“她經濟”釋放消費活力

數據來源 京東消費及產業發展研究院

當前，女性消費趨勢呈現出多元化、個性化和理性化特點。女性消費者關注的重點不再侷限於傳統的美妝、服飾、生活等領域，而是拓展到了健康、科技、旅遊、教育等多方面，展現了新時代女性獨立自信、樂觀進取的精神面貌。

從消費表現看，女性消費者對自我提升的需求日益增長，她們願意在購買圖書、在線課程等方面投入更多，不斷提升個人技能和知識水平。同時，健康意識的提升促使女性在健康產品和服務上的投入顯著增加，體重管理、健身訓練等領域的產品更受青睞，燕窩、黨蔘等傳統滋補產品以及健身訓練、戶外騎行等運動裝備持續熱銷。

隨着生活水平持續提高，女性消費者越來越注重產品品質和服務體驗。數據顯示，女性消費者對商品質量的敏感度較高，產品質量的好壞成爲影響消費決策的重要因素。除了產品本身的質量外，女性消費者還非常注重購物過程中的服務體驗，她們希望商家能夠提供周到的服務、舒適的購物環境和便捷的支付方式。

從消費觀念看，女性消費者越來越注重理性消費和精準滿足需求。一方面，女性消費者在購物前會進行充分比較，基於更多信息做出購買決策，更加註重產品的性價比和實用性。另一方面，女性消費者更加註重產品的功能和效果，希望所購買的產品能夠精準滿足自己的需求。值得注意的是，大牌小樣或試用產品因性價比高、便於攜帶等特點而廣受歡迎，女性消費者常常通過購買小樣產品來嘗試新產品或測試產品適用性，降低試錯成本。

總體來看，商家和企業應密切關注女性消費市場的變化，精準洞察女性消費者的需求和喜好，不斷創新產品和服務。 （作者：曹鳳娟 來源：經濟日報）