文化出海需創新交融

來源：經濟日報

電影《哪吒之魔童鬧海》成爲我國影史首部百億元票房影片，躋身全球影史票房榜前列。這部電影以創新改編和出彩特效吸引海外市場關注，爲我國文化產業出海提供了新思路。

從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，從網絡文學到短視頻平臺，中國文化產品正以更加多元的形式走向世界，影響力不斷提升。《哪吒之魔童鬧海》的成功，正是這一趨勢的延續和昇華。展現中國本土IP的強大號召力，要善於從中國優秀傳統文化中汲取豐富養料，更要面向國際市場需求進行大膽創新。不僅要增強產品設計的針對性，還要制定契合當地市場特點的營銷策略，引起海外消費者的情感共鳴，滿足海外市場的商業需求。

文化產業出海要探索多元化、市場化的盈利模式。《哪吒之魔童鬧海》在海外市場不僅電影賣座，哪吒主題盲盒、哪吒收藏卡等文創衍生產品也廣受歡迎。近年來，不少文化企業都致力於探索可持續的商業模式，延伸IP價值鏈條，實現多元化變現；打造線上線下一體化的文化消費體驗，提升用戶黏性和消費意願；通過粉絲社羣運營、粉絲見面會等方式，開發粉絲經濟價值；等等。

驚豔海外市場的還有《哪吒之魔童鬧海》的製作。近年來我國數字技術發展迅猛，爲文化產業出海提供了新的機遇。利用數字技術賦能，可有效提升文化產品的創作效率、傳播效果，給用戶帶來沉浸式文化體驗。當前，我國數字技術對產業的賦能還有很大潛力，文化產業出海要用好數字技術，以更加多元、便捷、高效的方式走向世界舞臺。

文化產業出海，應整合各方資源，實現優勢互補，拓寬中國文化在海外市場的傳播渠道，構建多元化傳播體系。可發動國內文化企業，利用全球化社交媒體平臺推出多語言文化產品。在目標市場培育本土化運營團隊，深入瞭解當地文化習俗和市場需求，提高文化產品的本地化程度。制定國際化傳播方案，在內容製作中引入區域性大數據分析，定製化呈現更具吸引力的作品。 （本文來源：經濟日報 作者：杜 芳）