瑞幸再啓貓和老鼠「奶酪」大戰；奈雪將「東方小料」軟糯入茶；愛彼和 KAWS 帶來驚喜之作 | 營銷日報

今日看點

1.瑞幸再啓貓和老鼠「奶酪」大戰

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2.Timberland × Veneda Carter 詮釋先鋒美學

3.奈雪將「東方小料」軟糯入注入全新活力茶

4.GANNI 爲 New Balance

5.愛彼和 KAWS 帶來驚喜之作

瑞幸再啓貓和老鼠「奶酪」大戰

今年是瑞幸超級單品「生酪拿鐵」誕生的第二年，作爲慶生禮，瑞幸咖啡近日二度攜手貓和老鼠，帶來冬季重磅新品「新西蘭生酪拿鐵」和聯動，和消費者一起絲滑入冬～據悉，新品將採用源自新西蘭當地的獨特生酪，1.5 倍鹹香濃郁升級，精心配比帶來奶香馥郁口感，鮮感提升好喝不膩。

與此同時，飲品也換上了貓和老鼠特別聯動的皮膚，包括 5 款聯名主題杯、1 款雙杯袋、1 款單杯袋、4 款杯套，線下多城聯動主題門店也將上線，共同用新鮮的設計演繹加倍的可愛。此外，瑞幸還更新了聯動周邊的品類，涵蓋貼紙、變臉筆、喵喵棒、毛絨絨絨毯、保齡保溫杯等多種品類，消費者購買指定套餐或咖啡券券包即可擁有。《貓和老鼠》作爲最早引入大陸的動畫片，是不少人的童年回憶，瑞幸在得到市場廣泛認可的反饋下與同年 IP 進行二次聯動，不僅藉助成功路徑再次獲得大衆的認可，同時加強了「生酪」與秋冬、貓和老鼠概念的綁定，刺激消費者的購買慾望。[SocialBeta]

Timberland × Veneda Carter 詮釋先鋒美學

近日，Timberland 再次攜手洛杉磯創意人及造型師 Veneda Carter，推出兩款聯名鞋款。這次合作延續了 Carter 一貫的先鋒美學，用新銳風格和大膽視角爲 Timberland 注入活力。

其中一款 14 英寸靴子受 2000 年代 Timberland 經典 EuroDub 靴子的啓發，採用質感漆皮，搭配獨特的藍色與銀色調，並在鞋身加入側拉鍊的設計；另一款單品則以亮銀色煥新詮釋 Timberland 6 寸防水靴。

今年三月份，雙方進行首次合作，共創「釉面甜甜圈」漆皮系列，爲 6 寸靴入了光澤漆麪皮革，並推出了具有 Carter 個人風格的細高跟短靴。[SocialBeta]

奈雪將「東方小料」軟糯入茶

陽光焙熟「萬兩金」，穀物飄香暖冬日。這個冬天奈雪的茶用一杯溫暖有料的「黃金麻薯稻穀黃茶奶茶」，揭開了奈雪地暖寶藏之旅的序幕。爲了給消費者們呈上一份暖心又暖胃的在地特色，近日，品牌尋寶的步伐也從內蒙古赤峰，來到彩雲之南。11 月 7 日，奈雪的茶以雲南特色傳統美食米布爲靈感的新品「奈雪織雲米布寶藏茶」正式上線，上新首日即斬獲門店銷量冠軍。

所謂「米布」，並不是「階版米麻薯」，而是雲南地方的街頭人氣甜品，不僅粘性比麻薯更低，米香味也更濃。雲南當地人通常選擇將其作爲小料融入奶茶中，入口細膩綿滑，米香混合奶香，並伴有輕量咀嚼感，是雲南人記憶中的味道。奈雪將其與同樣來自雲南世遺景邁山古茶林的金色山脈茶底融合，讓人喝一杯就彷彿到雲南旅遊了一趟，更多網友甚至表示期待更多民族元素如乳扇、餌絲、牛肝菌等特色出現在奈雪產品中。不僅如此，品牌還同步推出了有傳統紋飾的「暖絨絨杯墊」，更添民族氛圍。

實際上，這並不是奈雪的茶第一次從「東方小料」中獲取靈感，從滋補的阿膠、桃膠，到充滿地域風味的米布、黃糯小米等，奈雪的茶正在打開「東方小料」寶藏。隨着消費者對於健康、特色以及文化的青睞，「東方小料」 這座寶藏，將激發茶飲研發更多靈感。奈雪的茶方面表示，未來將長線打造“地暖寶藏茶”系列，持續挖掘大地寶藏，爲消費者帶來更多治癒暖意。 [SocialBeta]

GANNI 爲 New Balance 注入全新活力

GANNI 又雙叒叕和 New Balance 合作啦！繼 NB 2002R、NB 1906R 和 T500 系列後，兩大品牌攜手推出全新 Fresh Foam Trainer 聯名鞋款，再次展現 GANNI 當代美學和 New Balance 高性能科技的融合，爲經典鞋款注入全新活力。

全新鞋款共有紅黑、銀粉兩套配色系統，均採用雙鞋帶設計，細節處的金屬掛墜和鞋帶扣牌則爲鞋款增加了獨特魅力。作爲此次合作的核心，Fresh Foam X 中底爲穿着者提供了良好的緩震及舒適性，同時運用再生材質，體現了 GANNI 和 New Balance 對可持續發展的一貫關注。[SocialBeta]

愛彼和 KAWS 帶來驚喜之作

瑞士高級製表品牌愛彼（AudemarsPiguet）和著名潮流文化藝術家 KAWS 合作，共同推出全新限量版皇家橡樹概念系列陀飛輪「COMPANION」腕錶。此次合作展現了傳統制表工藝與現代潮流文化的碰撞，KAWS 藝術作品中的標誌性角色「COMPANION」巧妙地融入到腕錶的設計之中，以全新視角探索高級時計藝術。

該款腕錶搭載了愛彼自制的 Calibre 2979 型手動上鍊機芯，核心的陀飛輪裝置彷彿是 COMPANION 的心臟，隨着每一次旋轉，賦予腕錶鮮活的生命力。錶盤上，精緻的COMPANION 形象由鈦金屬雕刻而成，宛如它透過錶盤好奇地凝視着這個世界。錶盤表面則採用噴砂和緞面拉絲工藝，同時創新配備外緣式時間顯示，深淺灰色調交錯，突出了現代設計的魅力。

值得一提的是，「KAWS:HOLIDAY」世界巡迴展覽正於歐洲呈現，高達11米的巨型 COMPANION 在愛彼瑞士布拉蘇絲總部的屋頂展出，進一步加深了愛彼與潮流文化的聯結。通過這次合作，愛彼鞏固了品牌在高級製表界的地位，也將潮流文化和藝術創想引入了新的時計領域，打破了傳統制表的邊界，向大衆展現了腕錶藝術的更多可能性。[SocialBeta]