楊麗華：跨境電商需繼續拓展產品品類和市場區域

中新經緯12月7日電 題：跨境電商需繼續拓展產品品類和市場區域

作者 楊麗華 寧波大學中東歐經貿合作研究院教授

日前，商務部等9部門聯合印發的《關於完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》(以下簡稱“行動計劃”)，助力跨境電商企業解決海外倉建設難題，拓寬全球營銷與內外貿一體化發展。

首先，行動計劃提出拓展全球營銷和物流網絡，這爲跨境電商企業開闢了新的增長點。之前跨境電商雖然也是在全球化背景下發展，但主要集中於某些特定市場或渠道。而現在，通過進一步拓展全球營銷和物流網絡，企業能夠更深入地觸及全球各地消費者，特別是新興市場。數據顯示，預計到2025年東南亞電商市場規模將從2021年的1200億美元增長至2340億美元。跨境電商企業在深耕歐美市場的同時，加速進軍新興市場如東南亞，將極大拓寬業務範圍，爲企業帶來新的增長機遇。同時，企業通過業務模式的創新，如直播帶貨、社交電商等，以及加強品牌化建設，比如利用跨境電商平臺舉辦線上品牌發佈會，將有效增強國際競爭力。

其次，行動計劃強調了內外貿一體化發展，促使國內電商向跨境電商的延伸更加順暢。通過跨境電商平臺，國內製造商能夠直接觸達國外消費者，使得國外消費者的需求能夠快速反映到國內的製造、研發和設計環節。同時，平臺加速了信息的傳遞，縮小了國內外消費者之間的信息差，使得消費偏好越來越趨同，從而推動了內外貿一體化的深入發展。

再次，在加快商貿流通開放融合發展的背景下，行動計劃爲跨境電商企業在海外市場拓展方面提供了具體政策助力。行動計劃提出，支持商貿流通、跨境電商、跨境物流等企業高質量推進海外倉、海外物流中心建設。海外倉作爲跨境電商的新型基礎設施，其重要性日益凸顯。截至今年6月，中國已在世界各地建設海外倉超過2500個，覆蓋全球主要市場，有效降低了物流成本，縮短了配送時間。

筆者認爲，結合政策導向，未來跨境電商需要在產品品類和市場區域兩方面繼續拓展，這主要是基於以下幾點考量：

首先，在產品品類上，順應消費者需求升級趨勢，因全球經濟發展促使消費者對品質和品牌要求提高，跨境電商作爲橋樑需通過研發創新來滿足高品質需求，以差異化產品在競爭中取勝；其次，在市場區域上，拓展是爲尋新增長點與增強穩定性，傳統歐美市場成熟飽和、競爭激烈且增長空間受限，新興市場如非洲、中東潛力巨大，企業拓展新興市場可擴業務範圍、降單一市場依賴、增穩定性，同時深化歐美市場佈局可實現多元化、提抗風險能力。

因此，結合政策導向和市場需求，未來跨境電商需要在產品品類和市場區域兩方面繼續拓展，以滿足消費者需求升級的趨勢，尋求新的增長點，並增強市場穩定性。在具體操作上，跨境電商企業應着重於產品研發和創新，積極拓展新興市場，並深化在歐美市場的佈局，以實現持續穩健的發展。

在內外貿一體化加快發展的背景下，企業應充分利用國內成熟的供應鏈體系和國際市場廣闊的空間，促進內外貿業務的協同發展。在此過程中，遵循國際標準和國內標準相結合的原則至關重要，這有助於提升產品的國際競爭力。此外，企業還應根據市場研究結果，實施差異化營銷策略，以更好地適應不同市場的需求。同時，加強合規經營和風險管理也是企業持續壯大的基石，有助於跨境電商在國際市場中穩健發展。(中新經緯APP)

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責任編輯：孫慶陽