沃爾瑪傳砸逾20億美元 收購Vizio

美國零售龍頭沃爾瑪（Walmart）有意收購智慧電視製造商Vizio，交易價格上看逾20億美元。圖／美聯社

外媒引述消息報導，美國零售龍頭沃爾瑪（Walmart）有意收購智慧電視製造商Vizio，交易價格上看逾20億美元。Vizio除了生產電視外，本身也有經營廣告業務。收購Vizio有助於沃爾瑪壯大廣告實力，進而大幅提振獲利表現。

受此消息激勵，Vizio 13日股價大漲24.68％，每股收報9.75美元。沃爾瑪同日小跌0.68％至169.14美元，但2024年迄今累漲6.18％。

消息人士透露，雙方目前正就收購一事進行談判，但該交易最終仍可能告吹。沃爾瑪發言人婉拒迴應此事。

包括沃爾瑪在內的零售商近日不惜砸下重金投資，希望提升自己在零售媒體網路（Retail Media Network，RMN）的廣告能力。

RMN令各大品牌能夠在實體商店內、零售商網站與應用程式打廣告。由於RMN由零售商所經營，品牌能直接追蹤他們買的廣告是否成功推動銷售。

對零售商而言，開展廣告業務能夠大幅提振獲利，部分分析師甚至推估，獲利率最高可達80％。而這對於零售業極具吸引力，畢竟該產業利潤向來微薄。

據券商傑富瑞（Jefferies）預估，到了2029年時，沃爾瑪廣告業務銷售估達到103億美元，廣告收入最高可達67億美元。

Vizio創立於2002年，以銷售低價電視打出名號，近年來更拓展至廣告與串流領域。該公司在電視主螢幕、免費串流頻道與應用程式銷售廣告版面。Vizio生產的智慧電視收集大量用戶數據，該公司可將這些數據賣給廣告商與行銷公司。

沃爾瑪收購Vizio的目的是提高廣告營收，而不是想要銷售更多電視。沃爾瑪旗下已有3C電子品牌Onn，銷售商品包括手機充電器、揚聲器與電視等產品。

若成功收購Vizio的話，沃爾瑪便能獲取大量數據，令自家RMN對廣告商更具吸引力。此外，沃爾瑪也能利用Vizio技術在1萬多家實體分店內創造更多廣告機會。