數位廣告市場改變衝擊 Snap首季業績疲軟

22日美股早盤Snap股價下跌逾1％，報29美元。

Snap第一季淨損擴大至3.6億美元，其中包括9,200萬美元的未實現投資損失，每股虧損2美分，不如分析師預估的每股盈餘1美分。營收年增38％至10.6億美元，略遜於市場預期的的10.7億美元。

Snap執行長史匹格（Evan Spiegel）透過聲明稿表示，第一季的挑戰較預期更嚴峻。

不過，Snap第一季每日活躍用戶年增18％至3.32億人，略優於市場預期，則是財報亮點。

在仰賴數位廣告市場的科技企業中，Snap是首批公佈業績的企業之一，投資人可一窺市場狀況。臉書母公司Meta、推特與谷歌母公司Alphabet將自25日起陸續發佈財報。

儘管第一季業績不如人意，但Snap暗示第二季營收可望超越財測。財務長安德森（Derek Andersen）表示，第二季迄今營收約成長30％。該數據超出Snap先前預測的成長20％至25％，不過仍低於分析師預期的成長28％。

安德森表示，公司擔心整體營運環境會更加艱難，恐造成廣告客戶暫停宣傳或削減廣告預算。

他透露品牌廣告業務成長相對緩慢，各產業的廣告客戶對整體環境感到擔憂，從成本攀升、聯準會（Fed）升息再到供應鏈中斷等。

蘋果在2021年宣佈更改隱私權政策，持續打擊Snap等依賴廣告的企業。蘋果要求應用程式詢問使用者是否願意被追蹤，許多用戶不願意，讓廣告客戶更難鎖定特定目標對象，也難以判斷廣告成效。