提到，要加快推進內外貿一體化，更好發揮超大國內市場優勢，以國內大循環的穩定性和確定性，助力企業應對外部衝擊。下一步，商務部將持續舉辦“外貿優品中華行”活動，搭建外貿企業拓內銷平臺。

抖音電商、快手、唯品會等10餘家電商平臺也表示，將發揮電子商務直聯供需優勢，推出訂單直採、外貿專區、流量支持、綠色通道、供採對接等8方面舉措，將優質外貿產品以電商速度傳遞到千家萬戶。截至目前，各地已向平臺提供約1200家有內銷需求的企業名單。

此外，永輝超市、華潤萬家、武商集團等企業發佈公開信，將爲外貿企業開通“內銷”直通車，使外貿產品以最快速度上架與消費者見面。

中國社會科學院世界經濟與政治所國際貿易室主任、研究員東豔指出，中國企業可以通過自身的成本控制、合規戰略和精細化運營來應對美國市場上的關稅壓力，同時通過持續的產品創新提升在國際市場上的議價能力。中國巨大的消費市場是打贏貿易戰的重要基礎。總體來看，中國企業需要破浪前行，通過品牌構建、產品設計、渠道搭建等舉措，把握時代大勢，變被動爲主動，調整並重塑企業的全球化戰略佈局。