榮耀CEO趙明 老華爲人扛新旗 搶下陸手機龍頭

榮耀CEO趙明。圖／載自網路

大陸手機市場再次洗牌，可能沒人想到，被迫從華爲體系中剝離獨立的榮耀，能在如此快時間裡「重返榮耀」，作爲一個待了逾20年、被迫畢業的老華爲人，榮耀CEO趙明扛住嶄新的榮耀旗幟，在手機市場上，與蘋果、小米甚至老東家華爲一起廝殺。

趙明可能從來沒動過離開華爲的念頭。他自1998年研究所畢業後，就進入華爲任職、爲這個當時仍默默無名的中國大陸手機巨頭打拚。或許是出生於國際都市上海、且在上海求學養成的氣質，讓趙明成爲華爲外派歐洲的主要幹部之一，擔任過義大利代表處代表、西歐地區部副總裁等職務。

2015年間，小米透過成功的網路戰略、行銷手法稱霸大陸手機界，華爲負責與小米搏鬥「空戰」的品牌榮耀，亦遇上主管離職。銀杏財經指出，當時華爲創辦人任正非、手機掌門人餘承東，相當困擾由誰出任榮耀總裁，因網路空戰需求，條件是要能活躍、搶流量，甚至親自上陣吵架。

在歐洲穿着西裝、商務人士模樣的趙明，這時候進入了他們的視野，這是趙明爲了華爲的第一次罕見改變，榮耀總裁穿上了當時手機發表會的「標準正裝」T恤，用「勇敢做自己」的青春口號，向年輕人靠攏。

勇於改變 從空戰打回陸戰

心態也須要改變。比起在歐洲時，多是與客戶私下洽談，趙明在榮耀要面對的，是網路上各種批評與謠言，上任才八個月，網上就充斥趙明將離職的傳言。逐漸的，趙明習慣了這種生態，開啓微博與雷軍等對手打筆戰，開始成爲趙明的生活日常。

只是習慣沒幾年，下一個改變驟然襲來，受到美國製裁的華爲左思右想，如何延續手機業務，最後決定將榮耀剝離出公司。在華爲待了逾20年的趙明，可能從沒想過離開華爲，但在2020年11月，任正非親自爲他送別，華爲與榮耀園區之間還多蓋了一塊「柏林圍牆」，雙方正式分家。

趙明再一次爲華爲進行改變，但這次已不是用華爲人的身分，他甚至需要打倒華爲，並期望代替華爲繼續在市場上與蘋果、三星搏動。從以往空戰、主打年輕人的高CP值手機，趙明穿回西裝，大展實體通路打陸戰，並研究如何打入高階市場，如此才能真正帶領榮耀再創榮耀。

趙明在自立門戶500天后，據Counterpoint數據顯示，榮耀在2021年第四季成爲大陸出貨最多的安卓品牌，總出貨僅次於蘋果，登頂安卓市場。中國企業家報導，在這500天中，趙明講最多次的字詞是「殺死自己」。

從爲了華爲多次改變，到如今自己要親手改變榮耀，多次切換角色定位的趙明繼續適應這個過程。中國企業家指出，趙明表示自己是個樂觀派，「沒有最差的環境，只有最差的應對」。

自立門戶 半年就重返榮耀

真正由趙明一手領導的榮耀，短短半年，真正重返榮耀。

據Strategy Analytics數據，在疫情衝擊最嚴峻、上海等核心城市大幅封控管制的第二季，榮耀在智慧型手機市場上逆市上揚、出貨成長大增92.6％，在其他競爭對手雙位數、甚至逾3成的出貨衰退時突圍，一舉成期間大陸智慧手機龍頭品牌，爲榮耀首度登頂手機出貨王座。

但2022年第二季的成績，終究有不少因素，是在疫情等大環境的逆市所造成的，不過趙明的榮耀，已打出讓調研機構點頭的成績，均認爲年內是榮耀能否站穩陣腳的關鍵時刻，趙明在下半年、榮耀新生兩週年的時間點上，會繳出何種成績單，期間會否有如IPO等大動作，市場都靜候這個老華爲人，打算要端出何種不同的菜色，再造新的榮耀。