Q3日活破4億，海外業務高速增長的快手該咋看？

​每年的3季報季，大家對於各家互聯網大廠的成績單都分外關注，就在最近快手的成績單公佈，不僅業績可圈可點，整體業務也保持高增長態勢，平均日活破4億、海外業務高速增長的快手該咋看？

一、Q3日活破4億的快手成績單

據上海證券報的報道，快手發佈2024年第三季度業績，公司總營收同比增長11.4%至311億元，經調整淨利潤同比增長24.4%達39億元，包含線上營銷服務和其他服務（含電商）收入在內的核心商業收入同比增長近20%，線上營銷服務、直播和其他服務對收入的貢獻佔比分別爲56.6%、30.0%和13.4%。

用戶數據方面，快手應用的用戶規模再創歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.4%達4.08億，平均月活躍用戶同比增長4.3%達7.14億。流量端穩健增長，第三季度用戶總使用時長同比增長7.3%，日均直播和短視頻播放次數接近1100億次。

電商方面，第三季度快手電商GMV同比增長15.1%至3342億元，電商月均買家數增至1.33億，泛貨架佔總電商GMV提升至27%。得益於多項新商及中小商家扶持計劃，第三季度月均動銷商家數同比增長超40%，新入駐商家數量同比增長超30%。

海外業務方面，快手聚焦巴西核心市場，深化本地化運營。財報顯示，第三季度，快手海外整體收入達13.3億元，同比增長104.1%。巴西地區DAU同比增長9.7%，每位日活躍用戶的日均使用時長同比增長4.2%。

二、快手的未來如何分析？

在當今競爭激烈的短視頻與直播領域，快手在 2024 年第三季度展現出了令人矚目的成績，我們該如何分析快手的成績單呢？

首先，穩定的財報表現，商業模式的成功擴張。快手2024年第三季度財報顯示出其商業模式的有效性和穩定性。財報表現穩定體現在多個財務指標上，這一穩定性表明快手在市場競爭中逐漸站穩腳跟，並且不斷擴大自己的市場份額。從營收角度來看，穩定的增長趨勢表明其在商業運營方面有着良好的把控能力。這種營收的穩健增長並非偶然，它是快手多方面協同發展的結果。

而且，市場份額的不斷提升也意味着快手在短視頻和直播領域的競爭力在增強。與其他競爭對手相比，快手能夠吸引更多的用戶和內容創作者，從而構建起更加龐大和活躍的生態系統。這種生態系統的構建反過來又進一步鞏固了其商業模式，吸引更多的用戶、創作者和商業合作伙伴，形成了一個良性循環，不斷推動快手在市場中的擴張。

其次，用戶規模與活躍度雙高最值得關注。快手在用戶發展方面堪稱成績斐然。用戶規模創歷史新高，DAU 突破 4 億大關，這一數字不僅反映了快手在用戶獲取方面的卓越能力，更體現了其對用戶的強大吸引力和粘性。用戶活躍度的提升則是衡量一個平臺健康發展的重要指標。快手用戶總使用時長同比增長 7.3%，這意味着用戶在平臺上花費的時間越來越多，他們沉浸於快手豐富多樣的內容生態中，無論是短視頻的瀏覽、點贊、評論，還是直播的觀看與互動，都表明用戶對快手平臺的深度參與。

快手的 "老鐵文化" 在用戶粘性的提升上起到了關鍵作用。主播與粉絲之間建立起了緊密的情感聯繫，粉絲們將主播視爲朋友甚至家人，這種情感紐帶使得他們願意頻繁地登錄平臺，關注主播的動態，參與各種互動活動。同時，快手不斷推出的新功能和話題挑戰也激發了用戶的創作熱情和參與積極性。

第三，海外市場的強勁表現。快手在海外市場的表現尤爲突出，整體海外收入達13.3億元，同比增長104.1%。這一高速增長顯示出快手在海外市場拓展方面的巨大潛力。快手在海外市場可能採取了多種有效的市場策略。一方面，文化輸出可能是其中一個重要方面。快手的短視頻和直播內容包含了豐富的中國文化元素，這些元素在海外市場具有獨特的吸引力。另一方面，快手在海外市場本土化運營也很關鍵。通過深入瞭解當地用戶的文化、習慣和需求，推出符合當地市場特點的產品和服務。這些措施不僅提升了快手在海外市場的知名度和影響力，也爲其未來的持續增長奠定了堅實基礎。

總體來看，快手科技的 2024 年第三季度財報所呈現出的多方面亮點並非孤立存在，而是相互關聯、相互促進，各個業務條線之間已經逐漸形成了較爲完善的發展生態，這樣的快手已經逐漸具備了較強的市場競爭優勢，值得資本市場重點關注。