“搶吒兒”還需練內功

來源：經濟日報

影片《哪吒之魔童鬧海》票房繼續突破，熱度也在持續蔓延。哪吒這個經典IP再度爆紅，各地“搶吒兒”大戰如火如荼。從四川宜賓到天津陳塘莊，從河南南陽到安徽固鎮，各地紛紛拿出古籍記載、民間傳說、遺址遺蹟等“證據”，試圖將這位神話人物納入本地文化版圖，哪吒到底是何方人士？讓人看得眼花繚亂。

其實，“哪吒鬧海”系民間傳說，哪吒也是個虛構人物，雖有原型，但其來源十分複雜，從無定論。隨着影片熱映，不少城市爭奪哪吒“戶籍”，這場“搶人大戰”的背後，更多是各地文旅的一種宣傳方式，希望藉助哪吒出圈效應，爲地方文旅產業帶來經濟效益。借名IP乘勢宣傳無可厚非，但如何借勢講好文旅故事，背後卻大有文章。與其執着於“爭個名分”，不如好好下功夫培養自身核心競爭力，練好內功。

《哪吒之魔童鬧海》之所以廣受歡迎，一大核心因素就是傳統文化和現代科技的完美融合。在傳統文化方面，該片通過“文物擬人化”等形式，讓海內外觀衆得以瞭解很多中華文化瑰寶。在現代科技方面，該片以《山海經》《封神演義》中的神話元素爲藍本，通過3D建模、粒子特效和動態捕捉技術，構建了一個兼具古典意境與未來感的奇幻世界。這種技術上的革新，不僅讓影片在視覺上達到了國際一流水平，更推動了國產動漫工業化進程。正是這種完美融合帶給觀衆全新體驗，市場也給予了豐厚回報。

對於地方文旅產業而言，文旅光靠“攀親認故”是遠遠不夠的，更需要深度挖掘自身優勢，打造核心競爭力。這方面的成功例子數不勝數，比如陝西西安通過對歷史文化的系統性開發，打造出“大唐不夜城”等知名文旅品牌；浙江烏鎮通過保護與開發相結合，將古鎮文化轉化爲獨特的旅遊體驗。這些成功案例表明，文旅產業高質量發展需要深耕本地文化資源，做出與衆不同的特色。

在各地文旅產業你追我趕的當下，服務方面的提升同樣不可或缺。文旅產業的價值在於滿足人們對精神文化和休閒體驗的追求，而優質的服務則是實現這一目標的橋樑。文旅服務是一種全方位、多層次的體驗營造。服務的好壞，直接影響遊客心情和城市口碑。今年1月份，哈爾濱天氣寒冷，遊客手機掉電快。針對這一痛點，當地一羣身穿“紅馬甲”的工作人員揹着移動電源，爲遊客就近提供免費快充服務，贏得了遊客口碑。城市以有溫度、有人情味的優質服務陪伴遊客，遊客也必定會以好評和讚譽迴應城市。

文旅產業的發展，不能光寄希望於某個文化IP的爭奪，只有深耕文化內涵，提升服務品質，培育創新能力，才能實現文旅產業可持續發展。各地應該摒棄浮躁心態，以更長遠的眼光謀劃、更有力的舉措推動文旅產業發展，使其成爲推動區域經濟高質量發展的持久動力。（本文來源：經濟日報 作者：樑 睿）