賽事經濟奏響“春之曲”

本文轉自：人民網

人民網記者 歐興榮

最是一年春好處，煙花三月跑“揚馬”。3月30日，3萬名來自世界各地的跑友，參加揚州半程馬拉松的競逐。他們跨越千年運河，感受“三都”魅力，在“半城花海半城詩”中盡享奔跑之樂，詩與遠方在此刻完美交融。

據中國馬拉松官網數據，3月30日全國共舉辦了32場大大小小的馬拉松賽事，參賽總人數將近43萬，其中柳州、成都和石家莊的參賽人數最多，達到3.5萬人。他們從南到北逐夢賽道，點燃春日激情。儘管賽事衆多，“一簽難求”卻是廣大跑者的共同感受。此前3月23日舉行的無錫馬拉松，半程項目中籤率就僅有3.26%。

桂客學院院長劉桂明是一名資深跑友，曾參加了四次無錫馬拉松賽。他認爲，“錫馬”之所以如此受歡迎，原因之一是賽道途經太湖、黿頭渚等江南代表性景點，還別出心裁地穿過知名高校江南大學，一路湖光山色，綠蔭環繞，書香氤氳，“人在畫中跑”，爽心悅目。此外，“豪橫”的參賽包和完賽包，展現了“錫馬”對參賽者的真情與深情，充滿誘惑力。

一人蔘賽，全家旅遊；一日參賽，多日停留。火爆的賽事吸引大量人流，蘊含巨大的消費潛力。各地紛紛以賽爲媒，培育一系列消費新場景、新業態，將賽事“流量”轉化爲經濟“增量”。今年有4萬人參賽的武漢馬拉松，據第三方評估機構推算，外地跑者（非武漢市籍）因參賽的直接消費總額1.17億元，同比增長40.6%；拉動消費總效應接近3億元，同比增長40.2%。

一支獨秀不是春，百花齊放春滿園。這個三月，除了“熱辣滾燙”的馬拉松賽，世界一級方程式錦標賽（F1）中國大獎賽、國足世預賽18強賽等同樣火爆空前。

3月21日至23日，轟鳴的引擎聲，讓黃浦江畔嗨翻天。相關數據顯示，今年F1中國大獎賽到場觀衆數達22萬人次，刷新去年的觀賽紀錄，票房相比去年增長了30%。其中境外觀衆佔比15.25%，60%是專程從境外到滬觀賽，相比去年增加100%，境外消費迴流顯著，帶動酒店、免稅店、高端餐飲消費。賽事進一步發揮了流量入口和消費引擎的作用。

3月25日晚，世預賽18強賽國足坐鎮杭州對陣澳大利亞隊，共有70588名觀衆進入球場觀賽，創下中國足球賽事現場觀衆人數新紀錄。3月21日至25日，杭州累計接待外地客流668.6萬人次，同比去年增長6.2%。據當地相關部門測算，本場比賽直接帶動包括交通、住宿、餐飲等旅遊消費3.08億元，充分激活了杭州市文旅市場的消費勢能，彰顯“賽事+文旅”多元化消費模式的魅力。

相互擁抱，相互成就，讓人與城在雙向奔赴中實現共贏。各大賽事主辦方借賽事東風，頻頻推出多種配套活動“花式寵粉”。國足世預賽前後，浙江聯動全省11個地市舉辦文旅推廣活動，在吃、住、遊等方面推出800多項優惠政策，球迷憑觀賽門票可收穫觀賽、遊覽、消費一體化體驗。“揚馬”組委會規定：參賽選手、志願者與工作人員可憑號碼布、工作證件及身份證免費遊覽揚州知名的瘦西湖、大明寺等47家景區，並免費乘坐揚州公交所有線路等。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄向人民網記者表示，隨着我國居民可支配收入的穩步增長，以及全民健身和健康中國兩大戰略的深入實施，人民羣衆對運動的需求不斷增長，對體育的熱愛有增無減。在國家當前強有力的政策引領下，賽事經濟迎來新機遇，推動體育消費擴容升級，促進多業態融合發展，爲國民經濟持續增長注入強勁動力。

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