雙11消費復甦 電商：成績穩中向好

大陸電商平臺「雙11」成績

大陸電商衝刺網購大節「雙11」，電商平臺在11日當天陸續公佈「雙11」成績單，天貓與京東等巨頭均表示，2022年成績穩中向好，消費信心有所恢復。

2022年「雙11」除了延續往年主打的手機與服飾等品項外，電商巨頭們也紛紛尋找新品項，作爲消費新引擎，例如，市場上已出現珠寶潮玩等「新四大金剛」，探索用戶在後疫情時代的消費需求。

銷售成績方面，天貓在第二波售賣期（10日晚間8時開始）前四小時，有25,343個單品成交額逾人民幣（下同）100萬元，有逾2,000個單品成交額突破1,000萬元。而在10月31日晚間8時至11月10日0時，天貓上有148個品類成交額年增逾100％，包括面膜冷熱儀、地毯清洗機、預約試駕、內衣洗衣機成長超過20倍。

京東在10日晚間銷售期啓動後，手機等強項成交額也快速飆升，蘋果品牌成交額首分鐘已逾10億元。京東11日下午表示，「雙11」活動至今，全國消費市場信心恢復，廣東、江蘇、北京市成交額最高的城市。科技產品與農產品都出現高增長，京東VR眼鏡成交額年增逾530％，截至10日晚間京東超市逾500個農特館成交額年增逾100％。

綜合陸媒報導，對2022年「雙11」成績，淘寶天貓產業發展及運營中心總裁楊光指出，截至11日中午整體活動穩中向好，大陸市場仍展現出創新和消費活力。

天貓表示，過去消費趨勢集中在美妝、快消、消電、服飾，但2022年，潮流玩具、寵物、運動戶外、珠寶這四個增長快速的「新四大金剛」興起，反映消費者在自身健康、居家陪伴、出遊社交等面向的需求愈來愈多。

阿里旗下物流集團菜鳥網絡CEO萬霖11日則表示，截至11日中午菜鳥在天貓「雙11」送貨上門包裹量已逾1.2億件，預計活動期間將超過2億件。不僅大陸整體物流時間縮短，送往臺灣等海外地區的物流速度也持續提速。