湯旭靜：ID Family增長迅猛 上汽大衆越來越年輕

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本站汽車11月21日報道 11月19日，以“新科技，新生活”爲主題的第十九屆廣州國際汽車展覽會正式拉開大幕。本站汽車再次邀請高端行業精英對話，共話品牌破局與新生，展望行業趨勢及未來。

以下是訪談實錄：

本站汽車：各位網友，大家好。歡迎來到2021年廣州車展，這邊是本站汽車展臺，在我身邊的是上汽大衆品牌市場部營銷高級總監湯旭靜女士。

湯旭靜：大家好。我是湯旭靜，來自上汽大衆，負責市場營銷。

本站汽車：今年上汽大衆爲咱們帶來哪些新的車型？

湯旭靜：因爲契合華南市場，首先是位於展臺中央ID.家族，ID.3、ID.4 X、ID.6 X，同時大家會看到，我們的SUV家族都放在展臺第一排，現在因爲整個華南是比較青睞SUV的市場，大衆SUV的產品序列非常龐大，我們有途昂、途昂X、途鎧、途觀L、途觀X、途嶽，非常龐大的SUV家族，這個家族在10月份斬獲了44000多臺銷量，榮登合資SUV榜的第一。同時我們新威然全新亮相，發佈全新的內飾，就在今天。

本站汽車：非常多的重磅車型，希望您介紹一下，上汽大衆品牌整體的銷量，以及對未來銷量有哪些預期？

湯旭靜：剛過去10月份銷量111001臺（11萬1千零1臺），1-10月份，已經累計超過110萬臺，榮登整個單品牌銷量榜冠軍，同時也是國內目前今年唯一突破100萬銷量的單品牌。

本站汽車：那是非常厲害了。

湯旭靜：而且一系列的明星車型也非常厲害，10月，朗逸家族37872輛的銷量繼續保持轎車銷量領先；SUV家族也提到了，表現亮眼；ID.家族增長勢頭非常迅猛，10月份已經突破7千輛，銷量增長41%，所以每個月都是百分之幾十在增長。在剛過去的雙11，在天貓、京東、易車、車享、抖音、快手都榮獲整車榜的冠軍。

本站汽車：銷量增長，很多時候也是因爲上汽大衆非常善於抓住市場動態，也想請教一下湯總，上汽大衆對現在年輕人，現在的消費市場動態，比如說現在大家都在說“國潮”，我們上汽大衆有哪些洞察或者有哪些應對的措施，有哪些下一步的規劃？能否方便透露一下？

湯旭靜：包括我們ID.車型，今年在營銷過程中，也會看到一些媒體發文，說我們是傳統老牌車企。其實不是的，只是因爲相對在國內的時間久一點，大衆品牌差不多37歲了，但是其實37歲對於一個人來說，是他最好的年紀。我們所謂的年輕化，前兩天我們在內部比稿的時候有一句話，我很喜歡，總有人在老去，但是大衆永遠年輕。

湯旭靜 上汽大衆品牌市場部營銷高級總監（來源：本站汽車）

本站汽車：我現在覺得大衆的產品越來越年輕化。

湯旭靜：是的。年輕化是從內到外的，首先是產品的年輕化。現在整體設計語言，在朝年輕化、運動化明顯發展，比如帕薩特，大家以前總覺得帕薩特是非常經典穩重的一種形象，但是這次新帕薩特我們第一次推出了“雙臉”，星空臉和經典臉，因爲我們還是有一批帕薩特忠實的用戶，他們可能喜歡經典臉。星空臉的用戶年齡羣明顯比經典臉低好幾歲，這是我們非常欣喜看到的，星空臉的設計讓帕薩特整體變得非常年輕，所以媒體都在說，帕薩特怎麼變得這麼年輕了，連最經典的帕薩特都變得年輕，就不要說其他車型了。包括顏色上，今年我們密集開會，調整顏色策略，不斷引進年輕人喜歡的那種顏色，所以接下來從產品層面，肯定看到我們越來越年輕。

營銷舉措方面，所謂年輕化，不是說我要變得年輕，就像我剛剛說的“大衆一直年輕”，只是說我們與時俱進，怎麼樣能到年輕人的場子裡面去，說他們喜歡的、聽得懂的語言，不要老是在那裡說專業詞彙。所以今年大衆跨界營銷很多，包括我們的代言人，我們以前最成功的代言人姜文，後來到張涵予，都是非常成熟穩重的形象，現在是劉亦菲，神仙姐姐。還有王者榮耀、寶可夢、孫悟空也在合作，接下來還有新的IP在密談中，估計很快大家可以看到了。

在年輕人喜歡的社交平臺，大衆品牌截止到現在爲止粉絲量達1400多萬，不管微信、微博、抖音、快手、知乎、小紅書、B站，我們都在積極運營當中，年輕人在哪裡我們就在哪裡，改變之前品牌做了物料，全網通投的情況，接下來我們用各個平臺喜歡的社交語言，與受衆溝通。

本站汽車：這是屬於精準的溝通方式。

湯旭靜：是的。到你的場子裡，我就用你的話。

本站汽車：非常感謝湯總光臨我們的訪談間，希望大衆品牌越來越年輕，永遠年輕的狀態走下去。感謝。