小米高端化探索提速

本報記者 李昆昆 李正豪 北京報道

3月2日晚，小米在西班牙巴塞羅那召開小米15系列全球發佈會，繼小米14 Ultra之後，定位“巔峰影像科技旗艦”的小米15 Ultra再次迎來全球同步發售，歐洲起售價1499歐元，超過蘋果最貴的機型iPhone 16 Pro Max。

小米集團合夥人、集團總裁盧偉冰在發佈會上表示：“推動我們在高端市場的發展，比以往任何時候都更加重要。”小米方面告訴《中國經營報》記者，經過五年探索，小米高端化迎來全新階段，手機、汽車、AIoT（智能物聯網）業務均在加速出海。除了正式發佈小米15系列以外，小米還宣佈將在海外正式推出大型家用電器，並且會在未來幾年內將小米汽車銷往全球市場。

小米手機在高端市場的探索

近年來，國內智能手機等消費電子產品市場增長逐漸放緩，中低端市場競爭激烈，利潤空間有限。向海外市場尤其是高端市場要增量，成爲了各家智能手機廠商在存量市場中尋求增長的策略。

根據Counterpoint Research報告，2024年全球高端智能手機（批發平均價大於等於600美元）市場同比增長8%，增長速度高於整體智能手機市場的5%。

財經專欄作者馬繼鵬告訴本報記者，“小米手機在高端市場方面的探索，其實2020年就開始了，當時小米10表現還不錯，但後來小米11、12市場反應就沒那麼好，但這兩年，尤其2023年到2025年，隨着小米15的發佈，小米手機在高端化方面也做了一些比較有成效的探索。”

據瞭解，作爲去年小米的年度爆品，小米15標準版也正式在海外市場發售，起售價爲999歐元。

此外，本次發佈會還帶來了小米澎湃OS2、小米平板7Pro、小米Buds5 Pro、小米手錶S4、小米電動滑板車5 Max等多款“人車家全生態”新品。

據悉，2024年，小米全球高端手機銷量突破1000萬臺量級，同比增長了43%。作爲小米數字系列最高端的機型，小米15 Ultra是小米五年高端化探索的答卷之作，集徠卡百年光學傳承和小米巔峰科技實力於一身。該機型搭載的1英寸主攝+2億像素超長焦，擁有小米史上最大進光量和行業最強望遠能力，同時還採用了小米徠卡聯手打造的全新“徠卡超純光學系統”，成爲夜拍神器。

此外，小米15 Ultra還搭載了最新一代驍龍8至尊版、全新定製“雙路翼型環形冷泵”、小米星辰通信系統、天通衛星通信和小米“星辰無網通”等硬配置，在影像、性能、通信、續航、可靠性等方面均達到高水準。

自去年10月發佈以來，小米15系列成爲國內手機市場現象級爆品，開售不到10天銷量就突破100萬臺，受到消費者的廣泛歡迎。在多款熱銷機型帶動下，2024年第四季度小米超過蘋果位居國內市場排名第二。

“不可否認的是，在手機高端市場，從市場佔有量包括品牌溢價來講，小米還是沒法和華爲以及蘋果去抗衡，這方面還有很長的路要走。”馬繼鵬說。

小米汽車在高端市場的探索

爲了讓海外用戶第一時間感受到小米“人車家全生態”的魅力，小米宣佈小米SU7 Ultra和小米15 Ultra將在3月3日同步亮相2025世界移動通信大會（MWC 2025），這也是小米首次在海外市場展示小米SU7 Ultra。

在發佈會上，雷軍將小米SU7 Ultra與保時捷Taycan Turbo GT等豪華車型的參數進行了對比，並表示：“性能比肩保時捷、科技緊追特斯拉、豪華媲美BBA，重新定義豪車新標準。”

盧偉冰還在發佈會上分享了小米“人車家全生態”的最新進展。智能手機業務方面，小米繼續保持全球前三的地位，銷量年增長率達到15%，在前三大廠商中增速排名第一；汽車業務方面，小米SU7發佈後不到一年，交付量已經超過18萬臺；智能生態方面，小米AIoT平臺全球連接設備數已超過8.6億臺。

汽車方面，定價52.99萬元起的小米SU7 Ultra 10分鐘大定數量超過6900臺，2小時大定超過1萬臺，截至3月2日，大定已經突破1.9萬臺、鎖單超過1萬臺，提前完成全年銷量目標。

馬繼鵬認爲：“從最近小米汽車方面的數據來看，效果還是很不錯的，但是小米汽車的高端化能不能完全走成功，一方面還是需要時間驗證。另一方面，不管是小米手機還是小米汽車，它的品牌調性在公衆的認知裡邊，主打的都是性價比，所以這也決定了小米要做高端化的話，在品牌方面可能要做更多的努力。”

在豪華電動汽車市場，保時捷、寶馬、奧迪、奔馳等傳統豪華汽車品牌紛紛推出自己的電動車型，如保時捷Taycan、寶馬i系列車型、奔馳EQ系列車型等，這些車型憑藉品牌影響力，在國內電動汽車市場上佔據着一席之地。

除了傳統豪華汽車品牌以外，新興品牌如特斯拉、問界、蔚來等也發佈了其高端車型，售價在50萬元至80萬元之間。小米SU7 Ultra想要在這些新興品牌中脫穎而出，面臨諸多挑戰。

“我覺得超高端市場要走的話，可能主要有三個因素比較關鍵：第一，就是技術創新能力，就是你的東西確實和別人的不一樣，比如華爲在技術創新方面，包括蘋果，它就能引領潮流，所以它就可以在超高端市場有自主的定價權。第二，就是品牌，就是你需要通過不斷的產品塑造，在消費者心目中打造一個高端化的形象。但是小米從創業到現在，這個品牌還是偏性價比，就是大家買小米，可能不會覺得是身份的象徵，而是更看重實用性。第三，就是品牌的沉澱，小米SU7 Ultra，包括這個小米15 Ultra在性能方面，包括一些參數方面其實都已經很領先了，但是和一些目前市場上的高端手機來比，它這種形象可能還欠一些火候。”馬繼鵬說。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）