什麼是流量扶持？（財經新知）

本文轉自：人民日報

本報記者 林麗鸝

近年來，數字經濟的發展催生出有賴於流量等新型資源的商業模式。“流量通常指用戶對平臺的訪問行爲，可以理解爲用戶的注意力，通常以一段時間內的活躍用戶數、瀏覽次數和瀏覽時長等指標進行衡量。”北京大學光華管理學院教授翁翕說。

在網絡交易平臺上，經營主體可以獲取各類流量，並轉化爲消費者的瀏覽和購買行爲。現有理論研究表明，基於流量的平臺商業模式，有利於增加產品和服務的豐富度和可得性，有利於提升市場競爭程度，因而能夠改善消費者福利。“網絡交易平臺作爲企業的根本屬性決定了優化流量資源配置、針對中小微經營主體實施流量扶持，不能僅僅依靠市場機制，還需要政府加強引導。”中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所研究員蔡躍洲說。

市場監管總局日前出臺的《關於引導網絡交易平臺發揮流量積極作用扶持中小微經營主體發展的意見》（以下簡稱《意見》）提出，充分發揮平臺流量機制作用，通過合理配置流量資源、明確平臺流量規則、提升流量供給精準度、提供流量配套措施、完善流量評估機制等多元化舉措提升流量扶持實體經濟效果。

蔡躍洲認爲，《意見》提出流量扶持措施，可以看作是網絡交易平臺發揮其準公共服務職能、助力中小微經營主體發展的創新舉措，有望爲中小微經營主體抓住數字化轉型的機遇提供助力。

《 人民日報 》（ 2024年11月25日 18 版）