形象貼合產品纔是不變王道

徐若瑄是廣告寵兒，代言量極大。（資料照片）

韓團(G)I-DLE中的臺灣成員舒華，7月初剛結束臺北場演唱會，就現身正官莊門市替品牌拍形象照。（正官莊提供）

#MeToo風波席捲演藝圈，也直接影響藝人代言，廣告生態看似大洗牌，但其實不變的核心，仍是「形象貼合度」、「明星曝光量」。進入娛樂產業30年的資深經紀人辛志諭（阿Ben），曾經營過劉德華、梅豔芳、鍾漢良、徐若瑄、何潤東等多位巨星，他表示合作過的藝人當中，代言量最大的就是徐若瑄。

徐若瑄至今仍是廣告寵兒，除了持續在演藝歌三棲活躍曝光，最主要的原因是她做足功課，讓形象貼合產品，例如她代言體雕機，她就真的打造出「川」字腹肌，更改名「川姐」，那段時間所有文案離不開這關鍵字，驗證了形象貼合產品纔是拿代言的王道。

想到居家好男人，廣告商會想到修杰楷、李李仁等；想到美妝，當然就是時下年輕「女神輩」的一衆女星，這就是螢幕形象貼合度的公式推論，但若遇上#MeToo或其他負面新聞，立刻就會被汰換。阿Ben提到，無論是話題派、演技派、質感派，廠商都要對藝人夠清楚瞭解，相對的，藝人樹大招風要潔身自愛，什麼有做什麼沒做自己心知肚明，或寧可不要接，當然有時也不全然是藝人的錯，畢竟明星什麼事都能被放大。

廣告商另有一種選擇方式，就是選擇某位新代言人前，會先看對方接下來的作品多不多、曝光率高不高，藉由影視作品帶出新聞、新聞帶出曝光，故新生代偶像仍有一定市場，畢竟年輕消費族羣往往是大宗。