無懼出國潮 高雄旅宿業暑假生意旺

高雄飯店在行銷策略上有隨着市場波動機動調整。圖／高雄洲際酒店提供

高雄飯店暑假吸客方式

根據交通部觀光署統計，上半年臺灣出國人數逾826萬人，年增67.89％，預估今年暑假出國的人次也將會超過去年。隨出國旅遊愈來愈旺盛，國內旅遊市場受到排擠，不過高雄飯店業者的住房率卻未因此跳水，今年暑假檔期與去年相比大多持平，甚至有部分業者出現逆勢成長的榮景。

業者分析，高雄市府不斷推出活動吸引外縣市旅客造訪，是高雄飯店住房率維持不墜的關鍵。根據高雄市觀光局統計，今年暑假高雄市就推出「旗津風箏節暨氣墊水樂園」、「高雄海洋派對」、「大港閱冰」等逾30場活動，此外，演唱會經濟也持續發酵，吸引民衆到高雄旅遊，也帶動飯店的住房率。

高雄福華大飯店表示，今年暑假住房率約7～8成，與去年差不多；國人瘋出國的影響其實自去年就開始，今年的差別在於散客減少、團客變多，但整體住房率仍維持去年水準。

高雄洲際酒店表示，雖然出國旅客的確有影響到市場，但飯店行銷策略上也有隨着市場波動機動調整，今年暑假住房率反而較去年同期微幅成長2％～3％。高雄萬豪酒店則表示，暑假平日住房率約5～6成，週末可到8～9成；今年暑假散客雖比去年少1成，可能和消費者多選擇到海外旅遊有關，但暑假平均住房率仍有7成高水準。

H2O水京棧國際酒店則指出，暑假訂房狀況與去年相比並無太大差異，但旅客訂飯店的時間越來越晚，大多是在入住前三天才訂房，且愈到暑假尾端（8月中後）愈明顯，推測與7月時許多消費者仍在觀望在國內旅遊或出國玩，所以訂房時程延後。

主攻高端旅遊市場的晶英國際行館表示，觀察到疫後消費者出國旅遊的需求上升，所以在價格與行銷策略上做調整，例如與知名飯店部落客合作推出限定的住房專案，主打第三人不加價的多人旅遊，因此整體暑假住房率相較去年成長5％。

高雄承億酒店則表示，住房率在暑假期間與去年相比成長1～2成，平均住房率8成。該酒店暑假推出許多活動，例如2024承億鐵人三項賽、國標舞快閃表演等；同時餐廳也推出新菜單吸引旅客前來品嚐，帶動餐飲營收。